CHIC2012新聞快訊:希努爾 打造民族精品男裝
希努爾上市股票。希努爾男裝從開創(chuàng)之初就確立了自己的品牌理想,將品牌戰(zhàn)略貫穿于企業(yè)發(fā)展始終,致力于為民族打造精品男裝,立百年企業(yè),創(chuàng)國際品牌,為消費者提供全方位的服務(wù)與消費體驗。
打造民族精品男裝
希努爾將“做精品、爭高端”放在發(fā)展戰(zhàn)略的第一位。聘請國內(nèi)外一流工藝師,赴意大利考察學習,對服裝工藝、版型進行了改進,提高了技術(shù)水平和產(chǎn)品品質(zhì)。該公司不斷提升研發(fā)隊伍的素質(zhì)能力,加大研發(fā)力度,實施產(chǎn)品創(chuàng)新,開發(fā)出有亮點的高檔新產(chǎn)品。該公司還與供應(yīng)商形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,共同開發(fā)高檔面輔料,增加產(chǎn)品附加值,提高市場快速反應(yīng)能力。
質(zhì)量管理方面,該公司加強原材料、生產(chǎn)過程和檢驗程序的質(zhì)量管控,加大對質(zhì)檢人員的培訓,采用輪番檢驗和多次檢驗的方式,加大生產(chǎn)流程、生產(chǎn)工序的檢驗力度。通過對質(zhì)量建設(shè)的常抓不懈,希努爾產(chǎn)品品質(zhì)有了質(zhì)的提升。2011年7 月8 日,希努爾男裝公司經(jīng)征信評估,榮獲由中國產(chǎn)品質(zhì)量協(xié)會頒發(fā)的“國家級征信企業(yè)”和“2011 年度全國質(zhì)量守信企業(yè)”榮譽稱號。
專注中高檔男裝領(lǐng)域
希努爾加快生產(chǎn)設(shè)備和工藝的升級,依靠國內(nèi)規(guī)模最大的男士正裝生產(chǎn)基地,利用從德國、意大利、西班牙、瑞典、日本等國引進的先進生產(chǎn)吊掛流水線及配套設(shè)備,形成了強大的產(chǎn)能。目前已擁有10 條西裝上衣生產(chǎn)流水線、12 條西褲生產(chǎn)流水線、6 條襯衫生產(chǎn)流水線,年生產(chǎn)能力達到西裝上衣280 萬件、西褲420 萬條、襯衫200 萬件,涌現(xiàn)出了榮獲五一勞動獎?wù)碌南冗M個人和“羅穎流水線”等優(yōu)秀職工團隊。
依靠先進設(shè)備和國內(nèi)外服裝設(shè)計大師組成的研發(fā)團隊,希努爾男裝形成了獨特優(yōu)雅的風格、較高的品位、良好的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),在國內(nèi)市場贏得了較高的知名度,已擁有一批忠誠的消費群體。該公司在山東、河北、河南、山西四省的男裝市場占有率居第一位,在陜西、江蘇、安徽、內(nèi)蒙古及東北等省區(qū)的市場占有率均位居前列。
立足國內(nèi)并“走出去”
希努爾上市以來,并沒有急于擴張營銷渠道,而是重點與專業(yè)裝飾公司合作,提升并統(tǒng)一店面形象,為消費者提供更加舒適的購物環(huán)境。該公司還完善維富友分銷系統(tǒng),提高營銷管理的信息化水平,大幅規(guī)范和提升了企業(yè)的終端形象。此外,還將加快募投營銷網(wǎng)絡(luò)項目的落實,發(fā)力直營店和商場“店中店”建設(shè),逐步建立覆蓋面廣、布局合理的營銷網(wǎng)絡(luò)體系,提高市場占有率。目前,希努爾成功構(gòu)筑了以山東、河北、河南、山西、江蘇、陜西六省為核心的第一市場圈,并建立了涵蓋寧夏、甘肅、新疆、西藏、安徽、湖北、內(nèi)蒙古、東北三省的第二市場圈,形成了覆蓋江北、輻射全國的營銷網(wǎng)絡(luò)。
在拓展國內(nèi)市場的同時,希努爾多措并舉不斷提高國際影響力,加強國際間交流與合作。2011 年,希努爾冠名贊助“直通鹿特丹”2011 年世界乒乓球錦標賽中國乒乓球隊選拔賽,以小球展望全球,彰顯希努爾打造國際品牌的信心與實力。針對國際金融危機,希努爾男裝實施強強聯(lián)手,加強與老客戶如英國瑪莎等世界知名公司的合作,并積極拓展歐美、日韓市場的優(yōu)質(zhì)客戶。目前,希努爾公司已經(jīng)成為英國瑪莎最大的西裝供應(yīng)商之一。希努爾還吸引了2011 年第二屆中阿、中非中小企業(yè)合作論壇考察團的關(guān)注,提升了希努爾在阿拉伯國家和非洲國家的品牌影響力。
提供獨特消費體驗
今年以來,伴隨著對店面形象的提升,希努爾各分公司紛紛推出創(chuàng)新舉措,進一步加強對店面工作人員的培訓。為打造“顧客體驗式營銷”的購物氛圍, 邀請具有多年空乘、五星級酒店培訓經(jīng)驗的講師,對員工進行服務(wù)、禮儀、化妝、拓展等全方位、一體化的培訓和素質(zhì)提升,打造具有鮮明特色的、行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)水平,收到了明顯效果。
該公司還實行“零距離服務(wù)”,完善終生免費干洗、三件套、量身定制等差異化營銷策略,深受客戶歡迎。其中終身免費干洗開同行業(yè)先河,采用了六道國際標準干洗程序,建立了西裝行業(yè)國內(nèi)最大的干洗服務(wù)中心。為滿足各地供貨和干洗服裝的配送,希努爾成立了由200 多輛物流車輛組成的物流配送公司。為滿足各地經(jīng)銷商的訂貨調(diào)貨以及特種身材、緊急加工等客人提出的特殊需求,希努爾建立了一套完整的信息管理系統(tǒng),全部采用了數(shù)字化終端管理。
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