服裝會展營銷導向性的主要表現

　　服裝會展營銷導向性的主要體現在以下幾個方面:

　　1.服裝服飾時尚潮流的導向性

　　服裝是一種典型的時尚化產品，是在某一時期、某一群體中大多數成員所采用的款式或行為模式。新的服裝款式能否被消費者接受并形成一定范圍的流行取決于多種因素。其中服裝流行理念的傳播對于流行的誘導導向作用是相當有力的。從這個角度來講，媒體對服飾市場潮流的導向作用是非常重要的，每一個服裝展會聚集的服裝品牌不勝枚舉且風格各異，缺少了媒體的選擇報道、預測分析、重點傳播，大的服裝潮流理念趨勢就很難形成。

　　中國服裝潮流受國外影響淵源己久，以往每年四大服裝之都的時裝發布會上，中國服裝業人士都是處在一個欣賞、跟風、抄版的位置上。在“媒體創造真理”的時代，穿著國際大牌就是地位的象征，這樣的觀念直到今天也沒有改變。

　　事實上，中國的百年服裝老店、中國傳統的服裝服飾具有不能代替的魅力。只是受到傳統文化觀念的限制、外來潮流的打壓，而不能興盛成為引領國際潮流的風向標。這種狀況正在逐漸改變—以中國國際服裝博覽會、中國國際時裝周為代表的中國服裝系列展會活動，舉辦企業品牌展示、專場發布會、專業大賽、時尚論壇、專題講座、新聞酒會、媒體見面會、推介會、交流會多項活動。所有這些活動的目標都很明確，即引導服裝消費趨勢，創造消費契機。慢慢將中國消費者乃至世界人民目光都吸引到東方中國。

　　2.科學技術導向性

　　中國服裝論壇中國服裝協會惟一主辦的論壇，是中國服裝企業家的節日。每年聚集起中國服裝業界的先鋒人物，始終站在服裝產業的最前沿，洞察行業所面臨的問題，站在戰略的層面上談微觀問題，立足于微觀層面探討戰略。關注企業成長，振奮企業精神，提升企業品牌。為中國服裝業界的發展前景、未來規劃提供思想智慧與成功經驗交流的高標準高水平舞臺。

　　了解最先進的面料發展動態，紡織服裝面料流行趨勢發布展提供了一個最好的機會，在時裝周的活動內容中，由紡織中心、流行協會通過展會的形式發布，從專業化的角度展示未來一年之內的面料、服裝流行趨勢。發布內容都是由業內資深研究人員根據國際信息并結合國內外市場的諸多因素研究得出的流行趨勢，提出對色彩、紗線及面料的預測分析，使之成為行業內最具導向性的研究預測成果。

　　3.時尚生活理念的導向性

　　從服裝服飾流行的歷史角度來看，人類社會生活的發展，有很大一部分體現在服飾上。服裝服飾直觀地反映穿著者的精神狀態，體現出不同的生活態度、方式、環境、質量。用知名服裝品牌的文化內涵來影響人們的價值觀、文化觀，通常會取得比其他溝通方式更為直接的效果。