CHIC2013各展館上演精彩“秀”

　　3月26日，國內紡織服裝界年度盛事CHIC(中國國際服裝服飾博覽會)在北京國際展覽中心(新館)隆重揭幕，各展館各品牌終于揭開了各自“神秘的面紗”。

　　品質男裝區

　　據主辦方介紹，CHIC2013男裝館總面積達14000平方米，共有30余家企業參展，參展品牌50余個，品牌分布以浙江、江蘇、山東、上海地區為主，還包括意大利、美國、英國等海外國家。

　　雅戈爾、波司登、紅豆等企業以集團陣容大規模參展，全方位展示旗下子品牌，參展面積都在千余平方米左右;耶莉婭、喬治白等國內實力派企業也都紛紛參展，并不斷推出新品;由北京服裝協會牽頭的“北京時裝之都展團”已經多年連續參展，集中展示北京服裝品牌的風采，紅都、天壇、伊里蘭、雷蒙等品牌參加了本屆CHIC。與此同時，國際男裝品牌也在積極備戰CHIC，空降男裝館展現意大利男裝品質的意大利Classeditori集團，攜10余家當地優秀企業以“The?Italian?Style?Pavilion”展團名義加入男裝館，為男裝館帶來原汁原味的意大利男裝時尚文化，同時這也意味著男裝館首次迎來國際展團。

　　此次，由溫州服裝商會牽頭，溫州市政府助推的“中國(溫州)高端男裝精品制造館”全新亮相男裝館，以“高端男裝看溫州”為口號，大力推廣溫州高端男裝的制造水準及實力。參展公司包括圣人鱷、闊帥、普拉瑪、斯菲特、卡奈利等溫州男裝企業。事隔數年后，溫州男裝再次抱團參展CHIC，唯一不同的是，此次溫州展團主推是“制造型”男裝企業。

　　溫州服裝商會常務副秘書長陳琦翔曾向記者表示，溫州服裝企業雖然制造水平已經無可置疑，但其在設計研發方面還較為薄弱，男裝設計研發投入平均在3%-5%。“不過，去年我們在走訪企業的過程中發現一個可喜的現象，溫州一些高端男裝企業，特別是以制造為主的企業，他們的設計研發投入比例大大提高，有的企業占到10%-15%的比例。有一個典型，東蒙集團有一個很大的設計研發團隊，該企業現在都是自己開發面料，這成為東蒙集團的核心競爭力了。”此次，溫州以高端制造的形象亮相就是要把溫州服裝最具核心競爭力的東西提煉出來加以展示。

　　特別值得一提的，本屆CHIC設立了高級定制區，其新穎獨特的集群式展示模式，也是CHIC的首次嘗試。

　　百變時尚女裝、飾品區

　　CHIC2013女裝區在新國展的W3和W4館，平價快時尚、舞蹈品牌、生活化禮服成為該展區的關鍵詞。

　　時尚界以“快、狠、準”為主要特征的快時尚迅速興起，帶動全球的時尚潮流。除了消費者熟知的ZARA、H&M以外，國內部分品牌也在CHIC上推出“平價快時尚”的概念和定位，以豐富的產品線和更具優勢的價格，迅速搶占市場份額。其中，頗具代表性的MJstyle、茜雅朵朵、

　　ONEMORE、COOPOOL等品牌紛紛參展CHIC2013，借助這個亞洲最具規模與影響力的服裝服飾專業品牌展會平臺，擴展渠道”。{page_break}

　　MJSTYLE是一個國際綜合性的服飾潮流店，每季同步推出3000款以上的流行款式，每周都會根據每一店鋪的顧客反饋更新上百款新品以最大可能滿足顧客對潮流和個性化的需要，并以親民的價格來吸引大眾的需求。展會期間，MJSTYLE以快時尚、年輕派的風格將自身產品線完整展現給現場觀眾，為顧客展示出“時尚穿著的一站式購物平臺”。

　　隨著人們生活品質提升，對社交時的穿著也愈發重視。而這種需求也促進了“生活化禮服”的商機，并被一些企業關注。知名禮服品牌拉寶麗，曾經以奢華高端定位的晚禮服進入中國大陸，讓國人真正與國際共享奢華之美。目前，拉寶麗又面向大眾市場推出“生活化禮服”產品，通過前瞻性競爭搶占市場先機。

　　位于W4館的時尚飾品區迎來了發力中國市場的國際品牌：巴西人字拖品牌Havaianas、意大利休閑鞋品牌Dude、加拿大品牌PAJAR、德國圍巾世家維弗拉士等品牌紛紛亮相CHIC。

　　同樣是位于時尚飾品區的時尚銀飾品牌——MGS曼古銀，跳脫了珠寶首飾傳統的消費觀念，在設計理念上更偏重與潮流同步。與服裝和諧搭配，打造個性化的高端時裝配飾是現今時尚飾品的共同追求。JUSTUS、新瀚城、奧柔拉、茹珊娜等品牌也都在努力打造自己的品牌核心價值，通過創造人與飾品的高度和諧，締造國際頂尖的個性飾品品牌。

　　“幻世想象”純粹設計主題展

　　據主辦方介紹，“CHIC設計師廊”在2013年升級為“純粹設計主題展區”。40個獨立設計空間邀請來自服裝設計、配飾設計，以及其他門類的重量級設計師精彩展示其設計。“CHIC·純粹設計”主題展以商業化運作手段，推動具有創意內涵的設計師群體崛起為目標，釋放的原創設計讓CHIC中心區域———H空間充滿逆世的想象、創意與激情，發現最為惹眼的前沿時尚。

　　據了解，國際羊毛局將帶領摩登羊毛展及國際羊毛標識大獎獲獎作品在純粹設計主題展區上演羊毛流行趨勢及設計展示。同時，法新時尚國際機構也攜CCDC大賽獲獎設計師方威篪、嚴明、朱雯，張北永等共同展示最新設計作品與流行趨勢。

　　知名設計師品牌WU.D、UWU、QIAO、DEPOT3等在純粹設計主題展精美演繹，將優秀設計師對服裝最獨到的見解通過不同風格傳遞出來，并通過尋求國內外買手及設計師品牌集成店的合作，提升消費者對設計師品牌的認知與認可。

　　新銳設計師萬翊表示，作為一個剛起步的品牌，這次參加展會主要是想推廣品牌和產品。“DEPOT3品牌已經兩次參加CHIC展會，得到很多鼓勵，效果不錯。這次重要推出的還是DEPOT3產品。”據他介紹，DEPOT3是公司重點打造的針對國內年輕人的時尚潮流品牌，品牌注重原創，定位為平價的快時尚品牌，集聚了一批香港及國內的年輕設計師，在設計中尋求最新時裝元素與本土風格的融合，創新于經典之上、創意于實用之中，把簡約和潮流結合在一起，為城市中低調內斂又充滿理想主義，向往優質生活的年輕人提供造型方案。

　　中國設計師聯盟、中紡設計中心、海濤設計工作室、上海皇甫服飾設計，桐悅(國際)服飾及達岸達品建筑設計等機構入駐純粹設計主題展，集合了國內外大量優秀設計人才，為品牌企業提供服裝整體產品開發、系列設計、制版打樣、圖案設計、面料設計、高級定制及店鋪形象設計等一站式服務。

　　中紡設計中心已經是第三次參加CHIC設計師專區，作為一個設計師服務平臺，同時也是一家專業的設計機構，參加展會就是希望能夠為設計師提供更加廣闊的市場機會，為企業提供更好的設計服務。2013年，中紡設計中心一方面將繼續深化設計師服務體系，打造更有價值、更有凝聚力的設計師服務平臺，另一方面將從產品創新入手，服務品牌企業，并聯合、引導、鼓勵他們在品牌創新的道路上有所建樹。{page_break}

　　童趣兒童生活館

　　兒童生活館其12500平方米的展館面積可容納100余個兒童類品牌，該館位于新國展的E4館內。據了解，CHIC2013童裝展區全力打造兒童生活館的概念，展示國內外中高檔童裝、青少年裝、童鞋、母嬰服飾及用品、玩具及兒童用品等產品。

　　目前，嬰幼裝市場成長迅速，在未來幾年，嬰幼兒市場將繼續保持強勁發展趨勢，并向品牌化、專業化、市場集中化升級。CHIC2013為嬰幼裝品牌的發展提供了大力支持和良好的商貿平臺，以英氏、愛兒赫瑪、本色棉、嗒嘀嗒為代表的嬰幼裝品牌將亮相展會，時尚童裝鉛筆俱樂部、美國知名童裝OSHKOSH、西班牙Mayoral、中歐合資品牌莫多多、全新上線的李寧童裝等知名品牌也齊聚E4童裝展區，呈現出一幅“百花齊放、百團齊鳴”的動態圖軸。

　　本次是天津市寬貓咪兒童用品有限公司獨立運營李寧品牌童裝后首次在服博會的亮相。天津市寬貓咪兒童用品有限公司總經理陳欣談到，參展的目的在于展示李寧品牌童裝全新品牌形象，同時也希望業界更加了解李寧品牌童裝的品牌文化和品牌風格，以及品牌的未來發展和投資價值。小李寧也希望借助CHIC的平臺廣交行業朋友，相互學習，共同進步。

　　此次參加CHIC展的廣州英愛貿易有限公司負責人談到，創辦于1993年的CHIC，如今已經走過了20多年，成為一個時尚性、國際性、廣博性的服裝專業博覽會，作為展會的動態秀也見證了服裝品牌企業的發展和變遷。英愛希望通過CHIC展讓更多嬰童及周邊行業的同仁們了解，更希望可以接觸到更多優秀的有實力的代理商，尋找更好的合作機會。

　　TheSelected展示區是主辦方今年在E4館童裝展區隆重推出的精品展示區，展示區由主辦方統一搭建，并配備基礎設施，企業只需攜展品參加即可，也可以自帶展柜和展具及其它裝飾進行創意布置。

　　三年一屆的“中國十大童裝品牌”評選今年再次舉行。本屆評選新增現場評審環節，通過業內專業人士、媒體的積極參與，從品牌價值、產品品質、營銷策劃、市場認可度等方面給予品牌客觀的評價及建議。巴拉巴拉、力果、淘帝、瑪米瑪卡、小豬班納、嗒嘀嗒、派克蘭帝、水孩兒、紅黃藍、今童王、棵棵樹等第二屆中國十大童裝品牌今年將繼續亮相CHIC2013E4童裝展區，引領童裝風尚。

　　潮流至上休閑裝館

　　CHIC2013休閑裝展區位于新國展的E2館內，其面積達到11000平方米。

　　CHIC2013力推牛仔文化，順應趨勢開辟了“Let‘sDenim”牛仔主題區，集中展示中國牛仔制造研發的整體水平。通過中國牛仔產業基地的集體發力，引發國內外時尚休閑品牌、商業渠道、媒體，以及消費者對中國牛仔的強烈關注，并商洽未來的合作機會。牛仔主題區還邀請國際權威機構和牛仔行業專家以現場沙龍形式探討牛仔未來發展趨勢LEE COOPER是一個擁有百年歷史，來自于英國倫敦的、歐洲歷史最悠久的牛仔品牌。立酷派服飾(中國)有限公司副總裁孫玨談起參與CHIC的感受時說：“CHIC近幾年越來越注重參展體驗，不斷加強了高科技的媒體運用。我們相信在這個平臺上可以讓更多的人認識LEE COOPER，讓更多的人感受到我們品牌的魅力，為牛仔文化在中國的推動出一份力。

　　孫玨還談到2013年LEE COOPER將繼續提升品牌形象，加強品牌推廣。通過社會化媒體、公關、渠道營銷等多種途徑來提升品牌知名度。不斷推進直營結合加盟的渠道策略，更大力度加速加盟商的拓展并逐步建立電子商務平臺。公司十分重視這個營銷模式，也請了專業的團隊進行運營，LEE COOPER的電商平臺在不久的將來可以正式上線。

　　TOM TAILOR集團是一家國際時裝與生活家居公司，提供價格中檔且時尚休閑的服裝與配飾，主要有兩大家族品牌系列，即TOM TAILOR和BONITA。其系列產品瞄準0到40歲之間的客戶，且在超過35個國家進行批發和零售。在CHIC2013的休閑館內，TOM TAILOR為現場觀眾營造出獨具風格的歐洲休閑時尚。

　　廣東省佛山市順德區均安牛仔組團參與CHIC2013。作為當地經濟支柱與優勢產業，均安牛仔也是當地政府著重發展的產業。均安牛仔在加工方面有自己的優勢，有新材料、新技術、新設備，均安牛仔希望發展自己的品牌，由加工企業向品牌轉型，同時希望走出去，與國內外的知名品牌合作。據佛山市順德區均安紡織服裝商會會長歐陽德維介紹：“均安牛仔產業已有幾十年歷史，之前均安牛仔一直是以生產為主，如今均安牛仔品牌發展已經起步，并且有很多牛仔品牌取得了不錯的成績。”{page_break}

　　國際“范兒”的皮革/皮草、羽絨館

　　CHIC2013的皮革/皮草羽絨展區設在E3館內，其展覽面積為12500平方米，主要展品組成類別有皮革/皮草、羽絨、尼克服、皮毛一體等，參展品牌約70余個，意在營造時尚氛圍，引進高端前沿的品牌，重新打造皮革皮草在大眾心目中奢侈高貴的形象。

　　此次E3館迎來了眾多國際品牌、機構、展團的青睞。他們的到來，為CHIC2013的E3館帶來了國際化的春風，主辦方也希望以此帶動國內皮革/皮草、羽絨企業對于設計的重視及開發力度。

　　近年來，我國皮草消費熱潮越來越強勁。據中國皮革協會統計，中國皮草消費正處于上升期，國內皮草服飾的市場復合增速高達22.4%。預計到2015年，國內皮草消費市場容量將達到164.23億元。不難發現，中國現已成為了全球皮草行業發展最快的市場。從國外品牌踴躍參展CHIC情況可以看出，海外皮草組織、企業越來越看重中國市場火爆的內銷形勢，抓住一切機會拓展中國市場。

　　海寧市思齊之家皮草時裝有限公司專門生產高品質毛皮制品，用簡約方式表達出都會典雅、時髦的概念、以及富現代感的風格，透過毛皮材質的優點與特色，進而表達時尚感的獨有魅力。該品牌總經理齊景偉認為，隨著人們生活水平的提高，消費者對生活品質的要求也越來越高，皮草行業受此影響，呈現出快速發展的趨勢。現在皮草市場不再是純制造力的競爭，而是涉及產品研發、營銷、品牌、傳播、管理等多個方面。

　　2013年思齊之家將會把重心放在品牌建設和渠道創新上，加強自主品牌建設的同時，實現多渠道均衡發展。一方面，零售業線上線下雙向滲透多渠道融合已經成為發展常態。未來，該品牌將細分線上線下品牌產品，實現差異化。另一方面，作為國內最具影響力的服飾資源匯聚平臺，CHIC全面務實地關注于品牌推廣和商貿成效的達成，以創新和科技手段帶動了品牌經營。

　　為了讓更多公眾了解毛皮產業，帶動更多毛皮業績同行與服裝行業更密切接觸，積極推動創造有利于毛皮自由貿易和發展的政策環境，大力推廣毛皮時尚。國際毛皮協會很珍惜與CHIC組委會的合作機會，國際毛皮協會中國代表處CEO付彥山表示，通過與CHIC和中國服裝業界的不斷深入合作，未來毛皮作為一種天然面料在時裝設計中能得到更加廣泛的應用。CHIC2013期間，主辦方將聯手國際皮毛協會舉辦一系列活動，與國際機構的強強合作，旨在引導整個行業更為健康、有序的發展。

　　以科拉思納為代表的高端皮草羽絨服打造羽絨服中的“LV”。

　　此外，以“中國馳名商標”——浙江中輝皮草有限公司“依奴珈”品牌為首的桐鄉皮草企業，以及“中國皮革皮草名城”的海寧展團陣容，再度組團參展CHIC2013，帶來皮革皮草時裝的新型時尚理念。

　　另據了解，2013年，中國將舉行“土耳其文化年”系列活動，而CHIC2013也與土耳其經濟部達成協議，把土耳其作為展會“特別合作國”。作為傳統的制革強國,以PANDAS品牌為代表的土耳其展團亮相CHIC2013E3館，匯集了18家土耳其優秀皮革皮草企業。土耳其展團的服裝風格與國內企業區別較大，更加偏重設計感，制革工藝更先進，風格鮮明。主辦方希望可以借此給E3館皮革皮草展區帶來一股國際化的春風，并由此帶動國內皮革皮草企業對于設計的重視及開發力度。

　　異域風情海外館

　　CHIC2013海外展區設在新國展的W1/W2館內。據了解，26000平方米、逾400家品牌，CHIC2013海外展區的品牌數量超過了以往任何一屆，增長的部分主要來自意大利、法國、德國等歐洲國家。

　　本屆展會意大利對外貿易委員會(ICE)再次組織了意大利展團，80余家企業參加，參展面積比CHIC2012增加了25%以上。法國和德國展團的規模也呈現了10%的增長，顯示出在歐洲經濟依然低迷的環境下，歐洲服裝企業紛紛把目光投向充滿機遇的中國，希望在中國尋找新的機會。此外，CHIC2013還首次迎來了土耳其展團和蘇格蘭展團。

　　法國和德國展團的規模也呈現了15%的增長，顯示出在歐洲經濟依然低迷的環境下，歐洲服裝企業紛紛把目光投向充滿機遇的中國，希望在中國尋找新的機會，像MarcCain、Luisa Cerano、Laurel,Gerry Weber、Monari,ZAPA、MATHALIECHAIZE、DERHY、ZYGA等。

　　這些品牌和展團絕大部分集中在中國國際展覽中心(新館)W1、W2海外館中。此外，將有少數品牌和展團分散在各專業展區中。參展服裝服飾基本覆蓋男裝、女裝、皮革、皮草、孕嬰童、針織、鞋、飾品等各個品類。

　　比如，LuisaCerano是德國優秀服裝品牌。這個品牌從0到50個國家只用了15年。在一開始，LuisaCerano就定位于滿足全球時尚女性的需求，她的產品有著清晰的女性形象：高貴卻休閑，緊跟潮流卻又不走極端。穿著LuisaCerano的消費者是自信的、聰明的、時尚的職業女性，她們喜愛潮流卻不愛奢華;她們享受時尚，喜愛別致穿著，不喜統一著調。

　　據了解，該品牌在德國大約有1700個銷售點。品牌的個性從設計中而來，有著獨特的定位。LuisaCerano創造了時尚風格，從知性女性到休閑運動，從來不失質量。當然，自有公司有著它獨特的特點，那就是精神和激情。它為了價值而存在，而不只是模糊的設定。它為一個目標奮斗：讓消費者快樂。

　　CHIC不僅向來自全球各國的中高端品牌敲開中國市場的大門，更為中國服裝市場提供更多元化的選擇。相比歐洲品牌的明顯增加，今年參展的亞洲品牌有所減少。盡管中國市場被普遍公認潛力最大，本土市場相對表現良好的其他亞洲品牌更傾向深耕當地市場。歐洲市場的不斷萎縮，使歐洲品牌漸漸成為CHIC海外展參展商的“主力軍”。

　　2012年CHIC海外展首次提供“商貿對接會”服務，受到了眾多外商和買家的好評與認可。今年展會現場，CHIC2013繼續開辟商貿對接區，方便參展商與有意向的買手進行面對面洽談對接。在延續“商貿對接會”服務時，主辦方提前利用網絡數據庫收集企業需求信息，整合買手、商場、經銷商的實際情況進行篩選分類，再將收集上來的海外品牌的信息情況，有針對性地下發給經銷商和買手。

　　展會期間，主辦方邀請了國內的權威商業咨詢機構在現場提供咨詢服務，并邀請有國際貿易經驗的德國專家和中國貿易公司代表，舉辦以“如何進入中國市場”為主題的研討會，分享代理海外品牌的成功經驗，為供需雙方答疑解惑，為促成商貿合作搭建一個適宜的平臺。