品牌找魂人藍玉坪 策劃就是找魂的過程

　　他有著“品牌找魂人”的代名詞;他運用“尋找靈魂、策劃印象、謀動品牌”的理念，成功實踐主持了深圳國際品牌內衣展、中國國際內衣文化周的品牌印象塑造;也通過自己的讓眾多內褲行業的品牌完成了自身向著高端的蛻變和飛躍;2012年9月，他又再度應邀中國國際內衣文化周，對中國深圳正在規劃中的2013年第8屆深圳國際內衣文化周進行全面的文化印象策劃……他就是中國內裝品牌策劃的先行者——藍玉坪

　　日前，某記者在深圳采訪了藍玉坪先生。

　　記者：您曾經策動了中國很多內褲品牌的戰略調整，尤其是現在市場上呈現的高端精品內褲品牌，都是在您的參與下進行過重新戰略定位，也給人留下了深刻的印象。那么，此次是什么樣的契機由您來再次承擔中國國際內衣文化周的品牌策劃呢?

　　藍玉坪：這個說來話長，重點是相互的認同，我也很認同他們的平臺價值觀。具體說是組委會在內衣行業平臺的經營過程中，期待有行業內的相關人士來加以參與和推動，是充分整合資源優勢的結果。我個人很喜歡深圳，它是一個“萬類霜天競自由”的地方，符合人的文化心理，是中國瞭望世界的窗口，是很有節奏感的城市，至于深圳內衣展現在已有“中國的，世界的”“內衣文化大展臺”的稱號，是一個以高端內衣品牌展示的專業平臺;其實我更加喜歡的是文化周的團隊，他們思想活躍，敢想敢為，團隊的力量是我們項目成功合作的先決定條件。

　　記者：請談談您對深圳內衣展有哪些了解好嗎?

　　藍玉坪：其實我參與本平臺的文化板塊的印象策劃今次已經是第三屆了，以文化周的方式來推動行業平臺的發展是我們的核心戰略之一。在沒有文化周這個概念之前，我只知道深圳內衣展是內衣行業在華南板塊、世界之窗的一個綜合展示平臺，主要以女士內衣文胸為主，平臺內有一幫有夢想、有激情的團隊，也擁有很多社會和政府資源，集區域優勢和運營優勢讓不少內衣品牌實現了市場認知… …,在很早以前我都認為，中國的內裝必須走高端路線，尤其是內褲板塊必須與文胸內衣渠道緊密對接，而深圳內衣展又可以實現這一對接需求，是一個集天時、地利、人和的最佳平臺，隨后就有幾個先知先覺的內褲企業進入參展，效果很成功。

　　記者：您覺得深圳內衣展的制高點在哪里?

　　藍玉坪：今天的中國，經濟建設進程加快，進入品牌消費時代，任何行業都需要向外展示的窗口，隨之而來的就會有很多行業對外平臺的創建，也會形成很大的競爭，一個展示平臺的發展成功逃脫不了三個規律：大平臺要大，中平臺要強，小平臺要特。而深圳內衣展在定位上，我們不是以大取勝，不是以參展品牌數量的多少為標準，我們只選擇成為中國內衣行業相對高端的品牌的服務平臺，以優質服務做強品牌，以推動行業發展為使命，我們目前還是在成長階段，不是去做大，只能在“特”字上下功夫去做“強”。

　　今天的行業給了深圳內衣展一個機會，就是高端內裝品牌時代撲面而來，精品內衣和精品內褲的勢頭就可以推動平臺，讓平臺的精準定位得以鞏固和持續發展，不斷擴大行業的影響力。其實策劃深圳內衣展印象戰略定位的過程，就是為平臺品牌找魂的過程。

　　記者：那么，您覺得深圳內衣展的靈魂在哪里?

　　藍玉坪：我把深圳內衣展這個平臺，看做是展會行業的一個品牌，那么，一個品牌靈魂所在，應該具有權威性、排他性和惟一性。

　　我們大家都知道，深圳是比鄰香港的一個開放的國際大都市，是中國的世界之窗，又是一個超級移民城市，來自五湖四海的人都能找到感覺，中西方文化可以得以相互自然融合，從大的格局上看，深圳內衣展相對于其他展會平臺，特就特在中國時尚與世界時尚的自然交融，這是其它相對固有文化城市無法擁有的，這有恰恰吻合了“推動中國品牌走向國際化”讓中國的品牌成為世界的品牌，讓中國的時尚走進世界時尚，讓中國的文化影響世界的文化，我們就找到了人無我有的定位，所以就有了后來 “中國的，世界的”這樣的理論提法。

　　至于文化周的概念，我們從幾個方面加以考慮：首先，是趨勢，中國第十二五計劃對文化產業的將進入大力投入階段，文化將成為未來最有潛力的產業，眾多行業都與文化靠齊，最大化對接政府資源。其二，深圳是中國的世界窗口，具有中西文化結合的文化基礎;其三、就是深圳保持著非常活躍的各種國際展示和文化交流，有肥沃的多元文化土壤，完全可以打造理想的文化交流平臺;其四，我們有廣交會、深交會、文博會交替呈現，更加為文化的傳播和延伸保駕護航，其五，我們堅信，只有文化的傳承才具有持續性，未來內衣行業的競爭一定是超越品牌競爭，上升到文化競爭，我們有責任引導品牌提前思考相關文化范疇……當然還有很多的優勢，決定了深圳內衣展必然將以文化為支撐，所以我們定位了一個“文化周”的概念，每年圍繞文化展開相關篇章，同時為了區別于行業的其它展會平臺的單一展示或交易，我們不是只做一天兩天的展示會，我們更重要的是為了推廣內衣行業文化發展，以一個相對長時間周期來呈現，形成一個行業文化盛宴。

　　文化周通過這幾年對的打造，每一年我們都在進步，在行業中已經基本形成印象，“文化讓內衣更精彩”，這也在行業中也很大程度的體現。

　　記者：您認為深圳內衣文化周，在未來的發展中，應該怎樣注意避免同質化、庸俗化?今年的主題是什么呢?

　　藍玉坪：拒絕同質，鄙視庸俗。對于平臺的經營，千萬不能一步到位搞規劃。今年是文化周戰略第三環，就是繼去年“天、地、人、和”之“有容乃大”， 主要目的是要為未來推動行業形成“和”的行業格局作準備，發揮行業內部資源最大化整合。我有一個“三性四劃五連環”。我們用奧運五環的概念同樣運用于內衣文化周，用五年時間形成一個五環閉合，形成強勢的一舉文化大旗，只要平臺堅持以文化傳播印象，之后就可以順理成章，而在前期五年，我們既不能一成不變，不變就會被別人克隆概念，也成又不能偏離航線，偏離就無法閉合，所以我們必須“四劃”，首先謀劃，以服務品牌，引領和推動行業為宗旨，抓住行業趨勢，找到平臺增量，再經過策劃，把握平臺核心競爭，找到錯位競爭的差異指標;然后做好規劃，以靈魂為核心，萬變不離其宗，將計劃逐步落地。通過每一年的打造，逐漸加強“三性”：權威性、排他性和唯一性，讓未來的文化周具有更加鮮明的特點。