時尚內衣 聚焦深圳

　　展會前夕，記者采訪了中國紡織工業聯合會副會長張莉與中國針織工業協會會長楊世濱，他們對本次展會的重視程度非比尋常。在他們看來，深圳作為國內重要的經濟體，其紡織服裝產業占有著重要的地位，特別是深圳的女裝、內衣企業在國內外均具有較大的影響力和較大的市場份額，而深圳內衣展對行業的長足發展也起著重要的推動作用。

　　辦好展會促進自主品牌建設

　　中國紡織工業聯合會副會長 張莉

　　近年來，我國紡織服裝企業在自主品牌建設方面取得了長足的發展。一是行業內部已經形成了通過品牌建設實現科學發展和行業轉型，并以品牌建設為龍頭推動整個產業實現全面提升的行業共識。二是國家相關政策環境對于推進品牌建設給予了足夠的重視，已經形成了政府、協會、企業之間相互協調，相互促進的行業氛圍。

　　盡管如此，我國目前的品牌建設還存在著一些問題和不足。一，企業的自身發展與市場環境的快速發展之間還存在不小的差距;國家相關政策向品牌傾斜的力度還不夠;品牌企業在設計創新方面還有較大差距。二，不少企業只重視注重高端品牌的創建，而真正針對大眾消費層面的品牌建設的研究力度不夠。品牌應具有多元化的特點，不應僅僅看中高端領域的發展，只有通過對大眾消費品牌建設才能對拉動內需的增長起到最直接的效果。再有，國家大力倡導品牌的國際化進程，提倡企業品牌走出去，形成國際知名度較高的品牌。目前，國內企業對于國外消費者的研究以及開拓國際市場方面，還沒有形成較為完善的思路，產品與實際的國際消費需求尚存較大差距。

　　品牌是一個集文化、管理、質量、社會責任為一體的整體表現，是行業核心競爭力的體現。正因如此，圍繞這“四位一體”的品牌價值要素的創新工作，成為了自主品牌建設的核心要點。創新需要以質量為基礎，通過文化創新、管理創新構建具有快速應對市場反應、高信息化技術應用能力和較強社會責任感的企業品牌。

　　今年，深圳國際品牌內衣展迎來了第8個年頭。展會從無到有，從小到大取得了很大的提升，更加準確的把握了行業地脈搏。歷屆展會，還通過舉辦內衣文化周以及相關論壇等活動，抓住了當前品牌建設的熱點問題起到了有力的推動作用。并且，展會將行業內的龍頭企業聚集一處，為企業間的合作共贏，探討行業發展方向提供了有利的平臺。

　　深圳市作為國內自主品牌建設的橋頭堡，近年來更是投入巨大的精力來打造時尚之都。深圳市的女裝、珠寶、內衣領域，將是打造時尚之都重要途徑。因此，深圳市的服裝行業品牌建設步伐以及深圳國際品牌內衣展的辦展理念，一定要和城市的時尚之都建設目標緊密結合，相互配套。相信借助發展區域品牌的作為有力推手，可以推動一批有競爭力的品牌的誕生與成熟。

　　以文化提升品牌核心競爭力

　　中國針織工業協會會長 楊世濱

　　經濟越發達的地方，往往相關展覽活動越頻繁、規模越大，發展速度越快。深圳作為國內重要的經濟體，其紡織服裝產業占有著重要的地位，特別是深圳的女裝、內衣在國內外均具有較大的影響力和較大的市場份額。因此，深圳內衣展自創辦以來，就受到了國內外內衣行業、企業的廣泛關注。經過8屆的成長與歷練，深圳內衣展對行業的長足發展起到了重要的推動作用。

　　目前，將提升品牌文化作為提升紡織服裝產業核心競爭力的重要手段，已經是業內上上下下普遍的共識了。諸多品牌的價值體現主要是通過產品本身作為載體完成的，那些相對小眾的和區域性的產品，創新的層面局限在款型和設計方面是很難與更寬范圍的市場相適應的。如果品牌希望形成具有國際影響力，或是在國內獲得更大范圍市場的認同，形成強勁的品牌競爭力的話，在傳播時就不能僅僅靠產品屬性去贏得受眾，更需要獲得消費者對品牌的高度認同。品牌文化根據不同企業的屬性，會有不同形式和內容的表現，產品質量作為品牌文化的基礎是毋庸置疑的。尤其是產品質量的穩定性和相關安全性，是產品在市場中獲得認可的重要前提，也是企業建立誠信文化的基礎。此外，文化因具有傳播屬性，服裝產品在保證質量、滿足穿著場合前提之下，如何將更具附加值的“標識”屬性傳遞給受眾，是品牌文化拓展工作的重點。

　　中國國際內衣文化周作為深圳國際品牌內衣展的重要組成部分，今年已經是第3次舉辦了。在文化周還沒有創辦之前，展會主要通過靜態的展覽形式面向國內外市場。

　　如何將靜態的產品以更為鮮活的形式呈現在行業面前?基于滿足這樣的考慮，希望通過文化周的動態展示過程向觀眾和媒體傳達品牌更為直觀的魅力。同時，企業可以在這個平臺上相互交流，并從中獲得更為直接的受眾反饋。

　　深圳內衣展作為公共的開放式平臺，希望有越來越多的業內企業能夠參與其中。當然，展會以及地方的產業發展離不開政府的支持，多年來深圳市地方政府在為展會的發展提供了包括政策、環境、硬件等諸多方面的便利條件。作為面向全行業的國際性展會，希望深圳國際內衣展在深圳市政府和行業協會的共同扶植與幫助下，為促進內衣行業的健康發展作出更大的貢獻。