服裝魯企：企業發展未來仍要靠品牌

　　為這些服裝、面料制造企業提供合作對接平臺的中國服裝制造博覽會，近日在青島即墨拉開大幕。導報記者獲得的資料顯示，作為服裝制造業大省，今年上半年山東1450家規模以上服裝企業，整體運行保持了平穩態勢。

　　“今年沒有覺得行業不景氣，我們的業績還更好了一些。希望在這里能夠多一點接觸到合作伙伴。”20日，紹興縣快佳紡織品有限公司的“老板娘”徐珮宸對經濟導報記者說。她一大早就來到博覽會展位開始布置，她那些色彩鮮艷的布料，很快就有人來參觀了。看著來往的人群，她的眼里充滿期待。

　　“本次展會定位明確，針對性強。結合山東本土實際情況來看，注重了服裝最基礎的環節，也就是制造。山東作為制造業大省，將成為全國服裝制造業從做大到做強，再到品牌強省的縮影，為產業下一步轉型升級探索前進方向。”山東省服裝行業協會常務會長劉建國告訴導報記者。

　　信息化產品成亮點

　　在這次展會上，耶莉婭集團董事長袁文和現場向中國服裝協會常務副會長陳大鵬、副會長陳國強等人展示了集團戶外裝的面料技術：在內襯中倒水，水珠凝結滾動滑落，而不浸透衣服的外層。“我們的技術可以避免人體的汗液打濕衣服，保持服裝良好的透氣性，現在已經可以實現這樣的標準了。”袁文和說。值得注意的是，耶莉婭集團過去主要經營工裝定制，但在今年的制造展覽會上，展示的都是戶外系列。

　　“企業轉型、結構調整和品牌提升帶來高附加值作用比較明顯。”劉建國這樣告訴導報記者。

　　在魯泰紡織股份有限公司的展區內，公司營銷部經理權鵬介紹了剛被山東省名牌戰略推進委員會確定為山東名牌產品的魯泰 LT.GRFF牌棉本色布、襯衫。其肩袖的無縫工藝得到了專家的一致認可。據介紹，公司還在持續推進品牌建設和營銷網絡建設。目前在網絡銷售方面，“魯泰在線”與多家知名電商平臺合作，如參與善融商城、淘寶網滿減、天天特價等促銷活動，推進網絡銷售模式。

　　為促成優秀加工制造、供應鏈企業與服裝品牌企業達成商業合作，博覽會還采取了“特色加工企業推介會”、“品牌商采購招標會”、“供應鏈相關專題研討會”、“品牌塑造專題論壇和培訓”等形式，為其搭建“聯姻”的橋梁。

　　同時，本屆博覽會還積極與華為、甲骨文、IBM、戴爾等公司溝通合作，將領先的與服裝行業相關的貨品物流調配、企業辦公信息化、終端銷售管理等領域的信息化產品引入到展會平臺進行展示推廣。這些公司的相應終端產品展示也成為展會的一大亮點。

　　山東省經信委副主任張忠軍對展會的舉辦給予肯定：“我們不能局限在本地宣傳，以后還要通過好品山東的網絡平臺幫助企業進一步推廣。”

　　未來靠品牌

　　經過近30年迅速發展，中國服裝行業步入由生產大國向品牌強國過渡的發展期。這種轉變的基礎離不開服裝生產制造能力的提升、供應鏈資源的優化整合，以及一批新企業和集群的涌現。

　　導報記者獲得的資料顯示，作為服裝制造業大省，今年上半年山東1450家規模以上服裝企業，整體運行保持了平穩態勢。1-6月份，規模以上服裝企業產量為14.52億件，同比下降幅度為1.95%。其中6月同比負增長9.20%，環比增長7.16%，銷售利潤穩中有升。1-6月份，全行業實現銷售收入1238.24億元，同比增長12.65%;實現利稅116.07億元，同比增長16.23%。

　　“山東服裝產量及出口在全國服裝行業中位居五強之一，而這五強的總產量就已經占到全國總產量的73%。不可否認，我們還面臨著諸多瓶頸，未來我們將會從生產模式、發展電子商務、品牌設計等方面進一步提升企業的競爭力。”劉建國說。