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    蘇壽南 鑄造“三槍”品牌帝國夢

    2013/9/25 13:55:00 來源: 評論(0)42

    三槍服裝蘇壽南

      


      見到蘇壽南時,他正在魯班路的辦公室內奮筆疾書。退休后的他,似乎還像以前那樣總是“停不下來”。家人的勸阻從來不起作用,“即使心臟內有8個支架也擋不住他每天跑到辦公室‘上班’”。


      所謂“辦公室”,其實是蘇壽南早年一家人住的約40平方米的老公寓。“上班”也是他的“自覺行動”。有企業需要咨詢紡織工藝、公司并購等問題,老蘇總是熱情百倍。他說,“對紡織的那份情感難以割舍!”離開“三槍”已近8年,但談及“三槍”,老蘇難掩激動,“我一生就干了這么一件事”。從13歲闖蕩上海進入針織九廠當學徒工,到2005年從三槍集團總經理任上退休。整整53年,蘇壽南將全部精力獻給紡織事業,將所有情感傾注在“三槍”品牌上。


      打響“三槍”第一槍


      出生在蘇州的蘇壽南,三個哥哥一個姐姐,但人丁興旺對窮人家并不是件好事。11歲那年,母親一病不起,“母親臨終前最不放心的就是我”。兩年后,父親也撒手人寰。為求生計,13歲的小壽南在三哥帶領下,來到上海針織九廠前身——新陸針織廠當學徒工。從早到晚什么都干,且不拿工錢只吃“白飯”。師傅師兄們看他勤快懂事,將技藝悉數傳授,18歲就當上了班長。1977年,是改變他人生的一年。是年,他被任命為針織九廠廠長。此時,改革春風開始涌動。


      蘇壽南覺得企業搞很多牌子,作用互相抵銷,一個也成不了氣候,必須創建品牌。為何選擇“三槍”?蘇壽南回憶說,“三槍”商標誕生在抗戰烽火年代,由針織九廠前身的老板干庭輝創立,當時他在射擊比賽中獲得三連冠,為提倡國貨、抵制日貨,在1937年使用“三槍”商標,具有鮮明的民族特征。自此,針織九廠將最好的產品注入“三槍”品牌。


      為了擴大“三槍”影響力,蘇壽南甚至到處打廣告,這在當年的國企中并不多見。有人說他是瘋子,不愁銷還打廣告。然而,當市場經濟的大潮涌來時,“三槍”的威力開始爆發,“三槍”任何一款產品出來,都是銷售一空。


      然而,危機漸漸襲來。國門打開,世界名牌內衣迅速占領市場。紡織國企紛紛陷入困境。蘇壽南卻認為,紡織行業危機中正孕育著“三槍”的機遇。拿下變革生死戰


      "要員工向外商和個體老板學習,樹立‘‘市場第一線‘‘的觀念"。蘇壽南把副廠長和部門負責人組織起來跑馬路、逛市場。"開始好多人說我不務正業,跑了幾次后,觀念變了",他說,圍繞生產轉,越轉越死;圍繞市場轉,越轉越活,品牌要靠廣告擴大影響,但更要靠產品創新鞏固市場。


      柔暖棉毛衫褲,是載入"三槍"歷史的一次創新嘗試。提及此,老蘇心潮澎湃。


      1991年臺灣同行來訪,蘇壽南得知其公司正生產一種新式棉毛外套,遂討兩件穿穿看。當"寶貝"從臺灣寄過來,蘇壽南鄭重其事告訴家人"這兩件衣服誰也不能動,我是要救廠的。"


      第二天,他就組織設計人員研究解剖,將其材質特性改制成棉毛內衣,并在進口大圓機上試制成功。為降低成本,蘇壽南帶領技工日夜奮戰,成功將進口大圓機功能嫁接到國產機,各項指標完全合格。1992年產品投入市場后,掀起一陣"三槍"風潮,當年柔暖系列盈利8000萬元!


      有人說,蘇壽南是個冒險家。當時,為鼓勵工人改造舊機,每改造一臺獎勵200元。如此大的激勵當年在國有企業屬首創。"我犯錯誤我負責,錢沒進我口袋我也不害怕"。



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      鑄造品牌帝國夢


      "三槍"越做越大,而其他兄弟企業卻在生死邊緣掙扎。此時,蘇壽南再現冒險家本色。


      當時,他提出"1+(-1)〉2"的公式。"針織九廠是1,虧損企業是-1,通過兼并,使虧損企業閑置、僵化的國有資產流向優勢的針織九廠,既盤活存量,又擴大國有資產增量"。1991年至1996年,針織九廠連續兼并7家虧損企業,承擔債務3.58億元,安置員工5000多人。6年中,針織九廠經濟效益增長100倍!其間,最驚心動魄的當屬對百達針織廠的兼并戰。當時百達廠累計虧損7000多萬元,危在旦夕。然而,兼并后針織九廠資產負債率將達101%,"救火"不成,很可能反把自己搭進去。"河豚有毒,但味道鮮美,百達廠就是‘‘河豚魚‘‘,關鍵看怎么吃?"一盤死棋硬是讓蘇壽南盤活。此一戰,讓他留下"兼并大王"的美譽。


      針織九廠在1994年改制為上海三槍集團有限公司,"三槍"的"內衣帝國"之路越走越穩。


      然而,此時的三槍集團既是創稅大戶,也是排污大戶。"留在市區是等死",他提出在浦東康橋投資3億元建設"三槍工業城"。"當時一些朋友勸我,已經60多歲了,項目搞好了留給別人,搞不好成千古恨",蘇壽南笑言:"三槍是我畢生奮斗的事業,不能把問題留給繼任者。"當時,年過60的蘇壽南拉資金、跑政策,僅僅兩年,三槍工業城投產。


      他說,"時代造就了一個蘇壽南,我必當殫精竭慮,用全部心血為時代奉獻!"


      如今,蘇壽南的繼任者接過時代的接力棒,繼續馳騁在"三槍"品牌的跑道上。

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