CHIC2014深度挖掘和拓展展會新價值

　　經歷過改革開放的人，都能深刻感受到1978年之后30多年的變革讓中國經濟獲得的空前發展，而中國服裝業就是這一場變革的受益者。

　　到了今天，“受益”的說法逐漸淡化，更多的人會說，中國經濟進入中速時代。這表明，經濟增長速度正在逐漸變緩，中國正進入新一輪變革。 

　　剛過去的2013年，被很多人稱為中國服裝行業發展的轉折點，在這一年，不少服裝企業銷售增長乏力，甚至出現行業性下滑。同時，以移動互聯網、大數據為代表的技術創新正在洗禮、顛覆、改變著整個服裝商業生態。在這種狀態下，企業的創新和轉型勢在必行。

　　在2013年中國服裝大會上，中國紡織工業聯合會會長、中國服裝協會會長王天凱說過，“變革是行業發展新階段必須要經歷的”。這個“變革”，預示著中國服裝行業需要一個以“全渠道、全模式、全資源”新三大要素為核心的“泛產業化”競爭時代。

　　當然，變革的主體不僅僅是企業，也包括作為行業“風向標”和品牌“助推器”的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)。對于CHIC來講，密切關注行業、企業的發展，并行之有效地提供最有價值的服務，是其多年來能夠持久吸引企業參展的關鍵所在。“2014年，CHIC不會例外。”CHIC組委會負責人在接受記者采訪時擲地有聲地說，“目前，CHIC2014組委會正通過高端智慧的迸發和對實際問題的思考，梳理中國服裝行業的產業鏈，不斷提升對產業發展趨勢的預測能力以及服務資源的整合能力，以更高的水平為行業提供有價值的服務。”

　　多元渠道受熱捧

　　在這個變革的時代，渠道的多元化給企業提出了更高的要求。巴拉巴拉總經理徐波曾說，服裝業將走上從單一渠道到多渠道變革的道路。特別是實體零售，在網購的沖擊下，實體企業將利用自身的優勢，開展線上和線下多渠道經營。

　　但對于電商，大多數企業家是陌生的，該怎么做不是很清晰，他們看到的只是每年爆發性增長的銷售數據。為順應趨勢，CHIC2014現場將引入國內優秀的電商平臺資源與成長品牌廣泛對接，為其獲取“觸電”經驗，提供開拓商路的多樣選擇。

　　“電商只是渠道的一部分，CHIC將為服裝企業提供一個多元化的環境，幫助參展企業加強國內營銷渠道建設，積極構建國際新渠道，實現渠道的多元化。”CHIC組委會負責人說。為此，CHIC2014在渠道部分會展示多元選擇和解決方案，除了以往的百貨群體和代理商群體，會加入新的業態，包括Shoppingmall、電商、多品牌集成店、買手等，讓渠道更加多元，品牌能有更多選擇。

　　同時，“CHIC SHOWS”在表現形式上也發生著改變——放棄了以往“重視覺輕商貿”的傳統走秀模式，而將參與品牌與商業觀眾深入交流的需求放在首位，采用便于交流的場地和環境布置，充分發揮現場互動，將品牌T臺秀與商貿對接完美結合。

　　模式變革需創新

　　近年來，CHIC組委會一直積極為企業尋找發展新路徑，不斷完善行業創新體系，尤其以商業模式創新為主題，加強精細化管理，進行贏利模式創新。幫助參展企業積極探索跨界合作新可能，創造獨享的贏利模式，以獲得更大的市場話語權。

　　2013年，為順應趨勢，CHIC組委會特設“CHIC BESPOKE男裝高級定制區”，“2013中國男裝高級定制發展論壇”也同期舉辦。展會和研討會協同舉辦，使得業界有機會與國內外高級定制企業共同探討“高級定制”在中國的發展方向。

　　除此之外，各種商業模式更是在CHIC上層出不窮。大拇哥品牌先是做文化，隨后將動漫文化與實體產業結合，形成新的品牌發展模式;巴拉巴拉在品牌塑造上，確定了“一站式全品類全年齡段的專業、時尚童裝”的品牌定位;MJ style、茜雅朵朵、ONE MORE等女裝品牌更是將“平價快時尚”的模式演繹得淋漓盡致;杭州談頌公司則以“談頌會”的形式探索運營會所模式。

　　事實上，任何商業模式的變革，都需以價值創新為核心，努力開發、尋找新價值的來源，優化價值生成機制，并獲取和價值相對稱的收入。而已經成功舉辦 22屆、聚集了眾多國內外行業優勢資源的CHIC，無疑為企業提供了這樣一個綜合平臺。

　　資源整合創價值

　　不破不立，“破”是變革的手段，其目的是“立”，是創新。一個有頭腦、有韜略的企業家，總在尋求變化并對變化作出反應，把變革作為一個可供開發的機會。對任何品牌來說，單一的招商已經不能夠滿足企業參展的需求，而更多是希望通過借助CHIC這個平臺為企業發力創造更大價值。

　　同時，在CHIC，逾千家優秀品牌進行比拼，各企業的企業文化、企業實力彰顯無遺。此刻，很容易就可以找到自身的不足及他人的優勢，并不斷改進。只有這樣，企業之間才能達到溝通和交流，從而促使自己的品牌成長得更快。

　　CHIC不僅切實為國內外品牌搭建起了一座通向市場的便捷通道，還依據企業和市場需求的變化，不斷延展功能，通過趨勢發布、商企對接、買手論壇、科技前沿、創意文化、跨界合作等內容與形式的創新，逐步成為產業升級發展的資源配置平臺。

　　為了推動上下游產業的協作與集成創新，近年來CHIC主辦單位與國際服裝產業上下游企業建立聯絡和溝通，介紹中國服裝企業的相關需求，為服裝企業國際化產業鏈條的打造創造合作基礎，協助中國服裝企業建立符合自身需求的、高效率的資源配置網絡。

　　事實上，通過CHIC，許多中國服裝企業加入了國際品牌合作并購的隊伍，從而獲得研發團隊、管理團隊、營銷理念以及市場渠道。更有越來越多的自主品牌在發達國家直接建立銷售渠道，提高了品牌知名度，取得了一定的市場份額。

　　當下，CHIC2014組委會正以“力行”為主題，深度挖掘和拓展展會新價值，多維度匯集各類資源，滿足品牌發展所需的個性化、多樣化需求。