洋品牌要走進上海服裝展 考驗國產品牌實力

 　　對于展會而言，如果單品類的展會可以比作點，那么行業類的展會，就是無數個點組成的面。想要提升、發展，就需要不斷引入新的力量，面對新的挑戰，才能托起針織全行業的平面，帶領大家一起上升。將英國人爭取過來，就是給了企業、品牌、行業一個學習的機會，一個嘗鮮的機會，也給了企業一個更大的發展平臺。

　　purelondon，在英國是一個以女裝、外衣為主的專業展會，展覽面積為1萬平方米。走進上海，加入這次合作后，他們把名字改為pureshanghai，與phvalue兩展并稱p&p展。計劃中，他們將會帶來60個英國品牌參展。這些品牌將散布在各個品類的展示區域，和國內的針織品牌一起呈現給觀眾。這種呈現方式帶來的除了互動性更強的展示，還有對參展中針織品牌實力的一次考驗。英國人要來，怎么解?

　　喏，洋品牌就在你身邊

　　和其他的展商不一樣的是，pureshanghai并沒有在展館中劃定一個展示區域，作為英國展區，或者叫做英國展團。而是選擇全部打散，將展會涵蓋的所有品類都以品牌方式展現，pureshanghai帶來的品牌散布其中，與我國的本土品牌融為一體。為了和pureshanghai的品牌部分相匹配，就需要國內的企業也以品牌的方式進行分品類展現。

　　這樣安排的好處是品牌與品牌之間有了更多的互動，不同國家，不同地域的企業也有更密切的互動和聯系，國內針織企業可以在自己的展位附近就了解到國外企業是如何做生意、做展示的，而這也帶來了挑戰：英國品牌的產品可能會具有較強的設計感，從面料應用到款式設計，也許都棋高一著，不過國內的品牌卻并不一定就會被比下去。

　　“近幾年，國內品牌的設計能力在大幅度提高，就單一品牌而言，展會中與國外品牌并肩而行，并不一定會遜色多少。國內品牌的弱點其實是在產品系列化方面。設計，款型、色彩、定價、銷售方式、尾貨處理這些在展覽會中體現不出來的環節，反而是國內品牌不占優勢的地方。不過，如果能夠讓企業在展會上看到自己和國外品牌的差異，并不一定是壞事，反而能夠讓國內的企業明白自己的劣勢，抓緊趕上。”中國針織工業協會會長楊世濱說，“在材質的選擇上、在織物面料的后整理上，這些都是國外的品牌更強一些。不過，我們的面料水平目前和歐美并沒有那么大的差距。雖然國內品牌的跟進能力很強，但是新面料和科技在終端成衣和設計風格中的應用，還是在國外先展示出來，所以就市場占有環節而言，還是會對國內的企業產生一些挑戰。”

　　看，老外悄悄把錢賺

　　成衣化趨勢正在提高，是市場的規律和大趨勢，但服裝企業在成衣方面的競爭力卻并沒有增加，或者說，沒有跟上成衣化提高的腳步。

　　以前我國服裝企業成衣化水平的增高體現在我國成衣出口量的增長上，但是近幾年增長很緩慢，去年甚至出現了下降的現象。而成衣的進口量在增加，英國人也發現了這點，所以，他們帶著自己的服裝企業來了。

　　不要以為進口量增加的不多，來算這樣一筆賬：英國的服裝品牌，把衣服從國外運過來賣到國內，肯定算進口，但是優衣庫的衣服賣到中國市場算什么呢?大家都知道優衣庫是日本的服裝品牌，但是就這個品牌來說，可能只有部分原料來自日本，其他的紗線、生產、都在中國，最后也在中國市場被消化掉，這一部分并沒有算在寬泛意義的進口成衣量中。這樣說來，實際的成衣進口量要比統計的還多一些。而在中國，這樣悄悄賺錢的洋品牌還有很多。

　　想要把成衣出口量重新增加回來，可比丟掉難多了。我國成衣出口量下降，與國內企業對服裝面料的跟進脫不了關系，“跟進”就意味著成衣上市時間要慢國外的品牌一步，可是市場占有環節的勝負，就差在這一步上。“我們希望今年參展的面料企業所帶來展示的產品的科技含量能有所提高，因為這幾年科技一直是面料市場中的主要競爭力，誰能在面料中掌握先機，就能在服裝市場中占據主動。所以我們更期待一些企業能對新纖維的應用、織物結構的變化、色彩應用后的產品系列化問題有所展示。”楊世濱表示。

　　提高成衣化水平，還有一個要點，就是要強化我國現有資源條件較好的集群品牌發展。作為某種單品類產品的集群地，不論是產業鏈、資源還是政策，都是條件最好的地方，也更適合品牌的成長和發展，所以，助力集群品牌發展，也至關重要。

　　好，今年咱機會也不少

　　“作為國外的展團，pureshanghai方面負責帶隊的高層也會在展會現場了解一些中國品牌，當看到他們感興趣的牌子之后，就可能會邀請他們到英國參加展示。”楊世濱表示。雖然目前pureshanghai帶來的洋品牌，主要還是針對國內市場銷售方面，但等到市場落地后，當他們對中國市場有了一定的熟悉程度，產生其他方面的合作和互動可能性還是很大的。這對于國內較有實力的參展企業來說，無疑是令人振奮的一個消息了。

　　去年，各個地方政府都還在高喊著發展高新技術產業，而今年這個口號的呼聲立馬低了下去。當今年整體經濟形勢略低迷的情況下，傳統產業的剛性再次擔起了地方稅收大梁的擔子，這也讓地方政府對傳統企業有了再認識，使得他們愿意集中力量，讓當地的企業組團來參加展會。

　　“去年參展的有9個集群，今年，張槎毛衫繼續保持去年的1000平方米展位、濮院毛衫則希望將展位從去年的300平方米增加到1000平方米，還有東北遼源襪業的集群展示。這些集群，也是我們重點推廣的對象。在這些針織集群發展的路上，我們會一直給予幫助，幫助他們推廣自己的品牌，做強自己。”楊世濱介紹。在地方政府重新開始重視傳統產業時，集群又能得到展會主辦方的幫助，相信抓住機會充分發展，不會太難。