濟南會展業(yè)期待破除短板建新館

　　濟南會展業(yè)對這種擦肩而過有過多次切膚體驗：2011年，第四屆中國(濟南)國際卡車暨零部件展覽會曾把全球最大的展覽公司漢諾威引入濟南，但因為當(dāng)時濟南國際會展中心展館太小，大型改裝車難以開進展館內(nèi)，最終，招到不少參展商并打算長期承辦卡車展的漢諾威，終因場館太小、新場館建設(shè)遙遙無期，組織了一屆展會就移師新建成的武漢國際會展中心。

　　已經(jīng)走過52年歷史、被業(yè)界譽為“天下第一會”的全國糖酒會需要15萬平方米的展館面積，2005年和2010年曾兩次在濟南舉辦。但因場館面積不足,只能同時使用舜耕國際會展中心、濟南國際會展中心兩個展館，并對濟南國際會展中心地下車庫進行改造，臨時增加了4萬平方米，這才滿足展會需要。這之后，濟南曾全力爭取舉辦2014年秋季糖酒會，因展館硬件設(shè)施不足而未能成功。除了全國糖酒會，全國農(nóng)機展、機床展等展會多次想來濟南辦展，但由于展館條件限制，一直未能如愿。

　　雖然濟南會展業(yè)存在瓶頸，但也擁有得天獨厚的優(yōu)勢。目前，位于西部新城的西城會展中心已敲定選址，正籌備開工。建成后，濟南將形成東有濟南國際會展中心、中有舜耕國際會展中心、西有西城會展中心的“三足鼎立”之勢。不管濟南離二線會展城市還有多長的路要走，但擬建的西城會展中心至少將解決“足夠大”和“足夠好”這兩個問題，為濟南會展業(yè)助力。1現(xiàn)狀篇

　　目前濟南會展場館不足已成為濟南打造會展城市的瓶頸和短板，限制著落戶濟南展會的規(guī)模和檔次。

　　“在濟南市目前的會展場館中，沒有一個能承接5萬平方米以上的展會，展館不足已經(jīng)成為制約濟南會展業(yè)的一大瓶頸。”作為“漢諾威”一事的親歷者，濟南市貿(mào)促會副會長張靜在談到這一段經(jīng)歷時，總有一種追悔莫及的感覺。

　　會展場館對會展業(yè)的影響從下面一組數(shù)據(jù)中就能看到：2002年，舜耕國際會展中心投入使用，當(dāng)年濟南市舉辦的展會數(shù)量就從十幾個猛增到四十多個;2003年，濟南市舉辦展會45個，實現(xiàn)交易額100億元;2005年，濟南國際會展中心投入使用后，舉辦了秋季糖酒會等大型會展，當(dāng)年濟南市舉辦的展會數(shù)量就達到80多次;2013年，濟南市共舉辦各類展會156場次，實現(xiàn)交易額1320億元，拉動相關(guān)行業(yè)收入182億元。在張靜看來，雖然2013年濟南市全年舉辦的展會數(shù)量不算少，但大部分展會“規(guī)模不大、檔次不高”，至今沒有一個會展項目獲得國際展覽聯(lián)盟的ufi認(rèn)證，在行業(yè)內(nèi)有影響的展會更是鳳毛麟角，缺少拳頭展會支撐濟南會展業(yè)。

　　對濟南沒有一個享譽國內(nèi)外的知名展會，而國內(nèi)一些知名展會往往不會在濟南落地的現(xiàn)象，張靜認(rèn)為展館短板是造成這一現(xiàn)象的重要原因。目前濟南市具有辦展資格，能常年舉辦展覽會的專業(yè)性展覽場館有兩個：2萬平方米的濟南舜耕國際會展中心和5萬平方米的濟南國際會展中心。其他場館則是一些非專業(yè)性的場館，并且這些場館的展覽面積都在2000平方米以下。即便是現(xiàn)有的面積最大的濟南國際會展中心，也因為其樓體采用復(fù)式結(jié)構(gòu)，樓層高度不足，造成了二、三層承重能力有限，大型機械和設(shè)備無法進入室內(nèi)展出，展覽大廳內(nèi)分布在各處的柱子也影響到布展，這些都成為我市承接大型展會的障礙。

　　展館短板造成的影響是一連串的。“對志在打造會展城市的濟南市來說，會展業(yè)的起步恰恰是伴隨著展館的建設(shè)開始的，展館面積不足不僅讓濟南錯過了眾多大型展會，也導(dǎo)致目前濟南會展業(yè)缺乏大型的展覽公司和專業(yè)會展人才。”張靜回憶說，2002年為舉辦信博會建設(shè)的舜耕會展中心建成投用當(dāng)年，全市的展會數(shù)量就從十幾個增加到四十多個，可以說從那時開始，濟南會展業(yè)就正式告別了“打游擊”的時代。2優(yōu)勢篇

　　作為副省級省會城市和京滬高鐵五大始發(fā)站之一，地處環(huán)渤海經(jīng)濟圈和長三角經(jīng)濟區(qū)連接帶的地理位置賦予濟南會展業(yè)得天獨厚的優(yōu)勢。雖然目前濟南的會展業(yè)水平只相當(dāng)于國內(nèi)三線會展城市的水平，但是濟南具備多種優(yōu)勢，完全有條件發(fā)展成為二線會展城市。

　　除了能夠帶來直接經(jīng)濟收入，展會給城市帶來的投資機遇和城市形象的提升遠超預(yù)期。最近10年來幾乎每屆全國糖酒會都給成都帶來了不低于10億元的綜合經(jīng)濟效益。而每年在南京和天津舉辦的臺灣名品展，給當(dāng)?shù)貛淼?a target="_self" title=" ">投資效益更大。目前，能夠稱得上國內(nèi)二線會展城市的南京、深圳、成都、大連、長春等地都有每年定期舉辦的品牌展會，如南京機床展、大連服裝節(jié)等都成了當(dāng)?shù)氐囊粡埫?/p>

　　對濟南來說，發(fā)展會展業(yè)的優(yōu)勢不僅在于她作為老商埠，多年歷練沉積下來的商業(yè)氛圍，還在于如今的濟南擁有7個汽車配件市場、4個茶葉市場、江北最大的家具批發(fā)市場、最大的服裝批發(fā)市場等眾多知名交易場所。同時，濟南也是江北重要的工業(yè)城市，對大型機床、重型卡車等一些特種設(shè)備來說，大型品牌展會提供的展示和洽談機遇光憑互聯(lián)網(wǎng)還無法完全取代。尤其是2011年京滬高鐵通車，濟南成為沿途五大始發(fā)站之一后，與兩端最活躍的環(huán)渤海經(jīng)濟圈和長三角經(jīng)濟區(qū)的城市相比，濟南既有非常便利的交通優(yōu)勢，又有房價便宜、消費較低等優(yōu)勢，如果展館條件不受限制，濟南完全有能力把全國性的一些產(chǎn)業(yè)會展和博覽會吸引至此，帶來大量人流、物流和資金流。

　　根據(jù)濟南市貿(mào)促會對全國16個城市展館情況統(tǒng)計來看，展覽面積超過10萬平方米的城市有9個，如2008年建成的廣州國際會議展覽中心，僅室內(nèi)展館面積就有33.8萬平方米，去年建成的武漢國際博覽中心實際展覽面積也有19萬平方米。而展館數(shù)量在5個以上的城市有5個，廣州有12個以上展館，杭州有7個展館，西安有6個展館。

　　憑借沖擊國內(nèi)二線會展城市的優(yōu)勢，濟南已經(jīng)開始在展館建設(shè)方面主動出擊補齊短板。近期，落戶西部新城的新會展中心敲定選址，規(guī)劃面積地上18.7萬平方米，這也將讓濟南首次躋身“10萬+”俱樂部。與展館建設(shè)相呼應(yīng)的是，會議中心也將同期建設(shè)，加上距離展館不遠的山東省會大劇院配套酒店賓館、三館北側(cè)大型休閑商業(yè)體，會展產(chǎn)業(yè)配套集群有望在此快速聚攏并形成規(guī)模。3未來篇

　　規(guī)劃地上建筑面積18.7萬平方米的新西城會展中心建成后，濟南將首次擁有單體凈展覽面積10萬平方米以上的大型展館，東、中、西三個展館有望實現(xiàn)遙相呼應(yīng)、錯位互補。

　　近期，西部新城會展中心敲定了最終選址。記者從濟南西城投資開發(fā)集團了解到，目前該項目已完成環(huán)評公示，正在由方案設(shè)計方進行方案深化，下一步將加快會展中心地塊地上房屋拆遷，爭取盡快開工。

　　自西城會展中心確定落戶西部新城后，她的選址前后經(jīng)歷了三次變更。最早一次選址是在省會文化藝術(shù)中心大劇院南側(cè)的空地，第二次選址位于小清河沿岸山東省實驗中學(xué)西校區(qū)對面。直到近期，西城會展中心最終選址敲定。根據(jù)濟南市建委公示，濟南市西城會展中心項目房屋征收范圍確定為東至二環(huán)西路，西至濱州路，南至日照路，北至威海路。目前，該地塊已下發(fā)征收凍結(jié)通知，只待拆遷結(jié)束后盡快開工。

　　按照目前的規(guī)劃，西部新城會展中心總占地面積325畝，其中純展覽中心面積275畝，初步規(guī)劃地上建筑面積18.7萬平方米，地下建筑面積9.8萬平方米。根據(jù)目前的意向效果圖，西城會展中心由南向北呈現(xiàn)“梯級展廳”的模式，4個相連的大型展廳中，最南側(cè)展廳為一層，中間兩個展廳為兩層，最北側(cè)的一個展廳為三層。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，新的西城會展中心建成后將主要承接10萬平方米以上高層次的大中型展會，濟南國際會展中心承接5萬平方米以下的中小型消費類展會，舜耕國際會展中心則作為舜耕山莊的配套設(shè)施，主要承辦國際性會議和小型展覽，從而切實突破目前展館硬件不足的“瓶頸”，形成大中小展館齊全、配置合理、配套設(shè)施完善的會展業(yè)發(fā)展環(huán)境。