國內(nèi)會(huì)展業(yè)重啟：疫情推動(dòng)會(huì)展“變身”

“我們?cè)谔K州的展已經(jīng)順利開了，上海的機(jī)床展也已開始準(zhǔn)備，七月份會(huì)如約開展。”上海華品展覽服務(wù)公司MICE團(tuán)隊(duì)工作人員唐恩窓告訴記者，上海機(jī)床展原本是在2月舉辦，因疫情緣故調(diào)整到了7月1日，恰好成了上海國家會(huì)展中心2020年首場展會(huì)。據(jù)上海國家會(huì)展中心(上海)有限責(zé)任公司總裁唐貴發(fā)透露，從7月開始，會(huì)展中心進(jìn)入忙碌期，目前正在接洽的展會(huì)有45場左右，下半年會(huì)繼續(xù)承接一批萬人大會(huì)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者還從中貿(mào)集團(tuán)了解到，該公司在山東、安徽等地的數(shù)個(gè)展覽都在陸續(xù)恢復(fù)正常，其中包括6月30日在濟(jì)南舉辦的14屆全國食品博覽會(huì)。而西南地區(qū)和華南地區(qū)，從6月開始也已經(jīng)陸續(xù)有展會(huì)開辦。

在各地展會(huì)紛紛重啟之際，作為國內(nèi)辦展數(shù)量第四大城市的北京此刻心情復(fù)雜。部分展會(huì)原計(jì)劃近期重啟，但原本打算8月中旬舉辦的2020北京國際潮流玩具展已官宣確認(rèn)取消。一些原定6、7月在京舉行的會(huì)議，也都通知取消或延期。中聯(lián)慕尼（北京）國際會(huì)展有限公司首席執(zhí)行官汪韌春向記者表示，該公司的展會(huì)全都安排在年底，“希望年底的情況好起來，展會(huì)能如期舉辦”。

重啟節(jié)奏不一

僅僅在一周前的6月10日，很多北京展會(huì)舉辦方還是歡欣鼓舞預(yù)計(jì)北京開展有望。當(dāng)天，中國建筑防水協(xié)會(huì)宣布確定2020中國防水展將于2020年10月28日-10月30日在北京國家會(huì)議中心舉辦，而中聯(lián)慕尼和中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會(huì)則宣布2020FBC博覽會(huì)將于2020年10月29日-11月1日在北京中國國際展覽中心舉辦。

這兩個(gè)展幸運(yùn)避開了當(dāng)前疫情，其他展會(huì)就沒這么好運(yùn)。國家會(huì)議中心7月份原計(jì)劃有三場會(huì)展活動(dòng)，其中最早舉辦的是中小企業(yè)投融資交易會(huì)，7月4日-5日舉辦，但因?yàn)楸本┮咔榉磸?fù)緣故，目前恐怕會(huì)取消舉辦活動(dòng)。而后兩場會(huì)展活動(dòng)亦難言樂觀。8月國家會(huì)議中心還有7場活動(dòng)等待有關(guān)部門的明確說法，但已有企業(yè)主動(dòng)宣布取消。6月12日，“北京X上海國際潮流玩具展”官方微博發(fā)布消息，宣布取消北京和上海兩地的國際潮流玩具展。

除了北京，其他地方的會(huì)展行業(yè)，已經(jīng)在防護(hù)得當(dāng)?shù)那疤嵯玛懤m(xù)恢復(fù)運(yùn)營。

21世紀(jì)查詢各地主要展會(huì)場所發(fā)現(xiàn)，從6月份起，已經(jīng)陸續(xù)有線下展會(huì)如期恢復(fù)，比如成都、蘇州、濟(jì)南、南京等地，中貿(mào)集團(tuán)工作人員程敏告訴記者，該集團(tuán)在江蘇、山東和安徽多地的展會(huì)都陸續(xù)重新排期開展，6月30日開展的14屆全國食品博覽會(huì)，原計(jì)劃是在5月份舉行，如今做了時(shí)間上的調(diào)整，但是展會(huì)規(guī)模沒有變化，參展商也和往屆沒有太大區(qū)別。在程敏看來，濟(jì)南和南京等地恢復(fù)展覽的積極性頗高，當(dāng)?shù)匾苍谧龊贸渥銘?yīng)急方案的情況下，盡力配合恢復(fù)展會(huì)經(jīng)濟(jì)。

上海的情況也在好轉(zhuǎn)中。據(jù)了解早在5月12日，上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)就正式對(duì)外發(fā)布《上海市會(huì)展行業(yè)新冠肺炎疫情防控指南》，就展會(huì)主辦單位嚴(yán)格落實(shí)疫情防控主體責(zé)任、充分做好展前準(zhǔn)備、合理控制展會(huì)現(xiàn)場人流、確保場館衛(wèi)生、嚴(yán)密防范各類風(fēng)險(xiǎn)等作出相關(guān)規(guī)定，這相當(dāng)于給會(huì)展行業(yè)發(fā)出了重啟信號(hào)。因此，大量上半年被疫情耽誤的展會(huì)積極復(fù)展，7月1日舉辦展會(huì)的上海機(jī)床展便成了上海國家會(huì)展中心今年恢復(fù)舉行的第一個(gè)展會(huì)。唐恩窓透露，目前參展商已經(jīng)有1000多家，雖然有個(gè)別國外和臺(tái)灣地區(qū)的參展商來不了，預(yù)計(jì)參展規(guī)模與往年相比，只是微縮。他還透露該公司其他區(qū)域的展會(huì)也已如期舉辦，比如蘇州的機(jī)床展早于六月初就舉辦了。

唐貴發(fā)介紹稱，上海國家會(huì)展中心目前正在接洽的展會(huì)有45場左右，原定今年3月舉辦的上海國際廣告技術(shù)展覽會(huì)、中國國際食品添加劑和配料展，4月份的第83屆中國國際醫(yī)療器械博覽會(huì)，5月份的2020中國國際電梯展覽會(huì)、上海大虹橋美博會(huì)，6月份的中國國際磨具技術(shù)和設(shè)備展覽會(huì)等延期展會(huì)均已確定了下半年檔期。上海國際酒店與餐飲博覽會(huì)等6個(gè)展覽會(huì)因在其他展館已無檔期等各種原因，也已經(jīng)決定今年搬來國家會(huì)展中心舉辦，并已確定檔期。

會(huì)展行業(yè)變革

這么多展都擁到下半年，會(huì)不會(huì)變成一館難求？程敏認(rèn)為不會(huì)，因?yàn)橛行┱挂呀?jīng)直接延期至明年，甚至取消，還有小展進(jìn)行了合并，節(jié)約成本，因此并沒有造成場館緊缺。

不過有中國會(huì)展網(wǎng)工作人員向記者透露，盡管這幾個(gè)月各地線下展會(huì)開不了，但在線展會(huì)需求明顯多了起來，該公司已向不少公司提供了方案支持。

線上展會(huì)究竟做得如何，會(huì)不會(huì)取代線下展會(huì)，近期成了熱議的問題。而6月15日開幕的線上廣交會(huì)，給了眾人極好的觀察視角。

這是第一次完全以互聯(lián)網(wǎng)形式進(jìn)行的廣交會(huì)，也是新冠肺炎疫情發(fā)生以來最大規(guī)模的全球性貿(mào)易盛會(huì)。官方數(shù)據(jù)顯示，2.5萬家參展企業(yè)，180萬件商品，數(shù)十萬全球采購商和數(shù)以百萬計(jì)的中國外貿(mào)產(chǎn)業(yè)人員，將在10天內(nèi)24小時(shí)不間斷地進(jìn)行網(wǎng)上洽談，所有的線上展示、交互將考驗(yàn)技術(shù)與新基建實(shí)力。

“這個(gè)可能是一個(gè)新的動(dòng)向和趨勢。”中國建筑防水協(xié)會(huì)秘書長朱冬青認(rèn)為，技術(shù)發(fā)展會(huì)推動(dòng)新的創(chuàng)新，特別是疫情期間，大量線上活動(dòng)能填滿線下活動(dòng)的不足，該協(xié)會(huì)5月舉辦的一場線上會(huì)議，直播觀眾達(dá)20多萬人，可見會(huì)議市場對(duì)新模式是接受和認(rèn)可的，也會(huì)給行業(yè)帶來新影響。

但朱冬青認(rèn)為，相比較會(huì)議活動(dòng)，展覽行業(yè)向線上轉(zhuǎn)移目前還為時(shí)尚早。他指出線上技術(shù)目前尚無法支撐巨量展會(huì)需求，而且價(jià)格太高，對(duì)于參展商來說目前還無法承受。“更重要的是，展會(huì)的社交功能無法被替代。”朱冬青指出，很多人參展，是為了社交和信息交換，線上展會(huì)和會(huì)議目前還是單向的傳播功能，沒能滿足人們對(duì)社交的需求。

中聯(lián)慕尼（北京）國際會(huì)展有限公司董事會(huì)主席彭慶芝也持類似觀點(diǎn)。“線上活動(dòng)一般是一種項(xiàng)目傳播，但是線下的展覽是一種相互的、多元的交流。”彭慶芝認(rèn)為，以往的展會(huì)傾向于賣貨，但現(xiàn)在的展會(huì)更多強(qiáng)調(diào)社交交互，觀點(diǎn)碰撞。她指出展覽也在不斷演變，其中現(xiàn)場展示技術(shù)和產(chǎn)品的融合和演示，讓參與者有親身體會(huì)，這樣的展覽才是具有生命力的。所以其認(rèn)為線上直播不一定是屬于展覽行業(yè)的商業(yè)模式。

汪韌春認(rèn)為，技術(shù)在進(jìn)步，未來有可能可以提供更為先進(jìn)的線上展示方式，包括3D投影成像等方式，“即使能投影一個(gè)人來跟你實(shí)時(shí)交流，但他是缺乏溫度的”，汪韌春指出，技術(shù)始終有無法解決的問題，而這些是未來會(huì)展行業(yè)需要去加強(qiáng)打造的核心競爭力。

“所以我們把自己定位為解決方案的提供者和關(guān)系的構(gòu)造者。”汪韌春表示，會(huì)展行業(yè)自身也需要進(jìn)化，適應(yīng)未來的挑戰(zhàn)。