意大利米蘭面料展：高端的代名詞

　　在很多人眼中，意大利面料就是高端面料的代名詞，“意大利制造”就代表著品位與品質(zhì)。

　　在剛剛結(jié)束的米蘭UNICA面料展上，筆者在3天時(shí)間，聽到最多的一個(gè)詞是“卓越”，聽到最多的一句話是“維護(hù)意大利制造的形象”。可以感受到，無論是展會(huì)主辦方、意大利貿(mào)易界還是該國的面料企業(yè)都在踐行著這一準(zhǔn)則。

　　世界上最可怕的事兒不是不夠優(yōu)秀，而是比你優(yōu)秀的人還比你更努力。

　　多少次聽到一些中國面料企業(yè)表示，我們的面料已然很好，或者我們的面料可以與意大利面料媲美，但從沒聽哪個(gè)企業(yè)表達(dá)過要超越意大利面料的雄心壯志。

　　很多人都曾分析過一個(gè)問題：為何意大利面料比中國面料品質(zhì)更好。原因包括原材料好、設(shè)備更強(qiáng)、工人技術(shù)高，甚至有人說當(dāng)?shù)厮|(zhì)更好。但是每一個(gè)原因似乎都并非無懈可擊。首先，原材料再好也是采購來的，能用錢買到的都不是難題;其次，我們有多少企業(yè)已經(jīng)全套采用進(jìn)口高端設(shè)備，設(shè)備差異幾乎可以忽略不計(jì);再說工人素質(zhì)，中華民族是世界公認(rèn)的聰明、勤勞的民族，論技術(shù)和靈巧度，我們絕不遜色;最后，如果水質(zhì)真的是個(gè)原因，在地大物博的中國還愁找不到水質(zhì)相當(dāng)?shù)牡胤絾?

　　其實(shí)，在筆者看來，真正的差異產(chǎn)生于標(biāo)準(zhǔn)。我們和意大利對(duì)于生產(chǎn)過程及產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和追求不同。米蘭UNICA面料展新任主席埃爾科萊·博托(Ercole Botto Poala)曾表示，意大利面料未來的目標(biāo)不只是高端和奢華，而是卓越，即超越自己。我們所謂的好是100分，意大利人想要的好是120分，甚至沒有封頂，只想要不斷突破。

　　在答記者問環(huán)節(jié)上，中國記者提出：意大利面料企業(yè)是否認(rèn)為中國面料具有威脅性?意大利人的回答是：兩國面料不可比，因?yàn)槊鎸?duì)的市場和客戶都不相同。

　　盡管這是句大實(shí)話，全球市場如此之大，也的確需要不同類型的企業(yè)滿足不同的市場需求，但中國面料在高端市場始終缺乏一席之地。

　　“中國制造”看的不是局部，而是整體。

　　不想再在這樣的展會(huì)上及其他場合聽到任何關(guān)于“部分中國企業(yè)抄襲”，“阿里巴巴打假”等問題的言論，請(qǐng)給“中國制造”留下最后的尊嚴(yán)。

　　比我們優(yōu)秀的意大利企業(yè)比我們更努力，他們努力的方向是創(chuàng)新，是共同維護(hù)“意大利制造”的口碑。

　　當(dāng)我們再提出，如何看待可以與意大利面料媲美的中國高端面料時(shí)，對(duì)方更是莞爾一笑：誰說了什么不重要，客戶認(rèn)可最重要。

　　簡單一句，字字直指要害。中國不是沒有高端面料，而是缺乏話語權(quán)，而這話語權(quán)的背后就是客戶的認(rèn)可程度。

　　不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，我們可以做出媲美意大利面料的產(chǎn)品，例如，山東如意的部分高端男裝面料不遜于意大利知名制造商杰尼亞的產(chǎn)品。可也有人表示，即便如此，面對(duì)同樣價(jià)格的同類面料，客戶還是更傾向于意大利品牌。中國高端面料面臨的要不就是高處不勝寒的窘境，要不就是被迫降價(jià)銷售。

　　為何會(huì)造成這樣的局面?究其原因，還是沒有打響“中國制造”的口碑，缺乏維護(hù)“中國制造”的責(zé)任感。盡管當(dāng)下探討的是高端市場，但這個(gè)口碑的建立真的不是能夠通過幾個(gè)高端面料品牌建立起來的，而是需要千千萬萬個(gè)中小企業(yè)共同努力形成的結(jié)果。