戶外品牌李寧、喬丹等屢登黑榜 這背后究竟是為何？

　　天氣轉涼，又到了戶外運動品熱銷的季節。然而日前吉林省工商局對福建、浙江、北京地區所生產銷售的戶外服裝進行抽檢，結果顯示六成產品不合格，且包括知名傳統運動品牌李寧、喬丹等。行業人士指出，高利潤的驅使下，傳統企業紛紛加碼戶外產品，然而為節約成本，材料以次充好、生產工藝不達標、追求款式不追求研發等成為行業普遍存在的問題，從而導致質量難過關。加之行業競爭加劇，戶外產品對于傳統服裝企業的貢獻有限，也未能起到提升銷量和利潤的作用。

　　功能性參數成硬傷

　　獲悉，吉林省工商局委托吉林市工商局對福建、浙江、北京等地13家企業生產銷售的戶外服裝進行抽查檢驗，共抽取45組樣品，有27組不合格，不合格率為60%，其中不乏李寧、喬丹等知名品牌。除此之外，在國家質檢總局9月30日發布的8批次運動鞋產品不合格名單中，傳統運動鞋品牌回力生產的戶外登山鞋也因為耐折性能不達標被通報。而在去年，國際運動品牌巨頭阿迪達斯、美津濃等傳統運動品牌的戶外產品也曾因產品不達標而被曝光。

　　了解到，吉林省工商局最新曝光的戶外服裝不達標批次的主要原因為功能性參數、纖維含量不合格以及色牢度不合格。值得注意的是，喬丹、李寧戶外服裝不合格均為功能性參數不過關所致。

　　功能性參數主要包括防紫外線性能、透濕性、吸濕性、抗滲水性、防沾水性、速干性等，而這些參數恰恰又是戶外運動產品區別于普通運動產品的關鍵所在。相關法律人士表示，這些參數不過關將會涉及到該產品的虛假宣傳，對于產品的功能言過其實，從而有欺騙消費者之嫌。

　　質量不過關的三大理由

　　隨著戶外運動的興起，一方面是李寧、喬丹等傳統運動品牌在加碼戶外產品的投入，但與此同時，傳統運動品牌的戶外產品卻屢登黑榜，采訪了企業和行業相關人士，得出了戶外產品不過關背后的三個原因。

　　首先，一位不愿具名的服裝行業專家介紹，戶外服裝有別于其他類服裝的關鍵是面料。“戶外服裝對于纖維材料的要求較高，一般來說會采用錦綸，因為該面料耐用性極佳，耐磨性能居各類織物之首，比同類產品高許多倍，而且吸濕性、彈性相對來說也屬上乘，”該服裝專家進而表示，“戶外產品質量不合格，往往就是因為商家為了降低成本，將纖維材料換成了更加便宜的丙綸或其他材料?！睋私猓壳板\綸每噸的市場價要比丙綸高出1萬元左右。

　　除了材料以次充好之外，生產工藝不達標也是戶外產品質量不過關的原因之一。“戶外服裝產品最明顯的特征是功能性、制作工藝要比普通的休閑服飾要求高得多，但不少運動品牌廠商打出戶外的概念，卻沒有完全達到做戶外產品的工藝，另外，如果脫落的染料分子或重金屬離子通過皮膚被人體吸收，還會危害到人體健康。”上述業內人士說。

　　另據悉，一款真正合格的戶外產品研發要經歷幾百上千次物料實驗，從而真正達到戶外裝備的標準。傳統運動品牌在戶外產品制作方面，一年就能推出多款新產品，事實上，對于戶外運動裝備只是在外形上進行了模仿，并沒有學到內在。

　　恐成雞肋產品

　　即便屢次被檢測出產品質量問題，但是傳統運動品牌企業卻依舊熱衷于戶外產品。事實上，這與傳統服裝行業面臨困境以及戶外運動產品的高利潤率有關。

　　據了解，近幾年，傳統運動品牌的日子并不好過，不少企業都面臨市場需求不旺、生產成本上漲、企業庫存高、業務盈利難、關店風潮不斷等諸多問題。特別是在2013年，國內外傳統運動品牌企業都不同程度出現了凈利潤下滑甚至虧損的情況。

　　另一方面，由于戶外裝備的產品功能性較強，所以銷售價格要比普通服裝的價格高出不少。資料顯示，在運動服裝市場上平均單價位居前六的品牌，有4個是專業戶外品牌，平均價格比運動服整體高出70%。

　　以國內戶外品牌探路者為例，該品牌的戶外服裝毛利率已超過了50%。而資料顯示，傳統服裝行業的平均毛利率僅能達到20%-30%。

　　也有業內人士分析，目前傳統運動品牌雖然都力求在戶外運動領域有所收獲，但大部分傳統運動品牌在該領域正面臨著進退兩難的地步。

　　以李寧為例，資料顯示，該公司早在2009年就與法國第二大戶外品牌Aigle International S.A.共同成立了艾高(中國)戶外體育用品有限公司，雙方各占50%股份，由李寧負責Aigle品牌在中國市場的生產及銷售。但五年時間過去，李寧2014年年報顯示，包括樂途、凱勝、艾高、新動在內的四個品牌，加起來營收僅為1.13億元，占李寧總營收的1.7%，而且較2013年同比下降0.5%。

　　公開資料顯示，在戶外運動市場目前已有超過700家品牌廠商。而且眾多國外戶外大牌紛紛轉戰擴張迅速的中國市場。資料顯示，哥倫比亞、始祖鳥、狼爪等知名國際戶外品牌已悉數進入中國，而且這些國外大牌的銷量已經占據了中國整體戶外市場銷售量的五成以上。其中，哥倫比亞的市場占有率和年銷售額均居中國戶外用品市場第一位。業內認為，未來傳統運動品牌的戶外運動產品將可能成為自身食之無味，棄之可惜的雞肋產品。