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    市場調查:羽絨服價格為什么連年上漲

    2022/2/9 15:37:00 來源: 評論(0)0

    羽絨服


      動輒數千元甚至上萬元,漲了一冬的羽絨服迎來季末促銷。元旦春節消費季,市場迎來銷售“小高潮”。這幾年,國際品牌羽絨服逐步打開國內市場,國產品牌市場認同度也在持續走高。

      當前階段,羽絨服市場出現哪些新變化?羽絨服動輒數千元的背后,隱含著怎樣的市場信心?蘇企持續發力品牌羽絨服這一細分賽道,能否推動服裝大省的品牌培育、產業升級?記者進行了深入調查。

      市場調查:
      羽絨服價格連年上漲

      近日,記者來到南京河西龍湖天街商場,不少服裝店已經陸陸續續上線春裝。前來購物的市民王夢感嘆,“元旦前一直想買件羽絨服,一眼掃過去價格都在1500元-2000元不等,有點貴一直未出手,現在最大折扣為二折,等了一個冬天,終于降價了,打算買一件穿。”

      位于商場二樓的JUZifemme店鋪銷售人員說,年前是購物高峰期,年底這一波折扣力度也最大。“比如這件90白鴨絨、充絨量193克的長款羽絨服,原價1799元,現在優惠了300元。”

      記者于去年11月、12月,今年1月三次調研南京羽絨服市場。在冬季,一件鴨絨羽絨服的原價在1500至3500元不等,如果填充物為鵝絨或是填充克數更多,價格還要上浮1/3。以波司登主推的高端戶外滑雪款為例,去年3599元一件的價格比2020年同款貴了200元。以前“登峰1.0”售價在8800至9800元一件,今冬同系列的價格上漲至11900至14900元一件。“我們的部分系列產品,今冬價格確實有所上漲。”波司登店里銷售人員解釋說,“上漲主要是因為產品設計和功能的迭代升級,比如‘登峰2.0’,我們將面料全面升級,抗風、抗寒效果顯著提升,也獲得了消費者認可。”

      記者了解到,無任何品牌溢價的普通羽絨服銷售單價也出現上漲。“實體店的羽絨服太貴了,網上衣服款式多,價格也相對便宜,遇到‘雙12’打折促銷600多元就能到手。”家住南京市建鄴區的王倩直言,自己購買羽絨服更關注的是填充哪種羽絨、充絨量和蓬松度等硬指標,并不崇尚購買大品牌的她也發現,平價類羽絨服價格也比以前高了。據中華全國商業信息中心統計,羽絨服平均單價從2015年的432元,已上漲到2020年的656元。

      漲價原因:
      原材料上漲+產品升級

      羽絨服為啥貴了?記者走訪多家服裝企業了解到,羽絨服成本中,羽絨占30%以上。

      “目前,市場上羽絨服大多使用鴨絨和鵝絨。”南京海關紡織工業產品檢測中心檢測工程師陳建紅介紹,根據原料價格高低依次排序是白鵝絨、灰鵝絨、白鴨絨、灰鴨絨。因為鵝絨比鴨絨的絨朵更大,蓬松度、回彈性更好,所以鵝絨價格高于鴨絨。“同樣充絨量下,羽絨蓬松度越高,可以固定更大體積的空氣層來保溫,保暖性越好。”

      資料顯示,一款鴨絨服充絨量超過130克才能達到一定保暖效果,如果在北方生活,至少要180克。戶外活動對羽絨服要求更高,一般在180克至450克。今冬羽絨服品牌紛紛提價,很大一部分原因是上游原材料價格上漲。

      “鴨絨、鵝絨連年減產,加上疫情影響、市場大環境不確定因素增加,整體原材料行情不穩定,導致鵝絨單價持續上漲,鴨絨單價波動上漲。”中銀證券分析師舉例說,近期國標90白鴨絨價格每噸已從27萬元上漲至約39萬元,漲幅達45%。記者查詢羽絨金網發現,去年12月21日國標90白鴨絨每公斤378.67元,算下來,一件含絨量300克的羽絨服,僅羽絨一項成本就達113.6元。

      “原材料上漲是提價的一部分原因,人工成本等因素共同推高羽絨服價格。”楊陽在南京從事服裝電商行業,談到店里冬季主打產品羽絨女裝,他表示,綜合下來,一件售價599元的“網紅款”,成本比去年高出25%以上。

      “消費者可以接受價格漲一點,但是漲得多了,消費者立馬轉頭就走。”楊陽坦言,為了留住客戶,目前更多廠商選擇從設計的角度提高產品競爭力,進而適時“加價”。

      銷售沖擊:
      受疫情和氣溫雙重影響

      在各種檔次羽絨服價格普遍上漲的背景下,今冬羽絨服市場銷售又如何呢?

      記者調查了解到,這個冬季,包括江蘇在內的長三角地區溫度一直不低,直到去年12月下旬才陡然降溫真正冷起來,這一區域往年是服裝消費的“大戶”,這在一定程度上影響了羽絨服的銷售。王亞亞是南京智匯港內一家服裝店的店主,她家主打中高端服裝,“我們往年11月‘鋪貨’,去年我備了50萬元的貨(羽絨服),就沒賣出去幾件。”她苦笑著告訴記者,服裝業內都知道,今冬最難賣的就是羽絨服和雪地靴了。

      “歲末年初,羽絨服訂單量逐步減少。”常熟市紡織服裝協會工作人員介紹說,批發型市場受疫情影響,往來客商減少,如果全國氣溫進一步下降,市場羽絨服銷售行情看漲,采商會通過線上、微信等形式進行補單。

      行業期待:
      用創新焐熱國內市場

      國內羽絨服市場走過的十年,也是自主服裝品牌不斷積蓄力量的十年。自2010年起,優衣庫、Adidas等快時尚品牌重點布局羽絨服產品,特別是隨后以法國奢侈品牌Moncler等為代表的國際高端羽絨服品牌進軍中國市場,讓國內市場競爭進一步加劇。在這一過程中,本土羽絨服品牌形象老化、產品落后、庫存加劇等問題也逐漸顯現,國產羽絨服從品牌到整個行業都急需提質升級。

      企查查數據顯示,江蘇擁有1.09萬家羽絨制品企業,數量在國內排名第一,包括羽絨服在內的服裝產業正加速邁向產業升級發展的新階段,省內羽絨服企業該如何把握這一新機遇?

      “羽絨服專業化、時尚化趨勢明顯,頭部品牌虹吸效應更加明顯。”在波司登集團執行董事、副總裁高曉東看來,國產羽絨服行業正在逐步擺脫低端的價格競爭階段,消費者對羽絨服的訴求也已不再是單純的保暖,更加注重設計、品質、科技含量等綜合屬性,這些也成為企業發展的重點。

      專注于羽絨服細分賽道的波司登,已經連續幾年實現營收和凈利均雙位數增長。去年“雙11”,波司登集團品牌羽絨服全渠道銷售額達27.8億元,GMV(商品交易總額)同比增長53%。從線上線下全渠道來看,波司登羽絨服產品主力價位在1800元左右,品牌中高價位段的銷售收入穩步提升,在品牌羽絨服的強勢帶動下,中高端市場尤有潛力可挖。

      眼下,江蘇各大羽絨服生產商都在加大研發和設計投入。如波司登“登峰2.0”,將北斗衛星導航定位技術和5G通信技術融為一體。海瀾之家暢銷的“極光”系列鵝絨服,選用石墨烯里布,蓄熱保溫的同時兼具抗菌功能,雖然價格有所提升,但市場認可度也更高。

      在服裝市場更加多元化、行業競爭也更趨激烈的背景下,企業的發展也需要培植更好的產業生態。

      “服裝企業要更加注重產品研發、品牌建設和生態鏈的打造。”雅鹿集團品牌運營常務副總經理馬建軍說,發軔于太倉的雅鹿如今已是全國知名的“羽絨服專家”,企業擁有產品研發團隊150多人、600多家協作工廠、5000多家門店,與江南大學、東華大學等院校進行項目合作,去年12月剛剛獲評“江蘇精品”,成為羽絨服行業“國標”的制定者。

      波司登、雅鹿等龍頭企業的聚合,正帶動整條品牌服裝產業鏈的躍升。江蘇省工信廳消費品工業處副處長王文卿表示,江蘇省已經成立由副省級領導掛鉤聯系的品牌服裝產業鏈專班,有的放矢地強鏈補鏈。在羽絨服細分賽道上,未來將幫助更多蘇企在品牌建設、智能制造、新材料開發、創意設計等方面全方位提升,用江蘇品牌的創新升級焐熱國內市場。

    責任編輯:第一時間
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