挑戰(zhàn)羽絨服高峰 波司登2.0登峰無止境

　　1960年，年輕的中國登山隊首 次登頂珠穆朗瑪峰北坡，以愛國信念和勇氣為指引，將五星紅旗插上了珠峰。60年后，中國登山隊身著民族品牌波司登提供的專業(yè)裝備，帶著5G基站與完善的國產(chǎn)測繪儀器再度登頂，重測珠峰高度。

　　登峰的歷程是不斷定下目標，克服每一個階段的困難;登峰的心態(tài)是勇敢堅韌，迎難而上。正如中國登山隊副隊長次落所言：“攀登本身就是一種迎難而上的精神”，這種精神激勵著古往今來的攀登者前赴后繼，也鼓舞著提供裝備支持的品牌們勇攀高峰，不斷前行。

　　作為為挑戰(zhàn)極端自然環(huán)境而生的專業(yè)裝備，波司登登峰系列羽絨服曾助力中國登山隊2020登頂測量珠峰新高度，曾陪伴中國南極科考隊進行第36、37、38次南極科考征程，也曾護航“無腿登山勇士”夏伯渝登頂歐洲最 高峰。

　　以創(chuàng)新科技與勇者同行，榮獲中國優(yōu)秀工業(yè)設計金獎的登峰系列無愧于消費者的信賴，卻也拔高了行業(yè)期待，讓人忍不住發(fā)出疑問：接下來，中國羽絨服將挑戰(zhàn)什么樣的高度呢?

　　登峰2.0亮相 頂配羽絨服有哪些突破?

　　問題的答案在2021年末揭曉。11月25日，波司登正式發(fā)布了100%中國原創(chuàng)、頂配羽絨服登峰2.0系列。這是登峰系列的又一次登場，是為挑戰(zhàn)極限而進行的探索，也是羽絨服工藝、技術上的新突破。　　

　　更強的登峰2.0由百位專家團隊歷時兩年潛心研發(fā)，歷經(jīng)500道工序精心而制。平均每件羽絨服耗時960分鐘，通過300余項專業(yè)檢測，5次極端環(huán)境測試，在專業(yè)保暖、科技融入等方面有著全新突破。

　　四重保暖溫控技術使得登峰2.0系列保暖指數(shù)提升了15%，升溫效果高于國家標準14%。來自北緯43°的珍稀鵝絨含絨量95%，蓬松度達到1000，提供嚴密且舒適的御寒屏障;內(nèi)里的多層立體充絨結(jié)構全面鎖定羽絨位置，無論動靜皆能保暖，以實力挑戰(zhàn)-35℃極限環(huán)境，打造專業(yè)保暖的羽絨裝備。　　

　　科技方面，挑戰(zhàn)行業(yè)新高度的波司登首 次將航空材料技術應用在羽絨服上，選用具有高溫吸熱儲能、低溫釋熱供暖特質(zhì)的中國航空智能調(diào)溫材料(PCM智能調(diào)溫)，營造出31℃-33℃恒溫體驗，助力穿著者應對氣候考驗。內(nèi)里創(chuàng)新的蓄熱黑科技雙色面料，則通過吸收反射身體熱能，實現(xiàn)優(yōu)越的保暖功效。

　　此外，還有專業(yè)的科技防護幫助穿著者抵御極端環(huán)境，登峰2.0搭載全球三大衛(wèi)星導航系統(tǒng)之一的北斗系統(tǒng)，實現(xiàn)“北斗定位搜救系統(tǒng)”在羽絨服領域的首 次應用。

　　面對這樣一款頂配羽絨服，消費者能直觀感受到波司登所呈現(xiàn)的創(chuàng)新之舉與高端工藝，也感受到消費市場需求升級、場景拓展的趨勢下，波司登品牌不斷進取、永不止步的“登峰”態(tài)度。

　　全面發(fā)力羽絨服主業(yè) 波司登凸顯品牌自信

　　每一次登峰歷程都應堅定目標，波司登亦是如此。品牌始終堅定「聚焦主航道、聚焦主品牌」的總體戰(zhàn)略定位，聚焦核心羽絨服主業(yè)。今年，波司登啟動了「全球領 先的羽絨服專家」的新三年戰(zhàn)略，推動品牌、渠道、產(chǎn)品、零售、供應鏈的革新。

　　全面系統(tǒng)的發(fā)力所帶來的正向回饋蔚為可觀，消費市場的反饋顯露在波司登近期發(fā)布的財報中。2021/22財年上半年，波司登錄得收入人 民幣53.9億元，同比增長15.6%;其中波司登主品牌錄得收入人 民幣32.5億元，同比增長19.1%;歸屬股東凈利 潤約人 民幣6.4億元，同比增長31.4%。品牌羽絨服業(yè)務的毛利率保持穩(wěn)健提升，在今年中期提升4.7個百分點，達61.1%;其中波司登品牌更是同比提升了5.5個百分點，達62.6%。　　

　　在近期舉行的中期發(fā)布會上，波司登集團首席財務官兼副總裁朱高峰表示，總收入上升主要由于品牌羽絨服核心業(yè)務板塊，特別是波司登品牌羽絨服業(yè)務系統(tǒng)性發(fā)展，帶動收入穩(wěn)健增長。

　　不獨波司登，當下的羽絨服市場其實正處于增長態(tài)勢中。據(jù)相關調(diào)研顯示，2021年度市場規(guī)模預計將達到1488億元，2022年甚至將突破1600億元。龐大的增長空間讓中小品牌能夠擁抱機遇的萌芽，實現(xiàn)生長與發(fā)展，但從另一個角度來說，更為頭部品牌的發(fā)展提供了不設限的可能性。　　

　　10月，波司登推出的“首 創(chuàng)風衣羽絨服”創(chuàng)意性拓展了羽絨服新品類，實現(xiàn)設計、工藝、面料、版型四大方面的創(chuàng)新與突破。11月，登峰2.0系列亮相，以其專業(yè)性探索了羽絨服領域的新高度。專注羽絨服主業(yè)的波司登沒有墨守成規(guī)，被傳統(tǒng)思維局限，而是堅守初心的同時獨 具匠心，將創(chuàng)新融入品牌的每一步。正如登山一般，攀登的目標可抵達，但精神無止境，在登峰的路上，波司登正以專注鑄造專業(yè)。

　　如今，羽絨服行業(yè)中20%的頭部品牌占領了80%的市場，產(chǎn)業(yè)的興起繁盛凸顯出創(chuàng)造性、科技性產(chǎn)品的重要性。作為以“全球領 先的羽絨服專家”為定位的民族品牌，波司登憑借產(chǎn)品實力在全球范圍內(nèi)開拓市場，也向世界證明，高端羽絨服市場需要中國品牌。