抖音電商排行榜10月榜單揭曉：“宅”與“游”催動消費分層

　　十一國慶黃金周，或宅家中或出游。降溫速凍忙添衣，補水美容別心急。10月榜單顯示，受換季以來天氣轉涼影響，人們對護膚和滋補品類商品需求增加;十一黃金周不僅是旅游出行的旺季，也是很多人居家娛樂休閑的最佳時期，與“宅經濟”相關的零食組合等深受人們喜愛;90后寶媽在育兒這件事上其實更“操心”，“有一種冷叫媽媽覺得冷”。

　　10月榜單分為商品爆款榜、品牌榜、店鋪榜，梳理14大行業賽道TOP3商品、品牌及店鋪，發現應季爆款單品和熱門店鋪，助力品牌及商家洞察消費市場趨勢與消費者偏好。接下來，讓我們來具體看一看，剛過去的10月，哪些商品、品牌和店鋪榜上有名!

　　秋冬換季推熱“顏值經濟”

　　個護家清、美妝商品銷量較上月大幅攀升

　　秋冬換季時，消費市場呈現明顯的季節性變動，人們為呵護肌膚、滋養身心，相關商品銷售走高，美妝、個護家清等品類深受消費者歡迎，在抖音電商銷量較上月出現大幅上漲。

　　由于空氣變得干燥，膚色暗沉、缺水等問題也接踵而至。人們對于皮膚保養的需求變得更為強烈，這讓愛美人士直接開啟了“囤貨模式”，購置各類爆款護膚產品，而美容儀、保濕水、面霜、面膜等類目更是肌膚保養過程中最受消費者青睞和優選的商品。在美妝行業，領跑榜單前三的商品分別是宙斯5代美容儀、自然堂凝時四件套、韓后魚子醬禮盒，此類商品滿足了消費者對美膚、護膚的多維需求。

　　從帶貨成績來看，憑借優秀的產品品質并積極調動達人帶貨，宙斯5代美容儀10月GMV超2500萬;自然堂則采取“品效結合”的運營模式，以官方賬號、藍V矩陣、品牌自播、平臺營銷合作、達人短視頻+直播合作等手段有節奏布局并高度協同整合，取得帶貨佳績。

　　美妝行業TOP爆款榜詞云顯示，美容儀爆款榜、保濕補水面膜爆款榜，均成為用戶關注的重點，其中美妝爆品榜成為10月增長最快的主題榜單，其成為展現女性美妝潮流趨勢的消費指南。

　　詞云數據來源：巨量算數，2021年9-10月

　　對個護家清用品的持續關注，代表了人們“在愛自己的路上，永不停步”。個護家清行業TOP爆款榜詞云顯示，在10月最受關注的主題榜單為女性護理爆款榜、洗衣凝珠爆款榜和織物洗衣液爆款榜三大榜單，在秋冬轉冷的氣候下，人們更多投入到家庭清潔與換季衣物清理，干凈整潔的衣物也幫助人們保持健康清爽的身心狀態。與此同時，假發爆款榜也受到越來越多消費者關注，假發不再是只有遮擋頭發稀少的唯一用途，而是成為一種男性和女性共同追求的時尚，力求百變造型，同時解決換季頭發毛躁問題的新方式。

　　詞云數據來源：巨量算數，2021年9-10月

　　秋冬換季追求“美”的同時，更應關注“健康”。氣候變換、生活節奏快、作息不規律，人們對補充維生素等營養素的需求增加，諾特蘭德維生素片、仁和藍莓葉黃素等產品位居酒滋補膳食榜單前兩位。隨著氣溫逐漸下降，人們對酒品消費的偏好也有所變化。與夏季暢飲啤酒不同，10月份以來人們更傾向于能暖身的白酒，比如飛天茅臺2021年53度500ml款位居酒滋補膳食榜第三。借由平臺暖冬酒水滋補囤貨季等活動，酒滋補品類品牌及店鋪均實現新一輪銷售增長。

　　在換季家居清潔場景下，家務活勞心費力，而智能家居類目商品則有效幫助都市家庭減輕家務壓力。首款以“自然語音+聲源定位”的智能交互掃拖洗機器人——科沃斯掃地機器人登頂榜首，添可智能洗地機、石頭掃拖機器人也榜上有名。從這一消費趨勢不難看出，通過創新科技解放雙手，提升生活質量，成為了智能家居行業的消費主流趨勢。

　　90后媽媽育兒更“操心”，母嬰圖書消費持續攀升

　　秋冬添衣，“抖音雙11好物節”帶火服飾品牌

　　在帶娃這件事上，90后媽媽更“操心”，《抖音電商抖in爆款榜趨勢洞察報告》顯示，更多孕產、育兒階段的90后女性對嬰幼兒服飾標準要求更高。在母嬰圖書行業TOP爆款榜單的詞云中，最為搶眼的是兒童加絨褲子爆款榜、兒童鴨絨羽絨服爆款榜和兒童衛衣爆款榜。當氣溫急速下降時，家長們的第一反應就是為孩子添置厚衣物，兒童加絨褲子爆款榜就成為了增長最快的主題榜單，媽媽們表示：天冷穿秋褲的好習慣要從小培養啊!

　　詞云數據來源：巨量算數，2021年9-10月

　　溫度急轉直下，孩子不僅要穿得暖，更要穿的好。在母嬰圖書行業，巴拉巴拉、巴布豆、迪士尼三大品牌位居品牌榜前三，其中巴拉巴拉品牌GMV超2億。與此同時，多家母嬰服飾店鋪表現亮眼，辰辰媽童裝憑借健康舒適的產品理念，獲得寶爸寶媽人群的認可;LiListudiokids店鋪在“國慶、雙11搶跑”活動期間保證不間斷日播，每場保證上新頻率帶動活動增量;兩家店鋪與巴拉巴拉品牌官方旗艦店共同躋身母嬰圖書行業店鋪榜前三。(詳見店鋪榜榜單)

　　當全國各地的冷空氣都陸續“到貨”，羽絨服和防寒厚外套等服飾品類也被消費者加入購物車，服飾鞋包行業TOP爆款榜詞云中，最吸引目光的是羽絨服爆款榜，大衣爆款榜和外套爆款榜等同樣獲青睞。當前，羽絨服及鞋靴商品的購買需求走高，TATA厚底騎士靴、YAYA鴨鴨時尚百搭羽絨服都成為應季當紅爆款，而隨著服飾單品的賣爆，相關品牌的曝光度、關注度及銷售額也隨之攀升，在10月抖音電商排行榜服飾品牌中，YAYA鴨鴨、羅蒙，10月GMV分別突破4.3億元、2.6億元。

　　詞云數據來源：巨量算數，2021年9-10月

　　10月底，抖音電商上線“抖音雙11好物節”年度大促。活動期間，抖音電商服飾行業開設“抖in新風潮”直播間，串聯多個國產服飾品牌同屏直播，將分散在平臺各處的品質國貨聚集在一起，借助平臺流量扶持，助力更多好物被看到。

　　十一黃金周“旅游消費” &“宅經濟”并行

　　食品生鮮綠植店鋪再獲“宅家黨”關注

　　十一黃金周，一部分人選擇出行旅游，也有一部分人選擇安心居家，出現“旅游消費”與“宅經濟”并行的“動+靜”兩重消費場景，也由此帶來旅行場景下酒旅消費與居家休閑場景下的零食、生鮮等品類消費熱潮。

　　出行游玩“身體在路上”，麥當勞中國官方旗艦店、Starbucks星巴克官方旗艦店、華住會旗艦店位居本地虛擬行業店鋪榜前三，在出行的“吃”與“住”兩件大事上，該榜單體現了出游場景下的典型消費趨勢。通過抖in樂享計劃積極參加平臺活動，三家店鋪均獲得流量加持，助推店鋪曝光并帶動銷量轉化，其中，麥當勞中國官方旗艦店、Starbucks星巴克官方旗艦店當月GMV遙遙領先。

　　宅人們則刷抖音“云旅游”，足不出戶領略祖國大好河山。邊刷抖音，邊吃零食，邊拔草購物好不愜意。食品飲料品類下，三只松鼠食品旗艦店、良品鋪子旗艦店、認養一頭牛官方旗艦店銷售勢猛，位居食品行業店鋪榜前三。其中，良品鋪子品牌通過借助達人矩陣帶貨策略實現爆發，單場賣貨創行業新紀錄，并積極參加“Hi吃美食節暨雙11提前嗨”行業活動，助力品牌當月GMV突破9000萬。

　　懶宅之外，宅家勤奮精進廚藝的人也不在少數，因此與食材相關的生鮮行業受到關注，通過積極參加“DOU來嘗鮮—10月生鮮周”的行業活動，以及運用“自播+達播”的經營策略，小牛凱西官方旗艦店、揚叔來了水產品店、西肴紀旗艦店躋身生鮮店鋪榜前三。值得一提的是，在生鮮行業中，天海藏自建9大冷倉，就近發貨，月發貨量最高達200萬單，當月GMV 高達5800萬。

　　居家休閑，滿足心靈上的愉悅同樣重要，窗外綠茵凋敝，人們對室內綠植培育興趣依然濃厚。九里香千里眼水培綠植，憑借極低的養護成本和超長花期，并在商家自播、達人帶貨的加持下，成為全民公認的抖音電商網紅綠植，GMV超900萬，登上鮮花園藝行業暢銷品榜首。而卡夫卡土壤活化寶、花葉絡石多變耐寒吊籃則分別位居該榜的二三名。得益于該品類商品的熱銷，鮮花園藝行業對應店鋪也呈現經營利好，綠茵花卉、99多肉直播、卡夫卡園藝旗艦店位列鮮花園藝行業店鋪榜前三，其中，綠茵花卉店鋪在10月份達成超1000萬GMV。

　　“抖音電商排行榜"月度榜單基于平臺的用戶消費數據打造，向行業亮出受消費者歡迎的品質好物與優秀商家。《抖音電商抖in爆款榜趨勢洞察報告》顯示，榜單中的爆款商品，可以獲得專屬權益扶持，獲得高效流量分發、曝光和轉化。月榜上榜商品，即為當月“爆款商品”，爆款商品會受到更多人的青睞，每月購買1-3次的消費者超三成。

　　對于商家而言，抖音電商排行榜可以幫助商家洞察用戶畫像和消費偏好，輔助品牌及店鋪及時調優運營策略，并與平臺活動資源形成有利互補，全面打通營銷鏈路，助力銷售增長。對于品牌而言，商品及品牌登榜助力品牌影響力提升，“以爆品帶品牌”，從超級單品的好評實現超級品牌的口碑，為品牌帶來更多曝光的同時加強在消費者間的品牌心智，最終實現從單品的打爆到品牌的品銷雙收。