抖音電商排行榜10月榜單揭曉：“宅”與“游”催動消費分層

　　十一國慶黃金周，或宅家中或出游。降溫速凍忙添衣，補水美容別心急。10月榜單顯示，受換季以來天氣轉(zhuǎn)涼影響，人們對護膚和滋補品類商品需求增加;十一黃金周不僅是旅游出行的旺季，也是很多人居家娛樂休閑的最佳時期，與“宅經(jīng)濟”相關(guān)的零食組合等深受人們喜愛;90后寶媽在育兒這件事上其實更“操心”，“有一種冷叫媽媽覺得冷”。

　　10月榜單分為商品爆款榜、品牌榜、店鋪榜，梳理14大行業(yè)賽道TOP3商品、品牌及店鋪，發(fā)現(xiàn)應(yīng)季爆款單品和熱門店鋪，助力品牌及商家洞察消費市場趨勢與消費者偏好。接下來，讓我們來具體看一看，剛過去的10月，哪些商品、品牌和店鋪榜上有名!

　　秋冬換季推熱“顏值經(jīng)濟”

　　個護家清、美妝商品銷量較上月大幅攀升

　　秋冬換季時，消費市場呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性變動，人們?yōu)楹亲o肌膚、滋養(yǎng)身心，相關(guān)商品銷售走高，美妝、個護家清等品類深受消費者歡迎，在抖音電商銷量較上月出現(xiàn)大幅上漲。

　　由于空氣變得干燥，膚色暗沉、缺水等問題也接踵而至。人們對于皮膚保養(yǎng)的需求變得更為強烈，這讓愛美人士直接開啟了“囤貨模式”，購置各類爆款護膚產(chǎn)品，而美容儀、保濕水、面霜、面膜等類目更是肌膚保養(yǎng)過程中最受消費者青睞和優(yōu)選的商品。在美妝行業(yè)，領(lǐng)跑榜單前三的商品分別是宙斯5代美容儀、自然堂凝時四件套、韓后魚子醬禮盒，此類商品滿足了消費者對美膚、護膚的多維需求。

　　從帶貨成績來看，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)并積極調(diào)動達人帶貨，宙斯5代美容儀10月GMV超2500萬;自然堂則采取“品效結(jié)合”的運營模式，以官方賬號、藍V矩陣、品牌自播、平臺營銷合作、達人短視頻+直播合作等手段有節(jié)奏布局并高度協(xié)同整合，取得帶貨佳績。

　　美妝行業(yè)TOP爆款榜詞云顯示，美容儀爆款榜、保濕補水面膜爆款榜，均成為用戶關(guān)注的重點，其中美妝爆品榜成為10月增長最快的主題榜單，其成為展現(xiàn)女性美妝潮流趨勢的消費指南。

　　詞云數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年9-10月

　　對個護家清用品的持續(xù)關(guān)注，代表了人們“在愛自己的路上，永不停步”。個護家清行業(yè)TOP爆款榜詞云顯示，在10月最受關(guān)注的主題榜單為女性護理爆款榜、洗衣凝珠爆款榜和織物洗衣液爆款榜三大榜單，在秋冬轉(zhuǎn)冷的氣候下，人們更多投入到家庭清潔與換季衣物清理，干凈整潔的衣物也幫助人們保持健康清爽的身心狀態(tài)。與此同時，假發(fā)爆款榜也受到越來越多消費者關(guān)注，假發(fā)不再是只有遮擋頭發(fā)稀少的唯一用途，而是成為一種男性和女性共同追求的時尚，力求百變造型，同時解決換季頭發(fā)毛躁問題的新方式。

　　詞云數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年9-10月

　　秋冬換季追求“美”的同時，更應(yīng)關(guān)注“健康”。氣候變換、生活節(jié)奏快、作息不規(guī)律，人們對補充維生素等營養(yǎng)素的需求增加，諾特蘭德維生素片、仁和藍莓葉黃素等產(chǎn)品位居酒滋補膳食榜單前兩位。隨著氣溫逐漸下降，人們對酒品消費的偏好也有所變化。與夏季暢飲啤酒不同，10月份以來人們更傾向于能暖身的白酒，比如飛天茅臺2021年53度500ml款位居酒滋補膳食榜第三。借由平臺暖冬酒水滋補囤貨季等活動，酒滋補品類品牌及店鋪均實現(xiàn)新一輪銷售增長。

　　在換季家居清潔場景下，家務(wù)活勞心費力，而智能家居類目商品則有效幫助都市家庭減輕家務(wù)壓力。首款以“自然語音+聲源定位”的智能交互掃拖洗機器人——科沃斯掃地機器人登頂榜首，添可智能洗地機、石頭掃拖機器人也榜上有名。從這一消費趨勢不難看出，通過創(chuàng)新科技解放雙手，提升生活質(zhì)量，成為了智能家居行業(yè)的消費主流趨勢。

　　90后媽媽育兒更“操心”，母嬰圖書消費持續(xù)攀升

　　秋冬添衣，“抖音雙11好物節(jié)”帶火服飾品牌

　　在帶娃這件事上，90后媽媽更“操心”，《抖音電商抖in爆款榜趨勢洞察報告》顯示，更多孕產(chǎn)、育兒階段的90后女性對嬰幼兒服飾標(biāo)準(zhǔn)要求更高。在母嬰圖書行業(yè)TOP爆款榜單的詞云中，最為搶眼的是兒童加絨褲子爆款榜、兒童鴨絨羽絨服爆款榜和兒童衛(wèi)衣爆款榜。當(dāng)氣溫急速下降時，家長們的第一反應(yīng)就是為孩子添置厚衣物，兒童加絨褲子爆款榜就成為了增長最快的主題榜單，媽媽們表示：天冷穿秋褲的好習(xí)慣要從小培養(yǎng)啊!

　　詞云數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年9-10月

　　溫度急轉(zhuǎn)直下，孩子不僅要穿得暖，更要穿的好。在母嬰圖書行業(yè)，巴拉巴拉、巴布豆、迪士尼三大品牌位居品牌榜前三，其中巴拉巴拉品牌GMV超2億。與此同時，多家母嬰服飾店鋪表現(xiàn)亮眼，辰辰媽童裝憑借健康舒適的產(chǎn)品理念，獲得寶爸寶媽人群的認可;LiListudiokids店鋪在“國慶、雙11搶跑”活動期間保證不間斷日播，每場保證上新頻率帶動活動增量;兩家店鋪與巴拉巴拉品牌官方旗艦店共同躋身母嬰圖書行業(yè)店鋪榜前三。(詳見店鋪榜榜單)

　　當(dāng)全國各地的冷空氣都陸續(xù)“到貨”，羽絨服和防寒厚外套等服飾品類也被消費者加入購物車，服飾鞋包行業(yè)TOP爆款榜詞云中，最吸引目光的是羽絨服爆款榜，大衣爆款榜和外套爆款榜等同樣獲青睞。當(dāng)前，羽絨服及鞋靴商品的購買需求走高，TATA厚底騎士靴、YAYA鴨鴨時尚百搭羽絨服都成為應(yīng)季當(dāng)紅爆款，而隨著服飾單品的賣爆，相關(guān)品牌的曝光度、關(guān)注度及銷售額也隨之攀升，在10月抖音電商排行榜服飾品牌中，YAYA鴨鴨、羅蒙，10月GMV分別突破4.3億元、2.6億元。

　　詞云數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年9-10月

　　10月底，抖音電商上線“抖音雙11好物節(jié)”年度大促。活動期間，抖音電商服飾行業(yè)開設(shè)“抖in新風(fēng)潮”直播間，串聯(lián)多個國產(chǎn)服飾品牌同屏直播，將分散在平臺各處的品質(zhì)國貨聚集在一起，借助平臺流量扶持，助力更多好物被看到。

　　十一黃金周“旅游消費” &“宅經(jīng)濟”并行

　　食品生鮮綠植店鋪再獲“宅家黨”關(guān)注

　　十一黃金周，一部分人選擇出行旅游，也有一部分人選擇安心居家，出現(xiàn)“旅游消費”與“宅經(jīng)濟”并行的“動+靜”兩重消費場景，也由此帶來旅行場景下酒旅消費與居家休閑場景下的零食、生鮮等品類消費熱潮。

　　出行游玩“身體在路上”，麥當(dāng)勞中國官方旗艦店、Starbucks星巴克官方旗艦店、華住會旗艦店位居本地虛擬行業(yè)店鋪榜前三，在出行的“吃”與“住”兩件大事上，該榜單體現(xiàn)了出游場景下的典型消費趨勢。通過抖in樂享計劃積極參加平臺活動，三家店鋪均獲得流量加持，助推店鋪曝光并帶動銷量轉(zhuǎn)化，其中，麥當(dāng)勞中國官方旗艦店、Starbucks星巴克官方旗艦店當(dāng)月GMV遙遙領(lǐng)先。

　　宅人們則刷抖音“云旅游”，足不出戶領(lǐng)略祖國大好河山。邊刷抖音，邊吃零食，邊拔草購物好不愜意。食品飲料品類下，三只松鼠食品旗艦店、良品鋪子旗艦店、認養(yǎng)一頭牛官方旗艦店銷售勢猛，位居食品行業(yè)店鋪榜前三。其中，良品鋪子品牌通過借助達人矩陣帶貨策略實現(xiàn)爆發(fā)，單場賣貨創(chuàng)行業(yè)新紀(jì)錄，并積極參加“Hi吃美食節(jié)暨雙11提前嗨”行業(yè)活動，助力品牌當(dāng)月GMV突破9000萬。

　　懶宅之外，宅家勤奮精進廚藝的人也不在少數(shù)，因此與食材相關(guān)的生鮮行業(yè)受到關(guān)注，通過積極參加“DOU來嘗鮮—10月生鮮周”的行業(yè)活動，以及運用“自播+達播”的經(jīng)營策略，小牛凱西官方旗艦店、揚叔來了水產(chǎn)品店、西肴紀(jì)旗艦店躋身生鮮店鋪榜前三。值得一提的是，在生鮮行業(yè)中，天海藏自建9大冷倉，就近發(fā)貨，月發(fā)貨量最高達200萬單，當(dāng)月GMV 高達5800萬。

　　居家休閑，滿足心靈上的愉悅同樣重要，窗外綠茵凋敝，人們對室內(nèi)綠植培育興趣依然濃厚。九里香千里眼水培綠植，憑借極低的養(yǎng)護成本和超長花期，并在商家自播、達人帶貨的加持下，成為全民公認的抖音電商網(wǎng)紅綠植，GMV超900萬，登上鮮花園藝行業(yè)暢銷品榜首。而卡夫卡土壤活化寶、花葉絡(luò)石多變耐寒吊籃則分別位居該榜的二三名。得益于該品類商品的熱銷，鮮花園藝行業(yè)對應(yīng)店鋪也呈現(xiàn)經(jīng)營利好，綠茵花卉、99多肉直播、卡夫卡園藝旗艦店位列鮮花園藝行業(yè)店鋪榜前三，其中，綠茵花卉店鋪在10月份達成超1000萬GMV。

　　“抖音電商排行榜"月度榜單基于平臺的用戶消費數(shù)據(jù)打造，向行業(yè)亮出受消費者歡迎的品質(zhì)好物與優(yōu)秀商家。《抖音電商抖in爆款榜趨勢洞察報告》顯示，榜單中的爆款商品，可以獲得專屬權(quán)益扶持，獲得高效流量分發(fā)、曝光和轉(zhuǎn)化。月榜上榜商品，即為當(dāng)月“爆款商品”，爆款商品會受到更多人的青睞，每月購買1-3次的消費者超三成。

　　對于商家而言，抖音電商排行榜可以幫助商家洞察用戶畫像和消費偏好，輔助品牌及店鋪及時調(diào)優(yōu)運營策略，并與平臺活動資源形成有利互補，全面打通營銷鏈路，助力銷售增長。對于品牌而言，商品及品牌登榜助力品牌影響力提升，“以爆品帶品牌”，從超級單品的好評實現(xiàn)超級品牌的口碑，為品牌帶來更多曝光的同時加強在消費者間的品牌心智，最終實現(xiàn)從單品的打爆到品牌的品銷雙收。