資本市場的下一個風口竟然是服裝品牌企業

　　2019年，漢服火了。

　　社交媒體的推波助瀾是重要原因之一。在抖音、B站等社交媒體中經常可以看見如李子柒般的漢服女子，抖音上僅僅#漢服#一個話題的視頻播放量就達到了超585億次。從2019年開始，與漢服有關的事物，如李子柒的視頻，還有田園牧歌式的生活，不僅引起海外的一片驚呼和叫好，還在國內掀起了一股熱浪。

　　有分析認為，漢服逐漸升溫，不僅源于漢服本身的古韻之美，背后更多的是國人文化自信的回歸，是年輕人對于傳統文化的熱愛。但以漢服熱為代表的古風產業，離規模化持續性發展，還有一條很長的路要走，VC的入場，或許正是助力漢服正規化發展的一個幫手。

　　她消費，正走紅。

　　在悅己消費的趨勢下，越來越多的女性消費者開始追求多元化的審美和消費需求。對于內衣這個單品，由以往單一追求性感進而轉變為越發關注舒適。在這樣的背景下，無鋼圈內衣、無尺碼內衣一度爆紅，并由此催生了Ubras、Neiwai內外、蕉內等一批新興品牌的崛起。

　　隨著消費需求多元化、個性化、定制化，針對不同的消費群體，消費市場則要進行更高階的細分。以“舒適”一詞為切入口的內衣品牌，這時則通過差異化的品牌策略吸引到了一批消費者，爭奪了市場份額。

　　當面對消費者的身型差異大、產品挑選難等問題時，Ubras順勢研發了無尺碼無鋼圈的內衣，縮短了消費者的選擇時間；當面對大胸女孩難以找到適合的大碼內衣時，奶糖派則憑借細分賽道成功突圍，脫穎而出......對多元消費需求的洞察和市場空白的發現，成就了這些內衣市場的新明星。

　　童裝市場，將成新藍海。

　　近日，森馬服飾公布了2021年前三季度業績預告。根據報告顯示可得知，森馬服飾歸屬的上市公司股東的凈利潤為9.0 億元-9.8億元，與上年同期凈利潤2.16億元相比，同比增長 316.82%-353.87%。如此搶眼的數據，是因為和森馬旗下的休閑服飾與兒童服飾迎來了一定的漲幅相關。

　　很多人對森馬的印象還停留在以前那句“穿森馬就是森馬”的廣告詞，但是現在的森馬已經不止是一家休閑服飾公司，更是一家兒童服飾公司，童裝業務的收入已經占了總銷售額的65%。森馬目前有2大品牌，一是成年休閑服飾的森馬，二是著名的童裝品牌巴拉巴拉，尤其是巴拉巴拉是童裝中的絕對龍頭。

　　Vogue雜志的評論員Anders Christian Madsen曾說，2019年將會是“性別服飾的結束年”。2021年《京東618，Z世代時尚潮流消費9大趨勢》報告也顯示了，Z世代網購男女同款服飾成交額同比增長了4.3倍。

　　Z世代占據消費話語權的當下，時尚和潮流成為了主流，“無性別”成為新的投資風口自然也不奇怪。