新國貨究竟“新”在何新興品牌營銷大會處給出了答案

　　新國貨加速崛起，一批新興品牌破繭而出，摘掉“低價(jià)”“劣質(zhì)”“山寨”標(biāo)簽，正在成長為國貨的標(biāo)桿。新國貨究竟“新”在何處？品質(zhì)到底有多“高能”？服裝產(chǎn)業(yè)在面臨新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)的情形下，如何探索新趨勢、新舉措？一場品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新之道的盛會，給出了答案。

　　10月21日下午，2021新興品牌營銷大會在時(shí)尚節(jié)期間順利舉辦。本次會議由中國服裝協(xié)會副秘書長趙雅彬主持，邀請了白小T品牌創(chuàng)始人張勇、字節(jié)跳動服飾行業(yè)大客戶經(jīng)理武悅和中國極限運(yùn)動教父潮叔進(jìn)行精彩的主題演講。

　　01　男裝品牌白小T創(chuàng)始人張勇登臺做主題分享，全景式呈現(xiàn)新國貨品牌背后的運(yùn)營邏輯，同時(shí)發(fā)布“科技重新定義服裝”的新品發(fā)布會，首次將國家級重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)新成果搬到大會現(xiàn)場。

　　大量從未應(yīng)用過的“黑科技”新材料制作的服裝新產(chǎn)品，以超乎想象的方式集中亮相，揭開神秘面紗——用世界十大新材料之首的氣凝膠打造屬于中國老百姓的“宇航服”；防污防油防水的T恤；用金屬相變材料制作的吸能儲能放能的高科技鞋墊；讓你在寒冷冬季走路5分鐘暖身；用3D技術(shù)把羽絨打印進(jìn)針織面料的長袖T恤……現(xiàn)場直擊震撼性的“黑科技”實(shí)驗(yàn)，肉眼可見的顯性科技呈現(xiàn)在大眾面前，讓大眾親自試穿體驗(yàn)，感受不可思議的“未來服裝科技”。

　　在發(fā)布會上，張勇認(rèn)為，全球偉大的企業(yè)皆因產(chǎn)品。新國貨不能只是消費(fèi)國人的“愛國情懷”，更要站在“國際標(biāo)準(zhǔn)”的角度，用“高科技、高顏值、高品質(zhì)、高社交貨幣”的美好產(chǎn)品，給用戶帶去超出期待的品質(zhì)和體驗(yàn)，贏得國內(nèi)消費(fèi)者的充分信任。

　　02　隨后，字節(jié)跳動服飾行業(yè)大客戶經(jīng)理武悅分享了抖音直播的流量策略。他談到，抖音用鏡頭語言記錄故事，整個(gè)媒體形式都進(jìn)來了變化，比如體驗(yàn)變成了新場景，消費(fèi)迎來了新渠道，生態(tài)迎來了新合作，品牌也迎來了一部分新的陣地，在抖音平臺上也形成了很多類似于白小T一樣的國潮品牌。

　　抖音大盤數(shù)據(jù)是什么？也是直播廣告消耗和自然引導(dǎo)GMV直接關(guān)系，消耗的波動直接可以帶動GMV的變化，這個(gè)峰值應(yīng)該是消耗突然觸頂，直接拉動了GMV的提升。無論是單個(gè)客戶還是抖音大盤數(shù)據(jù)廣告消耗和GMV是成正相關(guān)。如果品牌沒有自己的粉絲，沒有粘性很高的粉絲是很難長久走下去的。通過商業(yè)化的模式做套娃。沒有辦法破圈，怎么辦？可以用一部分商業(yè)流量把直播間流量拉大，只有當(dāng)直播間拉大的時(shí)候才可以提升直播間權(quán)重，提升四個(gè)維度直播間權(quán)重以后，用更大一部分商業(yè)化流量自然而然能撬動更多直播推薦，更多的自然流量。

　　03　最后，中國極限運(yùn)動教父潮叔在發(fā)布會上對潮流文化進(jìn)行了解讀。潮牌源自于極限運(yùn)動，潮牌跟街頭文化聯(lián)系在一起，嘻哈、涂鴉、接物、跑酷，還有沖浪、滑板、單板滑雪。潮牌里面的斯圖西是南加州的一個(gè)品牌。

　　潮流的基因，街頭文化，就是六點(diǎn)：尊重、純真、感恩、熱忱、自由、反叛。我們品牌有尊重嗎？有純真嗎？什么是純真？國外潮牌主理人，他認(rèn)為這個(gè)就是未來的方向，我們一直在玩。我們是大數(shù)據(jù)在分析，所以沒有靈魂。國潮的底蘊(yùn)，尊重、純真、感恩、熱忱、最重要是中國五千年華夏文化。