進博會：關注外資服裝品牌匯聚

　　11月5日至10日，第四屆中國國際進口博覽會在上海舉行。其中，消費品展區備受矚目，匯聚了智能家電及家居、美妝及日化用品、時尚潮流及珠寶、體育用品及賽事等國外知名品牌。

　　在進博會現場，贏商網共探訪了7家服裝品牌的展臺，包括：Nike（耐克）、SKECHERS（斯凱奇）、Adidas（阿迪達斯）、ASICS（亞瑟士）、Uniqlo（優衣庫）、H&M、FILA（斐樂）等，從各大品牌展臺亮點中挖掘動向，掌握服裝品牌發展趨勢，以期助力商業地產運營者洞察品牌先機。

　　顏值與內涵同在

　　品牌們全力pick

　　本屆進博會的消費品展區，共選取了11家世界500強及行業龍頭企業，展現零售消費品的最新成果，圍繞“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大主題，多維度探索新時代消費需求中的新機遇。

　　Uniqlo（優衣庫）

　　品牌標簽：科技感、高性價比、休閑服飾

　　品牌國籍：日本

　　展位主題：明日奇境

　　展位特點：8大創新展區呈現優衣庫的科技、藝術、文創、可持續與品質創新力

　　本屆進博會是優衣庫繼去年之后的第二次參展，現場通過高級輕型羽絨服、與滑雪運動員共創的新世代“智暖衣”、一體成型的3D巨型針織裙、HEATTECH吸濕發熱黑科技等單品展現優衣庫的服裝科技發展與成果，彰顯品牌的品質生活。

　　同時，展位還提前部分展出了6日在北京三里屯開業的全球旗艦店部分精彩內容，搶先感受優衣庫中國首家“復合式明日生活館”，結合東方美學詮釋生活“真·善·美”；打造了UT“博物館”，領略世界IP文創藝術，感受東方美學的潮流先鋒；此外，優衣庫延續聚焦可持續發展理念，現場展現攜清華美院學子共創的“生生不息”手工苗繡，揭示人與自然的生生不息與和諧之美。

　　adidas（阿迪達斯）

　　品牌標簽：體育運動、時尚

　　品牌國籍：德國

　　展位主題：全民健身，一起更強

　　展位特點：4大展區展現創新產品，賦能體育運動

　　本屆進博會，阿迪達斯通過運動突破、可持續發展、消費者體驗以及互動體驗四大戰區，分享阿迪達斯在科技創新、本土化創意和可持續發展的重要成果。同時，現場還展示了阿迪達斯4DFWD跑鞋、“武極”系列服飾等代表性產品，并總結了進入中國20多年來關于關注中國大眾體育成長和發展的果實。

　　此外，本屆進博會，阿迪達斯在兼顧環保的同時，還將產品時尚度與運動表現性能完 美融合，通過展示首 款足跡低于3千克的運動鞋FUTURECRAFT.FOOTPRINT，以及新品adidas TERREX MYSHELTER PrimaLoftxiaoR連帽外套等，詮釋了阿迪達斯與中國共同書寫運動樂趣的希冀與祝愿。

　　SKECHERS（斯凱奇）

　　品牌標簽：運動休閑

　　品牌國籍：美國

　　展位特點：以舒適科技剖析、潮流新品首秀、童趣產品展示等多個部分詮釋

　　第三次參加進博會的斯凱奇，以舒適科技剖析、潮流新品首秀、童趣產品展示等多個部分詮釋品牌內核：舒適科技主要通過展現Arch Fit–足弓支撐技術、Hyper Burst–零界發泡科技、GOOD YEAR–固特異橡膠大底等多款極具耐磨性、穩定性的專業跑鞋；同時，今年也是斯凱奇成立30周年，現場還首 次將30周年紀念款D’Lites熊貓鞋及30周年紀念款STAMINA機甲鞋亮相進博會；另外，LAUGHING ANIMAL爆笑小怪獸IP系列等展現斯凱奇兒童的獨特巧思。

　　H&M

　　品牌標簽：快時尚

　　品牌國籍：瑞典

　　展位特點：循環設計主題系列作品陳展鼓勵可持續時尚前行

　　今年時H&M首 次參加進博會，現場通過展示循環設計主題系列作品、環保面料而成的服裝產品、回收革新項目、全球變革大獎、H&M基金會與香 港紡織與誠意研發中心的最新可持續研發成果等內容鼓勵打破陳規，在與時俱進中尋求創新未來，聚焦時尚的可持續和可循環變化，通過新型科技研發可循環面料，共同實現環境保護的目標。

　　FILA（斐樂）

　　品牌標簽：體育運動、時尚

　　品牌國籍：意大利

　　展位特點：3大展區傳遞可持續理念

　　今年進博會，斐樂以歷史博物館、環保推廣、滑雪體驗三大展區亮相。歷史博物館，以傳統博物館的陳列方式時裝展現110年以來的歷史沉淀與經典，包括歷史區、全球FILA區以及110周年區；環保推廣區，推出一系列可持續發展項目與創新環保產品，傳遞了可持續發展理念；滑雪體驗區，不僅展出全球首 發的FILA·VIST專業滑雪系列，同時也將滑雪體驗帶入現場。

　　Nike（耐克）

　　品牌標簽：體育運動、時尚

　　品牌國籍：美國

　　展位主題：40 FOR 40-耐克中國四十周年主題展覽

　　展位特點：耐克中國過去40年中最 具代表性的40個瞬間，講述耐克與中國體育運動事業攜手前行的生動故事

　　40個瞬間、40個故事，此次展覽耐克通過豐富的圖文、視頻以及實物，闡述了耐克與中國體育運動事業攜手前行的生動故事，其中包括了與耐克合作過的著 名運動員、行業伙伴、大型活動等。

　　耐克在中國的發展也是中國體育40年的縮影之一，呈現了中國體育的日漸強大。另外，11月10日，耐克將全球首 發“耐克”系列（Naike Collection）鞋服產品。該系列產品以耐克1981年進入中國時生產的首 批球鞋配色為靈感，既是對耐克進入中國40年歷程的紀念，也代表了耐克對于中國市場始終如一的愿景和承諾。

　　ASICS（亞瑟士）

　　品牌標簽：功能性、體育運動

　　品牌國籍：日本

　　展位特點：5大展區，全 方位展現多元產品

　　第二次參加進博會的亞瑟士，聚焦個性，展示了在不同年齡、運動、使用場景中的多元系列產品：跑鞋區，展示了搭載全新FF BLAST科技的經典系列跑鞋；熱力籃球區，多款聯名球鞋塑造了品牌經典；商務休閑區，首 次展出了可以跑步的商務鞋；童真活力區，滿足了青少年運動所需；戶外裝備區，ALL WINTER LONG系列裝備帶領運動愛好者感受冬日魅力。

　　玩出花活

　　這三招需掌握

　　此外，本屆進博會還匯聚了LVMH集團、開云集團、歷峰集團、博柏利集團、泰佩思琦集團、愛特思集團、施華洛世奇集團、PUMA（彪馬）、迪卡儂等品牌。各大時尚品牌齊聚，贏商網從中總結梳理了代表時尚消費發展新趨勢的三大關鍵詞：可持續發展、科技創新、健康活力，以此為商業地產運營者提供多維度借鑒與思考。

　　◆綠色消費可持續發展

　　近年來，可持續發展一直是服裝行業所探尋的未來。據數據顯示，全球消費者每年購買超過800億件新衣服，全球時裝生產在過去15年里增加了一倍多。因而，越來越多的服裝品牌都為可持續發展和公開分享進展制定了大膽的目標。

　　以優衣庫為例，開發了創新牛仔褲節水技術，令牛仔褲在水洗加工工藝中的節水量與傳統工藝相比，節水率最 高可達近95%。同時，優衣庫也采用了再生聚酯纖維面料進行產品研發和創新，并積極倡導及持續堅持的環保理念。

　　當然，另外也還有斐樂、H&M、Mjstyle等國內外服裝品牌，從科技、供應鏈等諸多環節出發，積極減少塑料使用量，致力于改善環境，創造更加美好的生活方式，共同實現循環經濟這一大目標。

　　◆科技創新，賦能未來

　　當下，科幻電影中的賽博朋克、AI試衣間、3D打印等科技照進了現實，推動著時裝產業的數字化進程。本屆進博會，各大服裝品牌各出奇招，呈現全 方位時尚科技體驗，在科技感的色彩與廓形中，詮釋了科技與服裝的相輔相成，打開一扇與科技美學無邊界對話的窗口。

　　例如：優衣庫展示了3D一體成型的新服裝制作工藝、快干吸汗DRY-EX polo衫、HEATTECH和AIRism等黑科技產品；斯凱奇的3D足部掃描儀、Memory Foam記憶鞋墊等，讓消費者更加解自己的足部信息，通過選擇最為匹配的舒適鞋履，打造健康美好的未來生活；阿迪達斯的自帶推進力4DFWD跑鞋，結合運動員數據和數字光合成技術研發而成的4D中底技術，減緩跑步者的向前推進力，營造順滑跑步體驗。

　　◆健康活力，釋放運動熱情

　　受到疫情影響，消費者對運動的熱情持續攀升，室內健身、戶外冒險等項目成為熱門，而當時尚和運動服裝不斷融合下，百搭、舒適、耐穿、高性能和多用途的運動裝備受青睞。工作、休閑、運動場景等多場景的自由切換，驅動著基礎商業款在面料和款式上不斷升級。

　　此次進博會，斐樂的滑雪區，不僅彰顯了專業滑雪歷史，還以用戶體驗的方式進一步宣傳滑雪運動；耐克則主要通過展現過去40年來與中國體育運動的聯動與成果，彰顯耐克對中國體育產業的支持與推動作用。

　　整體而言，進博會作為國內外品牌溝通交流的橋梁，為全球品牌提供交流空間和市場機遇。因而，各大消費品牌也通過該平臺發布最新產品，展示其前沿技術，構建與中國消費者的情感鏈接，探索著中國新消費趨勢和需求，與中國市場共同成長。