品牌建設：從產量向設計轉型考驗服裝企業智慧

??在近日舉辦的2023中國國際服裝服飾博覽會（秋季）上，不少單項冠軍企業亮相其中。主辦方特別選取了行業專注單品的供應鏈企業，這些企業有的聚焦柔性制造，有的在襯衫、羊絨大衣、戶外防曬等領域深耕數十年，以專精特新為特色，并為這些企業及服裝品牌、設計師品牌提供精準對接，助力行業開拓市場，走協同創新發展之路。

??我國是服裝業生產和消費大國。天眼查數據顯示，我國現存服裝制造相關企業154.7萬余家，其中今年1月~8月就新增注冊企業20.8萬余家，較去年同期增長31.6%。

??事實上，我國的服裝行業也正在面臨著挑戰。一方面，隨著生產成本的上升，一些中低端服裝制造業正在向海外遷移，另一方面，隨著“新零售”的消費升級，以及95后乃至00后消費者不斷成長，其服裝消費理念和消費意識都較過往消費群體有所不同，市場需求正在發生變化。消費者追求的不再是服裝數量上的豐富，而是服裝質量上的上乘、設計上的時尚新穎。

??我國許多服裝企業，最初是以代加工的形式發展起來，而后逐漸有了自己的品牌，具備了一定的產能，經營導向是以產量為主的。這是因為，面對龐大的市場以及變換的四季，產量及時跟上去才能占據市場，即便進軍海外市場也是如此套路。但這樣的模式正在發生變化，服裝的終端消費渠道早已從商鋪變成了線上，消費者對于個性化、多元化的服裝消費需求日益上升，這就迫切需要，服裝行業及時調整經營導向，從以產量為主向以利潤率更高的設計為主轉型。

??對于生產企業而言，從過去大規模流水線生產到逐步個性化定制生產，其不僅需要調整企業理念，從以產品為中心向以客戶為中心轉移，更要通過數字化方式提升生產效率，將制造與服務有機融合。在這一過程中，如何構建設計團隊，為產品注入何種設計理念，如何避免與同行同質化競爭，都考驗著經營者的智慧。

??另外，服裝行業涉及上下游相關企業的聯動，如何利用好工業互聯網平臺，實現相關技術和信息的精準對接和有效分享，也是值得思考的。當然，不同地區不同企業，其產品面對的目標消費群體有異，在具體轉型升級策略上還是要具體問題具體分析。

??還有一點不容忽視，從最初做代加工產品出海，到如今開始出口本土品牌的服裝產品，國內服裝企業在海外市場上，也要完成從量到質的轉變，逐步擴大在海外中高檔服裝市場的份額。而在這一過程中，如何在設計理念中融入海外消費者能夠接受的本土特色，并將這些特色在實際生產中付諸實踐，也將是在國際市場競爭中的差異化競爭力。（記者 趙昂）

??（來源：工人日報）