三大國產運動品牌雙位數增長

2023/7/24 14:17:00 來源: 評論(0)5555

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　　近期，三大國產運動品牌公布今年上半年銷售情況。其中，中國服裝協會副會長單位——特步（中國）有限公司旗下品牌、中國服裝協會理事單位——三六一度（中國）有限公司旗下品牌、中國服裝協會會員企業——安踏（中國）有限公司旗下FILA及其他品牌及童裝品牌均實現雙位數增長，整體延續了年初以來的穩定增長勢頭。

　　具體來看，安踏體育方面，作為業績主力的FILA品牌上半年實現產品零售額同比增長10%~20%、安踏品牌產品零售額同比增長4%~6%、其他品牌產品零售額取得70%~75%的增長。

　　特步方面，特步主品牌上半年產品零售額實現高雙位數增長，目前產品折扣約為七五折，庫存周轉期少于5個月。

　　361度方面，延續一季度的零售表示，361度主品牌上半年產品零售額實現低雙位數增長，361度童裝產品零售額增長20%~25%，電商平臺產品零售額增長超30%。

　　對此，申萬宏源分析認為，相比于FILA與新品牌表現優異，仍處復蘇狀態的安踏主品牌銷售表現略低于預期，對于籃球品類的銷售有待于發力加強。同時，隨著企業從品牌、商品等多層面進行系列變化，包括簽約歐文、布局奧運營銷等，預計其所帶來的正向效應將在今年四季度逐步得到體現。

　　中信證券分析認為，近年來特步重點發力兒童業務，二季度兒童品牌銷售增長近30%，顯示新品牌表現持續好于預期。從7月數據來看，在整體消費承壓的北京下，特步主品牌7月銷售同比增長10%以上，預計全年有望實現20%以上增長。

　　東北證券分析認為，361度采取線上渠道專供策略，將IP聯動、形象代言人同款產品等尖貨爆款優先于電商渠道發布，在促進收入快速增長的同時，也對品牌推廣起到了重要作用。從日前企業召開的明年一季度訂貨會情況來看，隨著訂貨量增長，361度后續銷售表現有望持續恢復。

　　綜合市場分析來看，基于去年三四月的較低基數，運動服飾企業在今年上半年的零售表現都實現了較高的銷售增長。但是去年五六月之后基礎逐步升高，這意味著在當前弱需求復蘇下，后續部分運動服飾品牌的零售銷售增速將不可避免地有所放緩。

　　不過，分析機構也認為，盡管在短期內運動服飾的市場需求或收到經濟疲軟的影響而有所降低，但對于整體消費領域中的運動服飾銷售長期向好增勢依然保持樂觀。

　　在消費者的運動參與度仍不斷提升、運動服飾穿著的場景持續拓展、消費者對運動服飾功能性與專業度的訴求不斷上升等消費趨勢下，之后隨著整體經濟環境的持續改善，運動服飾企業依然有望維持較高的增速，并且行業龍頭企業或將進一步提升其市場份額，實現高于同行業的收入增長。

責任編輯：第一時間

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