李寧公司在網絡營銷渠道選擇上，剛開始在自己對網絡營銷渠道不是很了解的情況下，主要是通過利用現有的網絡營銷渠道資源，對一些網絡店鋪進行授權、整合，納入自己渠道范疇內，同時也積極在各大商城上開設了自己的網絡直營店。接著在此基礎上推出了自己的網絡直銷平臺。
2008年初，李寧在涉水電子商務之前做的一項調研結果顯示;淘寶網上的李寧牌產品的網店已經達700余家，而2007年李寧產品在淘寶上的銷售流水已達5000萬。在此環境下，李寧開始于2008年4月在淘寶商城上開設了自己的直營店鋪、接著通過直營和授權的形式開設了多家網絡店鋪。
網絡商城模式實施
2008年初，李寧在涉水電子商務之前做的一項調研結果顯示;淘寶網上的李寧牌產品的網店已經達700余家，而2007年李寧產品在淘寶上的銷售流水已達5000萬。在此環境下，李寧開始于2008年4月在淘寶商城上開設了自己的直營店鋪、接著通過直營和授權的形式開設了多家網絡店鋪。
網絡直接營銷渠道的實施
隨著我國服裝行業網絡直銷的興起，在網絡經濟環境下，網絡消費者對服裝的個性化需求快速提升。
網站是服裝企業通向互聯網的大門，網絡消費在網絡購買服裝時是通過網絡來了解服裝企業的信息，通過文字，圖片文字、圖片和視頻來了解服裝產品的相關特性，網站建設者應該重視消費者在觀賞網站時的視覺和心理感受，服裝產品圖色的色彩、搭配。（針對技術上的專業，找專業企業合作制作起的效果會好點）。
2.功能系統的實現
1）信息系統
信息系統主要是傳遞李寧公司和服裝產品的信息發布、活動公告、消費者信息采集等。通過網站的信息系統，網站獲得了網絡消絏者的個人注冊信息，并在線向消費者推廣了企業開展的各種優惠活動內容等，從而在美化網站前臺系基礎上，完成了信息的流通和對消費者信息的采集。
2）購物系統
主要是提供給消費者服裝產品、方式等信息，記錄購物車信息、消費者選擇支付和配送。購物系統是服裝企業實施網絡直接營銷渠道的核心部分，網絡消費者在進入到購物系統后。吸引消者的首先是其服裝產品的色彩和款式，所以此時服裝的圖片布局和效果都非常重要。
3）數據庫系統
主要是有機記錄系統傳遞的信息，關與外部接口（銀行系統、認證機構、物流配送中心）連接，同時將實時數據傳送至企業內部各個系統，供企業實施相應的內部各個系統，供企業實施的內部管理、客戶資源管理等。
