專(zhuān)業(yè)化延伸提升品牌價(jià)值

    卡賓自1989年創(chuàng)立至今，歷經(jīng)20年，始終以專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)為品牌的發(fā)展主線(xiàn)。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意方面，卡賓提出“顛覆時(shí)尚”理念，堅(jiān)持個(gè)性化路線(xiàn)，將產(chǎn)品的獨(dú)特性視為核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。在經(jīng)營(yíng)管理上，卡賓定位于生活方式品牌，將客戶(hù)適用性、藝術(shù)表現(xiàn)力與商業(yè)拓展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，以國(guó)際化的視角參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而卡賓2007年獲邀代表中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌首次參加紐約時(shí)裝周，則是品牌專(zhuān)業(yè)化程度的一次真實(shí)檢閱。

    基于這一背景，卡賓將CHIC看作品牌加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)訴求的有效外延，將重點(diǎn)放在選擇、優(yōu)化上，而非單純的量的擴(kuò)張。經(jīng)過(guò)2007年試水CHIC后，2008年卡賓再度以品牌差異化定位，獲得專(zhuān)業(yè)觀眾的一致好評(píng)。展會(huì)上，它針對(duì)不同層次代理商進(jìn)行有針對(duì)性的合作談判，甚至成功將展臺(tái)打造成“娛樂(lè)空間站”，讓觀眾體驗(yàn)激情、健康、富有活力的品牌休閑文化。而針對(duì)即將開(kāi)始的

    CHIC2009，董事長(zhǎng)楊紫明透露，將秉承Cabbeen“顛覆流行”的理念，采用藝術(shù)化的造型傳達(dá)其在2009年所倡導(dǎo)的環(huán)保主題，進(jìn)一步凸顯品牌專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)意識(shí)，展示設(shè)計(jì)師品牌的文化概念、綜合實(shí)力和商業(yè)價(jià)值。

    楊紫明介紹：“我們將采用占地面積為279平方米的大型特裝展位。在產(chǎn)品陳列方面，依然不會(huì)有所保留，將全方位展示09/10秋冬季部分新品，以體現(xiàn)Cabbeen作為設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)作實(shí)力。在洽談區(qū)設(shè)置方面，我們會(huì)營(yíng)造輕松而高效率的氛圍，在展位入口針對(duì)參觀者的意向進(jìn)行再分類(lèi)。輕松而高效一直是Cabbeen倡導(dǎo)的工作氛圍和價(jià)值觀，在這次參展設(shè)計(jì)上同樣有所體現(xiàn)。” 而CHIC主辦方同樣在為CHIC實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型、繼而以專(zhuān)業(yè)化手段提升參展品牌價(jià)值而努力，這與卡賓一直以來(lái)的發(fā)展目標(biāo)不謀而合。主辦方表示，CHIC2009將對(duì)其單純的展覽價(jià)值加以提升，從而延伸成為多元價(jià)值的集成體，對(duì)品牌進(jìn)行細(xì)分，全面表現(xiàn)個(gè)性化和獨(dú)有性。展會(huì)分為男裝、女裝、休閑裝、海外展團(tuán)、童裝、羽絨、皮革/皮草、服飾品等八大展館及十余個(gè)專(zhuān)業(yè)細(xì)分展區(qū)，匯聚近千名商業(yè)代表、數(shù)萬(wàn)名服裝經(jīng)銷(xiāo)零售商和萬(wàn)余名海外時(shí)尚買(mǎi)手，并通過(guò)大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、頂級(jí)時(shí)尚媒體、海內(nèi)外數(shù)以千計(jì)的專(zhuān)業(yè)記者進(jìn)行報(bào)道和宣傳，力圖合力形成最佳商貿(mào)氛圍，達(dá)到最具實(shí)效的商貿(mào)成果。