杉杉服裝品牌個性的建立

    
     ——杉杉品牌個性掃描

     目前杉杉宣傳的“我有，尊貴、豪情、動感、時尚”，訴求點過多，訴求點太多就沒有了獨特性，個性自然無從談起，在品質設計極為相似服裝業，缺乏個性，也就缺乏了打動消費者購買的理由。表現在銷量上杉杉西服自上世紀90年代末被雅戈爾超過后再也沒回到第一位，2002年杉杉西服市場占有率5.23%，而雅戈爾是9.70%，并被羅蒙超過，只位居第三；襯衫方面，杉杉2.87%，也遠落后于排名首位雅戈爾的9.50%，僅列第八。

    杉杉現在的品牌個性缺少鮮明，表現混亂，消費者認識不清；無差異化，缺競爭力；無法體現杉杉“立馬滄海，挑戰未來”的品牌理念；無法支撐杉杉欲走國際化之路的企業遠景。