——杉杉品牌個(gè)性檢驗(yàn)

    建立品牌個(gè)性，就是建立一種象征，它能代表購買產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者的想法、追求和精神；取得消費(fèi)者共鳴，產(chǎn)生一種認(rèn)同感，滿足消費(fèi)者情感需求，也就拉近了品牌與消費(fèi)者的距離、增強(qiáng)了消費(fèi)者購買的理由，增進(jìn)品牌競爭力、忠誠度、美譽(yù)度，從而使得品牌得到發(fā)展、提升。

    1、杉杉本身個(gè)性特點(diǎn)檢驗(yàn)

      杉杉的品牌理念：“立馬滄海，挑戰(zhàn)未來”

　　
      杉杉的品牌遠(yuǎn)景：走國際化之路

　　
      杉杉集團(tuán)目標(biāo)　：到2010年為止，杉杉集團(tuán)要發(fā)展成為一個(gè)總資產(chǎn)達(dá)200億元人民幣的“現(xiàn)代化、國際化大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”。

　　
      杉杉的價(jià)格定位：杉杉價(jià)格上定位于收入相對(duì)較高的人士。

　　
      杉杉的品牌定位：走法國和意大利的服裝文化路線，竭盡所能的突出高品味和品牌的高檔次

　　
      杉杉老板個(gè)性　：杉杉老總鄭永剛有著敢作敢為、果決剛毅的個(gè)性、極度自信，業(yè)內(nèi)人士送他一個(gè)稱號(hào)：中國服裝界的巴頓將軍，同時(shí)鄭在西裝品牌的觀點(diǎn)上，是個(gè)絕對(duì)的“崇洋派”，有著國際化的視野，他聲稱自己不穿“杉杉”的西服，因?yàn)橹袊?0年內(nèi)不會(huì)有國際性的男裝品牌。他認(rèn)為建造自己的生產(chǎn)基地?zé)o益于品牌，好的品牌就應(yīng)該讓別人“OEM”。因此，杉杉不斷強(qiáng)調(diào)靠技術(shù)和品牌致勝，杉杉走的品牌之路，和雅戈?duì)栧娜徊煌?

　　
      杉杉企業(yè)個(gè)性　：在杉杉老總鄭的帶領(lǐng)下，杉杉總是領(lǐng)變革之先，極力的走向國際化，不斷向上，創(chuàng)新，永爭第一的個(gè)性。