——杉杉品牌個(gè)性寫真：　

    1、主要要求

     A、體現(xiàn)杉杉品牌個(gè)性特點(diǎn)

　　
     B、解決杉杉品牌個(gè)性診斷出的問題：杉杉現(xiàn)在的品牌個(gè)性缺少鮮明，表現(xiàn)混亂，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)不清；無差異化，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力；無法體現(xiàn)杉杉“立馬滄海，挑戰(zhàn)未來”的品牌理念和杉杉欲走國(guó)際化之路的企業(yè)遠(yuǎn)景；

　　
     C、吻合杉杉主力目標(biāo)消費(fèi)群個(gè)性特點(diǎn)：能代表購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者的想法、追求和精神；取得消費(fèi)者共鳴，產(chǎn)生一種認(rèn)同感，滿足消費(fèi)者情感需求，也就拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。

　　
     D、提煉差異化并找到機(jī)會(huì)點(diǎn)：我們可以看到，雅戈?duì)柺浅墒斓哪腥耍_蒙是優(yōu)雅的男人，報(bào)喜鳥是時(shí)尚前衛(wèi)的男人；但在成熟男人與時(shí)尚男人之間，還有一種男人，他們是一群正在轉(zhuǎn)變中、奮進(jìn)中的男人，他們視野開闊，眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)，積極進(jìn)取，他們依然有夢(mèng)，有目標(biāo)，為了夢(mèng)想、追求，不斷的奮斗、創(chuàng)新、他們絕不滿足已有的成就；同時(shí)他們又是一群非常有責(zé)任感的男人，他們積極肩負(fù)家庭與事業(yè)的壓力、責(zé)任。他們感性與理性、開拓與責(zé)任、活力與穩(wěn)健、靈活與原則性、發(fā)展與務(wù)實(shí)同在，他們是現(xiàn)代社會(huì)的精英。