——杉杉品牌個性寫真：　

    1、主要要求

     A、體現杉杉品牌個性特點

　　
     B、解決杉杉品牌個性診斷出的問題：杉杉現在的品牌個性缺少鮮明，表現混亂，消費者認識不清；無差異化，缺乏競爭力；無法體現杉杉“立馬滄海，挑戰未來”的品牌理念和杉杉欲走國際化之路的企業遠景；

　　
     C、吻合杉杉主力目標消費群個性特點：能代表購買產品和服務的消費者的想法、追求和精神；取得消費者共鳴，產生一種認同感，滿足消費者情感需求，也就拉近了品牌與消費者的距離。

　　
     D、提煉差異化并找到機會點：我們可以看到，雅戈爾是成熟的男人，羅蒙是優雅的男人，報喜鳥是時尚前衛的男人；但在成熟男人與時尚男人之間，還有一種男人，他們是一群正在轉變中、奮進中的男人，他們視野開闊，眼光長遠，積極進取，他們依然有夢，有目標，為了夢想、追求，不斷的奮斗、創新、他們絕不滿足已有的成就；同時他們又是一群非常有責任感的男人，他們積極肩負家庭與事業的壓力、責任。他們感性與理性、開拓與責任、活力與穩健、靈活與原則性、發展與務實同在，他們是現代社會的精英。