2、杉杉品牌個性寫真（診斷觀點）：

      杉杉品牌個性寫真：　杉杉 —— 現代男士

　　
      杉杉 —— 他，25—35歲，動感、理性、國際，發展中的現代男士。

　　
    細　化 ：　

　　
    他是有目標、發展的男人：有追求、有夢想、有目標；不斷挑戰未來、積極創新、永不滿足；

　　
    他是具動感、現代的男人：他們視野開闊、具戰略眼光，有品味、國際化、充滿現代感與活力；

　　
    他是有責任、理性的男人：在發展、奮進的同時，他們又是一群非常有責任感的男人，他們積極肩負家庭與事業的壓力、責任。他們感性與理性、開拓與責任、活力與穩健、靈活與原則性、發展與務實同在，他們是現代社會的精英。

　　
    綜觀全球，凡是品牌創建和管理成功的企業，都是擅長建立與目標顧客群個性相匹配的品牌個性的企業，兩種個性的匹配大大增加了成功的概率。

    品牌是產品與消費者之間的關系，是一種消費者體驗。品牌要真正做到不同凡響，就要建立一種與消費者的聯系。如果品牌不僅與消費者建立了理性的關系，而且讓他們感受到強烈的情感聯系，那么品牌創建立就能取得成功。在現在產品功能、品質、服務日益同質化的今天，要靠附加的情感聯系來區分不同的品牌，更多的時候，只要掌握了消費者對某種產品的情感需求，就能左右他們的消費。建立品牌個性正是這一情感的主要體現，建立品牌個性就是建立一種象征，它能代表購買產品和服務的消費者的想法、追求和精神；取得消費者共鳴，產生一種認同感，滿足消費者情感需求，也就拉近了品牌與消費者的距離、增強了消費者購買的理由，增進品牌競爭力、忠誠度、美譽度，從而使得品牌得到發展、提升。