Burberry一直深受皇室愛戴，更分別于一九五五年及一九八九年成為皇室御用品牌。一九九七年由于管理階層的變動，現任CEORoseMarieBravo的加盟，Burberry的方向產生了變化，由向來主要為皇室和年紀較長的名人提供服飾及至于多個層面的客人，進一步擴大客人網路。二零零一年，Burberry在創作總監ChristopherBailey的帶領下推出了Prorsum高級男女裝系列，不但為經典的干濕褸及格紋圖案注入新f元素，亦為品牌建立時尚新形象，一洗以往古老形象。