最初，貝納通套衫是由朱麗安娜·貝納通 (Giuliana BENETTON) 手織的，以鮮艷的色彩區分英國產的羊毛衫。貝納通第一系列有18件衣服，主要是紫羅蘭色套頭衫。最早的貝納通 (BENETTON) 服裝主要是針對年輕人及兒童。幾年后，各個年齡層次的消費者都接受了貝納通 (BENETTON) 。貝納通 (BENETTON) 服裝試圖超越性、社會等級及國別而反映一種生活的哲理。貝納通 (BENETTON) 設計隨意、富于情趣，剪裁易于穿著，色彩明亮、鮮艷，帶有明顯的地中海及南美風格。貝納通 (BENETTON) 把來自于懷舊情緒的靈感應用于現時的服裝，如50年代以高技術合成纖維織物制成的滑雪服，60年代人字紋套裝、迷你裙，70年代把珠子與皮革串合在一起的迪斯科時裝等。另有部分系列如北歐風格主題的童裝，包括牛仔服的藍色家庭系列。