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  • 中國品牌男裝的危機與生機

    時間:2011-07-01 14:45:00  來源:中國品牌服裝網(wǎng)點擊:0

        服裝行業(yè)的困境

      
        金融危機的影響逐漸恢復(fù),過去的兩年,中國服裝產(chǎn)業(yè)總體經(jīng)歷著結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級,出口形勢轉(zhuǎn)好、內(nèi)銷市場競爭日趨激烈并將成為發(fā)展重點,這導(dǎo)致了中國服裝行業(yè)現(xiàn)在不容樂觀的現(xiàn)實:

      
        競爭更加激烈:紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)向下游延伸,拓展男裝品牌市場,國內(nèi)市場的品牌集中度進一步提高;內(nèi)銷市場持續(xù)升溫,品牌渠道下沉,二三線市場成為國內(nèi)外男裝企業(yè)爭奪重點,國內(nèi)外品牌在中國市場的競爭日益激烈;越來越多的企業(yè)已經(jīng)或即將上市,服裝行業(yè)中“資本為王”的時代已經(jīng)到來,將要在男裝行業(yè)中打響的或許不是品牌戰(zhàn)、不是價格戰(zhàn)、不是渠道戰(zhàn),而是資本戰(zhàn)。

      
        勞動力的流失:由于受土地限制、原材料成本和勞動力成本上升、人民幣升值、產(chǎn)業(yè)中西部轉(zhuǎn)移、勞動力主流80后90后就業(yè)觀念改變等因素的影響,東南沿海服裝行業(yè)整體用工缺口擴大,生存環(huán)境更加嚴峻。

      
        危機中的生機

      
        盡管面臨各種壓力,但“十二五”規(guī)劃的實施將給我國經(jīng)濟注入新動力,新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的啟動、居民消費升級和城鎮(zhèn)化進一步加快,都蘊含著巨大的市場需求和發(fā)展空間。“順應(yīng)各族人民過上更好生活的新期待,保障和改善民生”已寫入“十二五”規(guī)劃的指導(dǎo)思想,而人民福祉的不斷增進更直接體現(xiàn)在衣食住行中為首的“衣”上,中國男裝業(yè)也必將在危機下迎來新的機遇,具體方向可以概括如下:

      
        “固本培元”強根基:固未來幾年,產(chǎn)業(yè)資源將提速向大企業(yè)流動,產(chǎn)業(yè)贏利能力將獲得更大提升,產(chǎn)業(yè)投資、生產(chǎn)等規(guī)模性指標(biāo)將提高到一個新的級位。可以通過規(guī)范企業(yè)自身,積極爭取上市融資,使企業(yè)成為更具優(yōu)勢的大企業(yè)。

      
        “東奔西走”謀發(fā)展:“東奔”是指專注國內(nèi)市場,“西走”是指開拓海外市場。在外需不甚明朗、人民幣升值壓力不減的情況下,專注于日益壯大的國內(nèi)市場,通過傳遞品牌價值和提供增值服務(wù)提升價格、轉(zhuǎn)嫁成本是一條路;效仿雅戈爾并購美國新馬公司、山東如意收購日本聲望株式會社,走出國門、積極開拓海外市場不失為企業(yè)的變革指明了新的方向。

      
        “快速反應(yīng)”占先機:重視信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè),掌握市場銷售情況、調(diào)配庫存、衡量績效、加強內(nèi)部溝通等,不斷提高管理效率、降低成本。從服裝的消費習(xí)慣來看,如果品牌商能先于競爭對手將當(dāng)季服裝面世,則能保障公司獲得最高的收益。流程的縮短同時也保證了產(chǎn)品的保密性,從而降低被競爭對手抄襲的可能。

      
        “虛實結(jié)合”拓渠道:電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式,正迅速席卷國內(nèi)市場,據(jù)商務(wù)部預(yù)測,未來3-5年內(nèi)網(wǎng)購市場交易額占社會消費品零售總額的比重將達到5%左右。面對這一龐大的市場,品牌服裝企業(yè)在不斷拓展實體市場的同時,可以通過建立自己的購物網(wǎng)站、進駐網(wǎng)購商城來增加銷售渠道,擴大市場份額。

    【責(zé)任編輯:武月婷】

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