記者最近經(jīng)常聽到一些企業(yè)老總感嘆，做品牌難，找一個優(yōu)秀的設(shè)計師更難!而另一面是一些服裝院校的畢業(yè)生在感嘆：找一個工作真難!為什么會出現(xiàn)這種情況呢?
主要原因是目前大部分院校畢業(yè)生市場意識不強，他們或她們也許能畫出一手漂亮的時裝畫，但卻做不好一件衣服，制作不出一個結(jié)構(gòu)完美的版型，這不是企業(yè)要找的設(shè)計師。
市場需要有商業(yè)價值的設(shè)計師
企業(yè)是以贏利為目的的。走市場是很現(xiàn)實的問題，特別是處在今天市場經(jīng)濟的大環(huán)境中，能否占領(lǐng)一定市場，直接關(guān)系到企業(yè)能否生存，生存是第一位的。而設(shè)計是服裝的核心。企業(yè)要占領(lǐng)市場，只有不斷地設(shè)計出新款式、新花樣，走在潮流前面，才能贏得消費者的青睞，贏得市場。
精致、唯美、具有強烈的女性氣質(zhì)，是圣雪絨首席設(shè)計師張伶俐的設(shè)計風(fēng)格，她把羊絨這一高檔而精美的織物，用新浪漫主義的手法，把婉約女性的溫柔表現(xiàn)得淋漓盡致。精致而不煩瑣，具有婉約的女性主義特征，張伶俐用自己女性的視角，詮釋圣雪絨的品牌理念，使圣雪絨的市場占有率迅速提升至羊絨織物領(lǐng)頭羊的位置。
偏好簡約，喜歡用簡單的輪廓和大面積色塊對比襯托細節(jié)優(yōu)美的波司登設(shè)計總監(jiān)朱琳，用人文主義與自然作為設(shè)計元素，以簡潔的線條語言、凝重的造型結(jié)構(gòu)、樸實冷漠的色彩詮釋波司登“人與自然更和諧”的品牌理念，使波司登服飾以較深的文化底蘊和對人文的關(guān)注引領(lǐng)著中國羽絨市場。
像張伶俐、朱琳這樣的優(yōu)秀設(shè)計師，她們把自己的個性、風(fēng)格融入到品牌文化中，給企業(yè)帶來實質(zhì)性的市場份額，這才是企業(yè)夢寐以求的設(shè)計師。
市場占有率是檢驗設(shè)計師的惟一標準
銷售額是對品牌服裝的惟一要求，檢驗設(shè)計師的惟一標準就是市場占有率。前不久，美國消費者協(xié)會公布了全球設(shè)計師前10名排行榜，其中排名前三名的拉爾夫·勞倫(RALPHLAUREN)、卡爾文·克萊茵(CALVIN KLEIN)、湯米·希爾夫格(TOMMY HILFlGER)都是市場占有率非常高的設(shè)計師。
張伶俐在北京CHIC2002期間接受記者采訪時說：“做秀時你可以追求藝術(shù)玩概念，但在做品牌設(shè)計師時，惟一要考慮的就是怎樣通過自己的設(shè)計，最大眼度地提升產(chǎn)品附加值，幫助產(chǎn)品擴大市場占有率，市場占有率是對你的設(shè)計、對你的能力考核的惟一標準。”
而一個服裝設(shè)計師及作品要經(jīng)得起市場考驗，就必須通過銷售反饋的信息對已有消費群和目標消費群的文化修養(yǎng)、消費習(xí)慣、審美意識等各個方面進行仔細研究分析，在目標消費群的衣消費的個性中尋找共性，在服裝產(chǎn)品的共性中尋找個性，并把國際流行的時尚元素，有選擇地融人自己的設(shè)計，用心靈去為顧客作創(chuàng)造性的設(shè)計。
創(chuàng)新是市場對設(shè)計師永恒的要求
設(shè)計師在通過市場檢驗后，在成為一個“名牌”后，要發(fā)展就要不斷創(chuàng)新。因為市場規(guī)律決定了任何一個名牌、任何一個名設(shè)計師都不可能是一勞永逸的，名牌名設(shè)計師也要不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新，一旦停止了發(fā)展和創(chuàng)新，名牌就會失去市場份額，名設(shè)計師就會被別的名設(shè)計師所替代?，F(xiàn)在有些走在前面的企業(yè)老總已經(jīng)意識到了這一點。為了培養(yǎng)設(shè)計師的創(chuàng)新意識，這些企業(yè)老總常常為他們一擲干金。而其目的用他自己的話說是“有意識地為設(shè)計師創(chuàng)造、提供發(fā)展藝術(shù)潛質(zhì)。激發(fā)藝術(shù)靈感的空間和舞臺，是為了讓他們更好地去開拓市場，實現(xiàn)更大的市場價值，使企業(yè)和設(shè)計師獲得更加豐厚的回報。”
而一個設(shè)計師怎樣才能不斷地在設(shè)計上不斷創(chuàng)新呢?
“要在服裝設(shè)計中不斷創(chuàng)新就一定要懂得組合。一個新的服裝設(shè)計是不同元素的新組合，這就要設(shè)計師有創(chuàng)造性的思維能力，并能通過具體的形式與方法將之實現(xiàn)。
而要進行創(chuàng)造性突破，必須尋找新的突破點，嘗試各種各樣的組合，不要太集中于你的特殊領(lǐng)域，或被第一感覺所限制．當你將大腦放到最有接受性和創(chuàng)造性的狀態(tài)時，也許是窗前飄過的一朵白云、也許是一支憂傷的老歌、也許是與一個遠方牽掛的朋友相處的片斷，都會讓你創(chuàng)意無限。剩下的就只是用什么樣的元素組合去實現(xiàn)它了。”這是張伶俐的經(jīng)驗之談。和記者說這句話時，她正在花市買百合花，為的是保持一屋子的清香和一個星期的好心情。
總之，中國已經(jīng)加入世貿(mào)組織，服裝企業(yè)面臨的競爭將越來越激烈，市場需要一些有商業(yè)價值的設(shè)計師來給中國的一些服裝企業(yè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，增強企業(yè)競爭力。而設(shè)計師追求藝術(shù)更要重市場，哪怕市場是你心中永遠的傷痛、是你眼中的最后一滴眼淚!
