童裝成服零售新增長點 “潮童經濟”正在火速興起?

　　2018年，我國童裝市場銷售規模達1660億元。伴隨著二胎生育政策放開，以及新生代父母消費觀念的提升，業界預測，未來我國童裝市場規模仍將進一步擴大。

　　目前，國內品牌相繼發力，國際品牌也在加緊布局完善童裝線，在“潮童經濟”的刺激下，童裝市場或將呈現更為激烈的競爭態勢。

　　長期以來，受到“孩子長得快，衣服換得快”的觀念影響，很大一部分父母并不會在童裝上過多地投入。

　　然而，隨著90后、95后相繼結婚生子，當代父母的消費觀念也在悄然轉變。盡己所能，讓孩子享受到更優渥的生活，成為越來越多父母認同并為之奮斗的目標。

　　同時，伴隨著二胎政策放開，越來越多家庭將迎來“二寶”，消費需求也刺激了市場的繁榮。

　　公開資料顯示，2017年我國童裝市場零售規模達1597億元，同比增長9.76%，近五年復合增速8.23%，而整體服裝行業零售規模2017年同比增長僅1.36%，童裝零售額增速明顯高于整體服裝市場。

　　但是目前我國童裝領域尚缺乏具有強大市場號召力和廣泛知名度的品牌。

　　童裝從設計到銷售渠道相對分散，相較于成人流行服飾來說，我國童裝行業發展尚處于初級階段，作為“有待深耕的土壤”，市場空間巨大，潛力無限。

　　縱觀此時的童裝市場，正面臨三類品牌“群雄逐鹿”的局面：以Zara、Gap等為代表的快時尚品牌、以安踏、耐克、阿迪達斯為代表的運動品牌以及Dior、Gucci、Burberry等領銜的奢侈品大牌。

　　據不完全統計，目前布局童裝線的主流快時尚品牌包括了Zara、優衣庫、Gap、H&M、C&A、Massimo Dutti、UR等。

　　其中，Gap設立了我國首一家獨立嬰童裝店，C&A布局開設了童裝專賣店，銷售渠道也將下沉至我國二三線城市。

　　在運動品牌方面，安踏擁有安踏兒童和FILA KIDS這兩個兒童運動子品牌。李寧也在去年推出了自營童裝品牌李寧YOUNG，并與迪斯尼合作推出IP系列產品。

　　在中高端的童裝運動品牌中，耐克和阿迪達斯占領了主要的兩大市場份額。

　　對于成長起來的90后、95后父母來說，對品質的要求更高，同時也更注重童裝款式的舒適感與時尚度，因此中高端童裝的需求也在穩步增長。