微信支付新增商家卡片 實現自由流量轉化

　　今日，微信支付團隊在上海站微信公開課中，發布智慧經營新產品能力——“商家卡片”，它將成為小程序電商全新入口，幫助商家完成公域轉化自有流量 ，用戶可基于喜好添加商家卡片、個性化購物。目前，該能力將在近期發布上線。

　　商家卡片解決留存、復購難題

　　據悉，2019年2月，小程序電商日均GMV（成交總額）達到了2000萬元，預計12月將達到3億元。在小程序電商發展的同時，也帶來了小程序經營的難題——用戶的留存與復購。

　　基于商家“保留存、拉復購”的需求，微信支付推出了“商家卡片”，用戶可以根據自己喜好添加商家卡片、個性化購物，而商家通過這一全新入口則能實現公域流量向自有流量的轉化。目前該能力處于商家內測階段，商家在用戶購買體驗、貨物質量、售后服務等方面達到要求后，可申請測試資格。

　　“商家卡片”其實是“卡包”內的升級產品。同時，“商家卡片”為用戶打造了千人千面的個性化空間，用戶也可以隨時取消關注不感興趣的卡片。

　　此外，“商家卡片”提供三種獲取方式，分別是微信支付憑證、朋友圈與面對面獲取以及專屬二維碼。用戶支付完成后，微信支付憑證下方會出現“領取商家卡片”入口，點擊后即可添加；在朋友圈、面對面的領券場景里會出現添加“商家卡片”的方式；同時，入駐商家將會獲得一個專屬二維碼，商家可提取出來，放在線下門店進行展示。

　　據了解，用戶關注的卡片都將出現在微信卡包的“商家卡片”中。未來，“商家卡片”也將逐漸成為用戶個性化購物類小程序聚合入口，讓用戶能夠隨時隨地瀏覽、購買商品。

　　今年五月，微信支付團隊為商家和生態合作伙伴提供的智慧經營“工具箱”，即是通過線上線下的多種途徑（如微信朋友圈流量和線下門店流量），以‘券’為連接介質的營銷工具。在“商家卡片”加入后，各行各業商家可以更集中地解決經營問題。

　　持續推動流量獎勵

　　智慧經營，逐步成為2019年各行各業商家挖掘潛在價值的趨勢。服務商生態合作伙伴定位也將從“支付服務商”轉變為“經營服務商”。

　　面對“拉新”，微信支付也對準了朋友圈流量與面對面流量，將與服務商及合作伙伴共同推進商家自有流量增長。

　　在朋友圈流量方面，微信將依托11.4億月活用戶，以及圖文結合的沉浸式用戶體驗。在微信支付進行智慧經營“社交數據+支付數據”優化，商戶可以根據標簽智能投放廣告，更精準觸達用戶。

　　在面對面流量方面，其主要體現在微信支付完成頁，擁有過億次日均曝光。商戶可通過代金券的形式增加用戶的粘性，以領券來增加復購率。同時，代金券到期前的二次提醒，也能實現營銷的二次觸達。

　　不僅如此，為激勵服務商及合作伙伴，微信支付還升級了智慧經營合作政策，并將持續推動流量獎勵體系，鼓勵商家使用公眾號、小程序、支付后等自有流量，以及朋友圈發券的平臺流量，并將以補貼流量的方式為商戶提供獎勵，提升服務商的營銷能力。