國產運動品牌的“生意高峰”變“全軍覆沒”

　　自新冠肺炎疫情爆發以來，從2月10日開始已經有很多企業恢復了生產，但對于絕大多數零售企業，尤其是國產運動品牌來說，他們的處境仍是不容樂觀。像安踏、李寧、特步等主要國產運動品牌在2020年1月的最后兩周交易日，他們的股價紛紛跳水，累計市值蒸發超300億人民幣。

　　一般來說，很多中國消費者喜歡新年穿新衣，因為這一習慣，很多運動品牌們每年都會推出大量不同的農歷新年特別款來沖擊年前的銷售高峰，所以農歷新年前的兩周都是運動品牌行業的銷售旺季。

　　廠商已經備貨足迎接新年的到來。可誰也沒有想到，居然迎接的是一場噩耗，疫情的蔓延和沖擊，國際運動品牌在年前的業績也受到了較大沖擊。就目前來看，由于疫情的發展情況還不完全清晰，基本可以確定各大品牌備貨充足的開年高峰不會到來。所以，整個一季度最重要的生意高峰，今年全軍覆沒。

　　除此之外，由于國產運動品牌大多都是倚重線下銷售，疫情導致的假期無限延長，商場都是大門緊閉、街道也是空空如也，對于國產運動品牌來說就是一場噩夢。沒有銷售就沒有現金流，還得照常發放員工工資，繁重的店租成本也同樣需要承擔。

　　李寧在全國開設的線下門店總數為7294家，其中需要公司完全承擔運營成本的直營店鋪為2251家，其余為經銷商店鋪。

　　根據李寧發布的2019年中期（1月至6月）財務報告顯示，2019年上半年，李寧僅在店鋪租金上就花費了人民幣3.19億元，月均5300萬元。同期公司的員工總數為3495名，工資成本為7.25億元，月均1.2億元。遵循上述數據，李寧在店租和員工工資上的支出平均每月在2億元左右。

　　可想而知，沒有人購買，就會造成庫存的堆積。庫存堆積在買家看來是非常可怕的。因為它會導致現金流的中斷。盡管包括萬達在內的不少業主已經確認會減免一段時間的租金，但畢竟這樣的支持不會持續數月，最多也只能緩解燃眉之急。

　　誰也無法預料，一場突如其來的病毒影響，竟讓國產運動品牌的“生意高峰”變“全軍覆沒”。