起步股份增收不增利 童裝品牌如何破局？

　　近日，國內聞名童裝企業起步股份有限公司（下稱“起步”）發布2019年度報告。報告顯示，起步2019年全年實現營業收入15.23億元，較上年度增長8.91%；歸屬于公司股東的凈利潤1.43億元，較上年度下降21.13%。這已是起步連續兩年“增收不增利”。

　　公開資料顯示，起步股份成立于2009年，主要業務為童鞋、童裝和兒童服飾配飾等的設計、研發、生產、采購和銷售，公司產品主要定位于中端市場。擁有自主童裝品牌ABC KIDS。

　　童裝市場未來預期良好 品牌卻后勁不足

　　近幾年童裝行業競爭尤為激烈，目前的市場現狀是大中小型企業、高中低檔品牌并存競爭。根據 Euromonitor Passport的統計和預測，目前我國兒童服飾市場仍處于快速成長期，預期到 2024 年我國童鞋、童裝市場將達到 950 億元、4，235 億元。

　　我國童裝行業起步較晚，在早期，本土品牌大都寂寂無名，較為熟知的品牌屈指可數，人們對這一消費也不怎么重視。但隨著人們生活質量的提高，家長和兒童對童裝需求從滿足基本功能需求轉向追求品質、時尚、品牌。而二胎政策的開發，突然增加的需求拉動了童裝消費總量的持續增加，使得童裝市場成為一個快速成長的市場。

　　有增長的市場，自然不會被投資者忽視，一些國際品牌、運動品牌率先瞄準這一“藍海市場”，紛紛衍生出童裝系列。本土也誕生了眾多主營童裝的品牌，如果不論質量的話，也可以說得上“百花齊放”。

　　但就目前來看，國內市場的童裝品牌數量雖然多了，整體呈現的規模增速也較快，但童裝品牌市場的業績發展卻依舊緩慢。作為國內頭部童裝品牌，森馬、安奈兒、金發拉比、起步股份在2019年業報中均出現營收或者凈利潤下滑的情況。

　　讓人不得不懷疑，童裝行業的調整期是否已經到來？

　　缺乏特質 童裝品牌該如何破局

　　值得注意的是，諸多童裝品牌間，依舊存在同質化嚴重、品牌意識差、地域偏向嚴重等問題，品牌之間的定位與產品非常接近，面對消費者難留下特點，缺乏核心的競爭力。

　　童裝品牌需要從產品設計、材料、質量以及場景體驗上下功夫，滿足消費者的個性化需求。同時，也需要有創新思維來迎接挑戰，深挖品牌內容，加強與消費者的互動，進行品牌文化傳播，提升品牌價值。