國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧 情況不容樂(lè)觀？

　　今年三月份，李寧集團(tuán)公布了截至2019年12月31日止的年度業(yè)績(jī)，業(yè)績(jī)顯示，全年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)32%至人民幣138.7億元。

　　期內(nèi)凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)110%至14.99億元。扣除一次性與經(jīng)營(yíng)無(wú)關(guān)的損益后，凈利同比增長(zhǎng)77%至12.66億元，以上兩個(gè)核心財(cái)務(wù)指標(biāo)均超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期。

　　對(duì)于今年的疫情，集團(tuán)執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧表示，新型冠狀病毒的肆虐使得2020年的整體展望或?qū)⒚媾R嚴(yán)峻的考驗(yàn)。“自疫情爆發(fā)至今，本集團(tuán)持續(xù)密切關(guān)注著疫情趨勢(shì)及市場(chǎng)情況，面對(duì)危機(jī)快速響應(yīng)，發(fā)動(dòng)全體員工共同戰(zhàn)‘疫’，盡可能地減少疫情造成的影響。我們相信，疫情之后人們將更加關(guān)注體育鍛煉及體魄強(qiáng)健，行業(yè)潛力仍待釋放。”

　　而在近期，令人值得關(guān)注的是，李寧線(xiàn)上服裝均價(jià)從1月的351元人民幣大跌34%到6月的232元人民幣。李寧天貓官方旗艦店中，單品高價(jià)為3999元的中長(zhǎng)款羽絨服，低價(jià)產(chǎn)品為原價(jià)99折后48元的男士速干T恤，二者差距達(dá)3951元。

　　瑞信近期發(fā)布研究報(bào)告，將李寧的評(píng)級(jí)下調(diào)至“中性”。投資人士表示，此情況不容樂(lè)觀。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看并不利于品牌價(jià)值的提升。

　　2020年正值李寧品牌創(chuàng)立30周年之際，7月11日，李寧在數(shù)字巴黎男裝周上首次發(fā)布由“游戲開(kāi)始”的視頻短片，創(chuàng)始人李寧也發(fā)布了一系列具有科技感與大量未來(lái)主義元素的運(yùn)動(dòng)服，并從視頻游戲當(dāng)中的像素立方體中大量提取模型作為時(shí)裝設(shè)計(jì)元素。

　　短片中還有諸多品牌盟友的亮相，包括NBA球星德維恩·韋德 （Dwyane Wade） 、CJ·邁克勒姆 （CJ McCollum） ；時(shí)尚特凡諾·皮拉蒂 （Stefano Pilati） 及其最新品牌Random Identities；功夫明星成龍；以及新近公布聯(lián)名合作的丹麥現(xiàn)代街頭先鋒品牌Soulland等。

　　但截至目前，相關(guān)視頻在微博的播放量不足2萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊和評(píng)論量不到200。今年1月，李寧巴黎走秀后的股價(jià)則一度大跌近3%，與前兩次的秀后連續(xù)多日大漲形成鮮明對(duì)比。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在連續(xù)一年的高速增長(zhǎng)后，市場(chǎng)開(kāi)始懷疑李寧利好勢(shì)頭已出，后續(xù)增長(zhǎng)漸趨常規(guī)化。

　　今年五月，由李寧實(shí)際控股的非凡中國(guó)，與堡獅龍大股東羅家圣的侄子羅正杰宣布合組財(cái)團(tuán)，收購(gòu)羅家圣持有的10.93億股股份，占堡獅龍總股本的66.6%，合計(jì)4662萬(wàn)港元，相當(dāng)于以每股0.043港元收購(gòu)，不足市價(jià)的30%。

　　或許是為了發(fā)掘市場(chǎng)中更多的新機(jī)遇，李寧于去年9月從李寧集團(tuán)董事會(huì)主席兼代理CEO調(diào)任聯(lián)席CEO，釋放部分權(quán)力，56歲的李寧則從董事會(huì)主席兼代理首席執(zhí)行官調(diào)任聯(lián)席首席執(zhí)行官。

　　已經(jīng)意識(shí)到市場(chǎng)危機(jī)的李寧，早已開(kāi)始實(shí)施措施，也隨著國(guó)潮的興起，相信李寧其發(fā)展會(huì)踏著風(fēng)浪，迎接新的篇章。