Levi’s 2018財年銷售額突破50億美元 中國市場是大頭

　　2月5日，美國休閑牛仔服飾品牌 Levi Strauss & Co.（李維斯，下文簡稱 “Levi’s”）公布了2018財年關鍵財務數據。在歷經了近 20年的銷售低迷后，Levi’ s 再次回到了健康發展軌道，連續第五個季度實現兩位數的銷售增長。

　　在截止至2018年11月25日的2018財年里，Levi’s 的關鍵財務數據如下：

　　銷售額同比增長13.7% 至55.75億美元，按不變匯率同比增長12.7%

　　凈利潤為2.853億美元，去年同期為2.846億美元

　　調整后息稅前利潤（EBIT）為5.42億美元，去年同期為4.81億美元

　　調整后息稅折舊及攤銷前利潤（EBITDA）為6.63億美元，去年同期為5.98億美元

　　直銷零售銷售額同比增長18%

　　批發渠道銷售額同比增長11%

　　按市場：

　　美洲銷售額為30.43億美元，同比增長9.7%

　　歐洲銷售額為16.46億美元，同比增長25.4%

　　亞洲銷售額為8.87億美元，同比增長8.4%

　　2018財年，Levi’s 增設了74家直營門店，全球門店數量目前為777家。

　　第四季度結束后，Levi’s 的董事會宣布對持有普通股的股東提供1.1億美元的股息，相較去年同期股息同比增長22%。

　　Levi’s 的總裁兼首席執行官 Chip Bergh 非常滿意公司 2018財年的表現。他表示，無論是銷售額或是毛利率都充分反映出集團開發新品類、擴大直銷業務、增強與全球消費者互動的戰略已見成效。中國市場依舊是未來發展業務的重中之重。中國占全球服裝市場占比的20%，但目前 Levi’s只有5% 的銷售額來自中國，這意味著品牌在中國市場還有很大的發展空間。

　　Chip Bergh 是幫助 Levi’s 重新恢復市場競爭力的功臣。2018年10月，

　　2018年11月， Levi’s計劃再次進行 IPO（首次公開募股）的消息。

　　在截止至2018年11月25日的2018財年第四季度里，Levi’s 的關鍵財務數據如下：

　　銷售額同比增長8.6% 至15.92億美元，按不變匯率同比增長11%

　　凈利潤同比下滑17% 至9700萬美元，去年同期為1.17億美元

　　調整后息稅前利潤（EBIT）為1.29億美元，去年同期為1.57億美元，主要因為公司擴張直銷業務、提高員工薪水、增加廣告投資影響

　　直銷業務銷售額同比增長13%

　　批發渠道銷售額同比增長7%

　　按市場：

　　美洲銷售額為9.23億美元，同比增長7.9%

　　歐洲銷售額為4.21億美元，同比增長12.7%

　　亞洲銷售額為2.48億美元，同比增長4.7%