淘帝開始電商布局 欲搶食線上商機(jī)

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，中國童裝業(yè)者淘帝-KY(2929)受惠中國整體嬰幼兒服飾規(guī)模持續(xù)成長，下游代理商積極拓展銷售據(jù)點(diǎn)，今年前三季獲利穩(wěn)定成長，全年獲利可望優(yōu)于去年表現(xiàn);公司強(qiáng)化電商布局以及加強(qiáng)線上線下的連結(jié)，并增加童裝款式及彈性為重要策略。

　　淘帝-KY今年第四季營收可望持續(xù)成長;從先前之訂貨會(huì)反應(yīng)來看，明年上半年銷售成長預(yù)估達(dá)一成。今年公司開始電商布局，明年電商占比預(yù)計(jì)達(dá)5%，期望三年后電商占整體業(yè)績比重可達(dá)二成之目標(biāo)。

　　整體而言，淘帝看好中國童裝規(guī)模持續(xù)保持雙位數(shù)成長力道，為積極提升TOPBI品牌于中國童裝市占率之表現(xiàn)，採取銷售通路結(jié)構(gòu)擴(kuò)張、產(chǎn)品與門市形象創(chuàng)新、以及因應(yīng)快時(shí)尚需求掘起，彈性生產(chǎn)供應(yīng)鏈之管理等三管齊下策略，加上線上線下整合商機(jī)，將帶動(dòng)淘帝-KY整體營運(yùn)保持成長。

　　中國嬰幼兒童裝服飾產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā)，中國每年超過有1,600萬新生兒人口，自2016年起全面開放二孩政策，未來生育高峰一年可超過2,000萬個(gè)新生兒，有助于淘帝旗下TOPBI品牌童裝產(chǎn)品長期有利的環(huán)境。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，淘帝-KY第三季合併營收達(dá)新臺(tái)幣14.69億元，稅后淨(jìng)利2.20億元，每股盈馀(EPS)3.13元，挹注今年前三季合併營收達(dá)新臺(tái)幣39.59億元，稅后淨(jìng)利6.59億元，每股稅后盈馀(EPS)9.38元。相較去年全年EPS 10.54元，今年前三季達(dá)成率已近89%。

　　TOPBI品牌通路透過中國共25個(gè)代理商遍及16個(gè)省3個(gè)直轄市，并于2017年10月新增山西代理商，截至2017年第三季銷售據(jù)點(diǎn)達(dá)1,486家。

　　TOPBI品牌首間形象直營門市在今年3月于山西太原開幕，單店坪效及營收逐月上升，且成功吸引山西代理商加盟。TOPBI品牌于山西首間形象直營門市將轉(zhuǎn)讓予山西代理商經(jīng)營，并規(guī)劃于未來一年開設(shè)第二家TOPBI品牌旗艦店，以持續(xù)提升TOPBI品牌形象。

　　TOPBI品牌旗下代理商，亦持續(xù)展店并針對門市形象風(fēng)格創(chuàng)新，自9月起推出全新第七代形象店，截至目前超過20家新展門市採第七代形象風(fēng)格。

　　電商布局方面，淘帝已于第三季正式推出自有TOPBI品牌線上官網(wǎng)及APP，并進(jìn)一步結(jié)合實(shí)體門市消費(fèi)客群之推廣，另一方面，80、90世代已成為當(dāng)前的消費(fèi)主力軍，在「新零售」虛實(shí)整合購物習(xí)慣的改變，淘帝採取線上與線下通路資源整合，搶食線上商機(jī)。

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