印有Swoosh標志的真品球衣 怎么就不是耐克的產品?

　　市面上出售的NFL球衣印有耐克商標，但從生產到銷售均由體育電商Fanatics來完成。　　

　　NFL正在迎來一種全新的特許商品合作模式。

　　5月24日，北美最受歡迎的職業聯盟NFL宣布，與體育電商平臺Fanatics達成為期10年的特許商品協議。這份合同與聯盟球衣贊助商耐克相關——從2020年起，耐克只生產和提供球員比賽服裝，投入到消費市場的球衣和周邊產品則交由Fanatics制造。

　　這意味著，市面上的NFL球衣雖然印有耐克的標志，并由該美國品牌設計，但實際上并非耐克的產品。從球衣生產到銷售的全過程，均由Fanatics來負責。

　　換言之，Fanatics成為耐克特定產品的獨家制造商和經銷商。與此同時，這家在線零售平臺被允許將銷售權分銷給其它更多經銷商。從2020年開始，這些商品將通過NFL官方電商平臺以及實體店出售。

　　對此，NFL聯盟在聲明中表示，“耐克和Fanatics之間的合作將展開一種全新的特許體育商品模式。”

　　NFL表示，這一做法的目的是提高聯盟按需生產球衣的能力，靈活應對市場需求的變化。

　　聯盟負責消費品業務的高級副總裁Michelle Micone認為，球迷們經常因為一場比賽中某位球員的精彩表現或故事情節，而選擇突然去購買其球衣，又或者，一位明星選手遭遇表現不佳的賽季。這些因素都在快速影響著球衣市場的實際需求。

　　NFL希望即時滿足這一趨勢，因而選擇與在線零售商兼制造商Fanatics合作，更快應對市場轉變。

　　據悉，Fanatics是NFL最大的周邊商品銷售平臺。相比于體育用品制造商，Fanatics擁有完整的設計、生產到銷售流程，且運轉非常高效。此前，在超級碗比賽結束后，Fanatics曾在幾個小時后快速將勝利一方的紀念T恤放上貨架。

　　顯然，這正是NFL與耐克選擇多方合作的重要原因。

　　此外，耐克在這一協議中受益，獲得一筆特許產品費用。與此同時，球衣的商標和設計依然由耐克掌控，使其與NFL保持緊密聯系，品牌露出的最初營銷目標不受影響。

　　Fanatics是一家位于美國佛羅里達州的體育用品在線零售商，其大部分業務在美國。除了自營特許商品外，該平臺還為自己的客戶提供電商服務，包括北美四大體育職業聯盟以及多家足球俱樂部。

　　ESPN報道稱，Fanatics公司的估值已經達到45億美元，是一家成長迅猛的電商平臺。去年9月，這家零售商獲得軟銀牽頭的10億美元融資，其中兩大聯盟NFL和MLB參投。

　　值得注意的是，美國運動品牌Under Armour與MLB、Fanatics同樣在特許產品領域達成多方合作。

　　初步消息顯示，從2020年起，Under Armour負責為30支球隊設計和生產球衣，銷售業務則交由Fanatics負責，兩家公司共同分攤合約成本和授權銷售營收。未來，不排除MLB會借鑒NFL的合作模式，將面向大眾市場的球衣產品全盤交給Fanatics制造生產。