ONLY母公司推出新品牌Selected People 走可持續(xù)路線

　　擁有Jack & Jones、ONLY，Vero Moda等20多個時尚品牌的丹麥時尚集團Bestseller將在現有的產品組合的基礎上，再推出一個面向中端市場的新品牌Selected People。

　　該集團在郵件中介紹道，Selected People的產品設計在混合了丹麥斯堪迪亞半島風格的基礎上，根據亞洲的時尚趨勢進行了一定的調整，在首個系列中推出秋冬款共160種兼具時尚性與功能性的男女款服裝，其材質以羊毛和天鵝絨為主，顏色上也更偏向于海軍藍、駱駝色與灰、白等經典顏色。而在其同步推出的派對系列中，Select People還大膽地設計了幾款天鵝絨連衣裙以及有機棉材質的燕尾服。

　　區(qū)別于Bestseller一向的低價品牌策略，新品牌主打時尚界熱門的可持續(xù)發(fā)展路線，在服裝的原料采購過程中進行了一定的改變。“我們的品牌希望在原料采購上作出一些改變，以保持品牌的質量與可持續(xù)性發(fā)展。在產品的生產過程中，我們曾經有幾次推遲了生產以便供應商能夠有時間開發(fā)更優(yōu)質的再生羊毛，同時我們也在不斷地增加由可持續(xù)性纖維制成的服裝款式，” Selected People的設計師主管Henrik Busk補充道，“我們認為，服裝品質和品牌理念的傳達方式的不同對品牌的影響是巨大的。”

　　而對于Bestseller來說，這也代表著它正在為集團尋找更多的可能性。

　　由Troels Holch Povlsen于1975年創(chuàng)立于丹麥的Bestseller是一家典型的家族企業(yè)，它最開始致力于推廣低價的時尚女裝，在 1987年，引入童裝產品線。隨后不久，又于1989年推出男裝品牌。

　　該集團在1996年進入中國市場后，成立了名為“綾致時裝公司”的獨資子公司，主要經營ONLY、Jack & Jones 和Vero Moda三個品牌，以直營店的方式初迅速占領了中國各大百貨商店。

　　然而近年來隨著數字化的發(fā)展以及千禧一代人群成為新的消費主力軍，Bestseller也不得不改變以直營店和廉價女裝“打天下”的戰(zhàn)略。

　　在今年年初，Bestseller曾通過其控股公司Heartland對德國時尚電商平臺About You進行投資，該平臺采用混合模式工作，一部分面向自有庫存的零售商，另一部分則直接面向市場。而在德國，它的市場份額僅次于Zalando的德國第二大在線時尚零售商。

　　緊接著在4月，Bestseller又馬不停蹄的收購了原英國時裝集團French Connection旗下高端生活方式品牌Toast Limited。Bestseller集團首席執(zhí)行官Anders Holch Povlsen曾在收購后表示，通過與Toast的管理團隊接洽后他確信這是一個具有增長潛力的品牌。相比于Bestseller旗下的其他品牌，Toast的基礎款均價在2000元人民幣左右，對該品牌的收購一定程度上也顯示出了Bestseller對中端市場的渴望。

　　然而，該轉型顯然仍在繼續(xù)。

　　此次推出的Selected People首個系列將通過網站www.selectedpeople.com在美國、加拿大、英國、比利時、丹麥、德國、西班牙、愛爾蘭、等16個國家同步出售。商品的價格將在120歐元到600歐元(人民幣約900~4000元)之間。