“廉價”、“爆款”、“爛大街”——我們對國潮究竟有多少誤解？

　　對于早年，一股來自異國曼哈頓的那抹鮮紅的Box logo，令街上年輕男女胸前泛起一片片鮮紅的Supreme，再到六叔文樂不斷上身Wtaps的軍事風(fēng)崛起，又亦或者是VLONE和Stussy的輪番視覺轟炸，潮流圈實屬不乏任何文化元素的表現(xiàn)形式，只不過是，更多的國內(nèi)市場就是在那時候被外國的潮流文化元素所支配。

　　然而，我們不難發(fā)現(xiàn)，最近我們的潮流圈正由來自國內(nèi)的由冠希哥Clot和六叔余文樂 Madness 所帶領(lǐng)的異軍正在突起，各種東方元素正以一種高速度，糅合著外國盛氣多年的潮流文化底蘊，猶如雨后春筍一般沖擊我們的眼球。

　　而我們在選擇自己穿搭服裝的同時，很多時候也會因為考慮到當(dāng)今街上一次次出現(xiàn)的尷尬，而將目光轉(zhuǎn)向國潮品牌身上。“價格合適”、“剪裁符合亞洲人身材”、“時尚元素和風(fēng)格土生土長”，這一曾經(jīng)空白的國內(nèi)潮流市場，瞬間被大量年輕男女的熱錢所灌注著，資本的驅(qū)使也使得這個唯一留白的自由設(shè)計之地，一夜洛陽紙貴。

　　“國潮即原創(chuàng)?”——究竟我們迎合了誰

　　無獨有偶，我們不難看出當(dāng)今很多國內(nèi)潮流品牌在推出單品的lookbook上，看見不少大牌的身影。這種近乎于剽竊的技術(shù)，可謂是將我國設(shè)計行業(yè)所面臨的劣根性表露無遺。

安踏推出的所謂“老爹鞋”

椰子Yeezy 700

　　第一眼看上去的國潮單品，就好像看見國外大牌當(dāng)季潮品的“孿生兄弟”，這一舉措導(dǎo)致不少想要以更便宜的價格入手樣子相仿的年輕男女過了把癮，同時也不禁讓潮流圈子的人萌生一種錯覺——“國潮的出現(xiàn)是不是為了填補國人無法入手外國一線大牌的虛榮心?”

　　但無法反駁，國潮盡管的確存在一部分這一類的單品浮現(xiàn)，同樣，也有相當(dāng)一部分風(fēng)華并茂的國潮領(lǐng)軍者在做他們應(yīng)該做的事情。如何把我國的本土潮流文化帶出去，把我們的文化形成文化符號再打包出售，“站著把錢賺了”才是他們的正事。正是因為他們的存在，我們不難看見不乏像有 Nike 這樣的國際大牌跟 Clot 多年的聯(lián)名合作，也有國內(nèi)不少的獨立品牌推出的單品通過國外時尚平臺得以耀武國威。

Nike Air Force 1 x Clot “白絲綢”

　　“你穿的國潮，我在地鐵上一天看八十遍”

　　國潮作為一種并未舶來品存在于潮流圈，受眾都是一些我們?nèi)粘３Ｒ姷泥徏夷泻⑴ⅲ麄兊娜粘４┐睿瑢τ谝恍﹦e有用心的潮流自媒體來說，就是一種輕而易舉的圈錢工具。潮流圈的風(fēng)吹草動，在自媒體的一番故意渲染，草木皆兵之下，國潮并成為人們眼中的有的放矢。

　　這的確反映了我們國內(nèi)潮流圈子會有不少受眾自身的問題，同時也反映了我們國潮是否缺乏了一些積極的、獨特的潮流正能量導(dǎo)向?

　　我們在慶幸看到一些如Randomevent，NPC這些國潮正在不留余力地打造與大眾潮流相契合，但同時街頭并不街款的單品，這些國潮普遍是帶動了一批當(dāng)下年輕人形成自行思考，去思考應(yīng)該去怎樣穿得好看，而不是什么好看穿什么。

Randomevent

后話：

　　國潮本身沒有任何值得被人議論的毛病，但其主理人應(yīng)該想清楚他們品牌的定位是否去迎合了一些無關(guān)潮流的元素。怎樣去定義自身，怎樣去營銷自己，到怎樣走向更大的平臺，每一步都是需要做好自己的。

　　國潮，需要被關(guān)注，也需要沉淀!