跟Lululemon杠上了，耐克正式推出瑜伽服飾系列

　　為了慶祝農(nóng)歷新年，北京時間1月9日，Lululemon宣布與演員辛芷蕾推出亞洲特別系列產(chǎn)品。據(jù)最新的2018財年第三季財報，這家北美瑜伽品牌曾在亞洲地區(qū)獲得高達61%的銷售增幅，Lululemon正重點關注國際市場。

　　不過，Lululemon即將迎來一位強勁的對手。同樣在1月9日這一天，運動巨頭耐克宣布，即將發(fā)布專門的瑜伽訓練服飾系列。這個全新系列隸屬于Nike Training訓練門類之下，而非生活方式品類。

　　耐克特別提到，除了女性瑜伽服飾之外，該品牌還專門推出男性專屬的瑜伽服裝產(chǎn)品，這是耐克品牌旗下首個男士瑜伽系列。其中，包含瑜伽專用的T恤、短褲和緊身褲等產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，男子瑜伽系列將率先在北美地區(qū)上市，女子瑜伽系列部分產(chǎn)品則在2019年1月10日在官網(wǎng)和零售店發(fā)售。

　　此外，耐克同步推出體驗式零售。2019年1月，Nike Training Club應用程序?qū)l(fā)布一系列瑜伽訓練計劃。這個名為“通過瑜伽提升訓練效果”的體驗活動，能夠幫助用戶完成具體的訓練目標。

　　之所以重視瑜伽訓練品類，耐克資深總監(jiān)Ryan Flaherty表示，瑜伽可以作為所有專業(yè)運動的基礎性訓練項目。

　　為此，耐克邀請滑板選手Korahn Gayle、WNBA球員Alana Beard、競技健身選手Dennis Hartmann以及美國殘奧會田徑選手Scout Bassett等四名專業(yè)運動員“現(xiàn)身說法” ，表明瑜伽有助于提升運動表現(xiàn)。

　　“從滑板運動員到短跑運動員，很多競技體育運動員都有一個用于平日訓練的秘密武器來提升他們的運動表現(xiàn)，這個法寶就是瑜伽。”耐克在官方新聞稿中寫道。

　　隨著運動服飾行業(yè)越來越細分，瑜伽成為品牌吸引消費者的新切入點。作為主打瑜伽的運動品牌，Lululemon業(yè)績持續(xù)高漲，2018年股價累計上漲達53%，目前總市值為166億美元。

　　面對瑜伽運動的市場潛力，2017年10月，耐克曾在投資者大會上宣布將在旗下5000家專賣店開設運動女褲專賣區(qū)“pants studios”，開始發(fā)力瑜伽市場。同時，耐克還重點關注運動內(nèi)衣類產(chǎn)品，期望撼動Lululemon的地位。

　　過去一年，盡管耐克已經(jīng)加碼瑜伽市場，但由于相關產(chǎn)品和市場活動未成系統(tǒng)，彭博社評價稱，耐克一直回避與Lululemon的正面競爭。直至現(xiàn)在，耐克終于與瑜伽巨頭品牌直接“杠上”，市場競爭將變得更加激烈。

　　值得注意的是，在耐克首次推出男性瑜伽產(chǎn)品的同時，Lululemon同樣在重點挖掘男性市場。

　　過去長期，Lululemon給消費者留下女性品牌的印象，但公司財報顯示，除了海外市場和電商增長強勁之外，還得益于男裝業(yè)務的提升。最新季度財報表明，男裝品類的銷售增幅最大。

　　男性產(chǎn)品線作為Lululemon接下來的重點業(yè)務，其目標是2020年實現(xiàn)10億美元的銷售，占到集團整體目標收入40億美元的25%。目前，這一比例約達20%。

　　據(jù)咨詢公司艾瑞國際的報告，2018年中國瑜伽市場規(guī)模預計達到322.1億元，增長主要來自瑜伽垂直產(chǎn)品。未來，由核心人群增長帶來的紅利將逐步減小，轉(zhuǎn)為由課程及服務導向的價值驅(qū)動，因此體驗式消費的作用將顯現(xiàn)。

　　艾瑞的調(diào)研顯示，女性是當前中國瑜伽行業(yè)主要服務的對象，在數(shù)量上占絕對優(yōu)勢，占比高達94.9%。從年齡層面來看，23-40歲區(qū)間的青年人群占比近七成，一二線城市用戶占比65.8%。2018年，84.6%的瑜伽用戶年消費金額在千元以上。作者：羅盈盈