維密實體店繼續惡化 母公司L Brands假日季低迷

　　Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百貨下調全年盈利預測，引發零售市場極度恐慌，而美國最大內衣品牌Victoria’s Secret 維多利亞的秘密(VS)12月同店銷售暴跌6%的消息對于L Brands Inc. (NYSE:LB) 更是雪上加霜，周四早盤該股暴跌近13%。

　　截至1月5日前5周，L Brands Inc. 同店銷售零增長，盡管身體護理品牌Bath & Body Works(BBW)11%的同店增長亦難以掩蓋VS的低迷，后者實體店同店銷售更是錄得8%暴跌。

　　盡管11月VS同店銷售意外轉正，但是市場并不認為這是VS 基本面的轉變，而是在犧牲利潤率、延長促銷時間情況的惡性結果。VS 在12月的惡化拖累集團實體店同店銷售當月錄得2%的跌幅，期內營業額亦錄得罕見1.6%的跌幅至24.77億美元，上年同期為25.16億美元。

　　在業績披露電話聲明上，該公司表示，假日季VS 同店銷售和利潤率均表現負面，后者更是因促銷錄得大幅下滑。首席投資官Amie Preston 稱，進入2019年，VS 及副線品牌PINK 繼續促銷。

　　Sanford Bernstein 分析師Brandon Fletcher 周四表示，美國零售商第一輪財報季沖淡了此前樂觀的假日季銷情，伴隨1月開始更大幅度降價，加息以及貿易摩擦對美國消費信心的打擊開始真正顯現。

　　月度數據公布時，美國內衣美容巨頭上調四季度adj EPS，由1.90-2.10美元至該區段的頂部，不過該預期撇除了約8,000萬美元出售La Senza 的非現金費用。消息稍微緩解了投資者拋售公司股票的情緒。

　　上月中，L Brands Inc. 將La Senza 100%的資產及債務出售予私募股權公司Regent LP 。L Brands Inc. 在2007年初以7億美元收購La Senza，2018年10月開始為其尋找買家。

　　L Brands Inc. (NYSE:LB) 周四收報26.99美元，大跌4.39%，不過該股今年迄今伴隨美股反彈，仍錄得約6%的漲幅，唯較11月中創下的37.20美元52周新高回撤僅三成，2018年，該股股價全年狂跌57.4%，為標普500指數中表現第三差的成分股，唯好于美容巨頭Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集團，后者2018年市值蒸發逾三分之二。　作者：何偉