亞瑟士推出全新跑鞋技術救火 能否幫助扭轉頹勢？

　　亞瑟士（ASICS）在2018年宣布業務重組時提到，這家跑鞋老牌的目標是“復活”專業跑鞋優勢。現在，一項新技術被寄望于拯救下滑的業績。

　　2月27日，亞瑟士發布適用于長跑的專業性能跑鞋MetaRide。日本品牌聲稱，這一全新跑鞋研發耗時超過兩年，并將其形容為“革命性專業跑鞋”和“公司成立70年來最重要的創新之一”。

　　“我們相信這項全新技術擁有巨大潛力，將顛覆傳統的長距離跑步體驗。部分率先體驗過MetaRide的職業運動員和跑者向我們透露，MetaRide有效改變他們原有訓練、比賽、跑步以及恢復方式，”亞瑟士總裁廣田康人說道。

　　從2月28日起，包括中國市場在內的全球部分亞瑟士門店，開始限量出售MetaRide產品，售價高達人民幣1890元。

　　亞瑟士人體工學研究所所長原野健一表示，這項新技術與原有亞瑟士跑鞋以及市場上其它傳統跑鞋有著根本性區別。

　　MetaRide由位于日本神戶的亞瑟士人體工學研究所研發而成，其主要賣點是能讓踝部關節能量損耗減少近五分之一。亞瑟士稱，踝關節是跑步期間消耗能量很大的區域，新鞋能在保持穩定性的情況下減少踝關節運動幅度。

　　據FootLocker報道，2019年秋季，亞瑟士將繼續推出一款MetaRide概念的跑鞋。

　　這雙被亞瑟士稱為革命性技術的產品，是日本跑鞋老牌扭轉業績頹勢的重要寄托。

　　創立于1949年的亞瑟士，與New Balance、Saucony以及Brooks并稱為全球四大跑鞋品牌。但連續三年，這家日本老牌的業績不盡人意——2016財年，亞瑟士銷售額同比減少6.9%，2017財年僅增長0.3%。

　　2月中旬，亞瑟士發布的2018財年最新業績顯示，整體銷售額同比下滑3.4%至3866.62億日元（約合人民幣237億元），經營利潤同比下降46.3%。

　　與此同時，2018財年虧損高達203.27億日元（約合人民幣12億元），這是近20年來亞瑟士遭遇的最大虧損額。

　　為數不多的亮點是，亞瑟士旗下運動時尚品牌鬼冢虎（Onitsuka Tiger）繼續表現出色，銷售額同比增長31.6%。中國市場業績亦保持穩定，2018年銷售增幅達17.3%。

　　在業績不景氣的情況下，2018年11月，亞瑟士宣布重組業務結構，將產品分為三類——性能跑步、核心性能運動和運動風格，業務重心從生活方式回歸到專業跑步類別，回歸品牌根基。

　　公司明確表示，下一階段將以“復活”跑步鞋為目標，鞏固其專業跑鞋的核心品類，MetaRide系列產品無疑是亞瑟士的投入重點。

　　不過，由于銷售額和凈利潤下滑，亞瑟士已經下調2019財年業績預期，該公司預計整體銷售額同比增加0.9%至3900億日元，經營利潤則增長14%至120億日元。作者：羅盈盈