代購(gòu)、假貨盛行的市場(chǎng)，品牌都是如何打假的

　　日前，森馬服飾在2018年度業(yè)績(jī)網(wǎng)上說(shuō)明會(huì)上提及了巴拉巴拉品牌的假冒問(wèn)題。森馬服飾表示，2018年以來(lái)，森馬聯(lián)合工商部門、公安部門不斷加強(qiáng)打假力度，僅2019年上半年就已經(jīng)展開(kāi)了兩場(chǎng)打假活動(dòng)，公司法務(wù)部門還成立了專門的打假工作小組以遏制假冒產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)頭，并加大線上線下的合理布局，為消費(fèi)者提供更為便捷的購(gòu)物渠道。

　　假貨、山寨、抄襲的現(xiàn)象不僅泛濫且難以把控。2018年，歐盟委員會(huì)發(fā)布《歐盟海關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法報(bào)告》顯示，2017年歐盟海關(guān)共計(jì)查獲3141萬(wàn)件假貨，其中被查獲的時(shí)尚類假貨服裝位列第五，運(yùn)動(dòng)鞋、包、手表等分別位列十一、十四和二十;按國(guó)家來(lái)看，中國(guó)大陸則是最大的假貨來(lái)源國(guó)，占比高達(dá)73%，中國(guó)香港亦有10.29%的占比。

　　目前，在國(guó)內(nèi)，不僅本土服裝品牌在積極打假，國(guó)際品牌也為打假付出了許多努力。

　　正規(guī)的購(gòu)買渠道有利于建立品牌信用度，可以有效打擊中國(guó)市場(chǎng)上的假貨。加拿大鵝就在2018年下半年分別在中國(guó)香港和北京分別開(kāi)設(shè)了兩家門店，并于線上開(kāi)設(shè)了天貓旗艦店。天貓旗艦店上線僅3月就獲得了31萬(wàn)粉絲，并吸引了430萬(wàn)人進(jìn)店，成交人數(shù)破萬(wàn)。通過(guò)建立正規(guī)的購(gòu)買渠道，加拿大鵝可以在一定程度上擠壓代購(gòu)、假貨市場(chǎng)，形成良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為鑒定產(chǎn)品真假提供了一種可能。3月，LVMH透露集團(tuán)招募了一個(gè)區(qū)塊鏈團(tuán)隊(duì)，研發(fā)AURA區(qū)塊鏈平臺(tái)，并將在5月或6月與LVMH旗下另一品牌同時(shí)上線，并擴(kuò)張至集團(tuán)旗下所有品牌，最終支持其他品牌。據(jù)相關(guān)報(bào)道稱，該平臺(tái)不僅可以提供奢侈品的真實(shí)性證明，而且還能從原產(chǎn)地的原材料一直追溯到銷售點(diǎn)，再到二手貨市場(chǎng)的全過(guò)程。

　　而Chanel則在銷售渠道上進(jìn)行把控，以不容忍的態(tài)度嚴(yán)打假貨。2018年中，Chanel將多個(gè)二手奢侈品網(wǎng)站和零售商告上法庭。Chanel表示，二手奢侈品網(wǎng)站在聲明產(chǎn)品100%真實(shí)的情況下公然出售假冒的Chanel手袋。Chanel表示，對(duì)手袋真假的培訓(xùn)和認(rèn)證方面的知識(shí)只存在與品牌內(nèi)部，只有品牌自身才知道什么是真貨。

　　Chanel對(duì)品牌形象的維護(hù)一直十分謹(jǐn)慎，對(duì)假貨和代購(gòu)等灰色市場(chǎng)也采取絕不姑息的態(tài)度。為打擊代購(gòu)，Chanel選擇調(diào)整營(yíng)銷模式，在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)20%，而在海外漲價(jià)，形成全球市場(chǎng)同價(jià)，對(duì)代購(gòu)產(chǎn)生了極大的影響。

　　除去品牌在努力維護(hù)自身權(quán)益，中國(guó)海關(guān)、質(zhì)檢等官方政府部門也在積極查封假貨。中國(guó)海關(guān)總署在3月時(shí)就發(fā)布過(guò)相關(guān)消息。寧波海關(guān)隸屬北侖海關(guān)查獲一批假冒皮革包、鞋子等，大部分貨品都印有“GUCCI”“Adidas”“Nike”“FILA” 等商標(biāo)，涉案價(jià)值約18.5萬(wàn)元。寧波海關(guān)隸屬北侖海關(guān)2019年以來(lái)已查獲數(shù)十起侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)安檢，案值超過(guò)百萬(wàn)。目前國(guó)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)假冒貨物持打擊的高壓態(tài)度，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，防止侵權(quán)商品流入市場(chǎng)，侵害權(quán)利人、消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　假貨盛行終究不利于市場(chǎng)合理長(zhǎng)久地發(fā)展，但假貨背后的利潤(rùn)總會(huì)令貪圖利益之人以身犯險(xiǎn)。品牌方要想打壓代購(gòu)、假貨市場(chǎng)，解決這個(gè)問(wèn)題，仍有很長(zhǎng)的路要走。作者：汪伊婷