產(chǎn)品供不應求，愛馬仕還要生產(chǎn)更多的絲巾和手袋

　　愛馬仕集團計劃擴大在法國Pierre-Bénite的紡織品中心，多聘請四分之一的員工并擴大產(chǎn)能，以滿足亞洲消費者對絲綢和紡織品日益增長的需求。

　　Pierre-Bénite紡織品中心隸屬于愛馬仕紡織公司(Holding Textile Hermès)，專門研究印染和整理織物。未來三年內該中心將在原有460名員工的基礎上再增加120名雇員，并擴大辦公面積。目前愛馬仕紡織公司共有860名員工。

　　2018年愛馬仕集團絲綢和紡織品部門銷售額同比增長3.2%，這個成績其實算不上亮眼，因為包括Birkin、Kelly等在內的手袋產(chǎn)品銷售額同比上漲9.4%。如此看來，愛馬仕的最新舉措體現(xiàn)出集團很看好絲綢和紡織品未來的增長潛力。

　　絲巾一向是愛馬仕的明星產(chǎn)品，最近幾年來愛馬仕也不斷嘗試讓絲巾產(chǎn)品創(chuàng)造更多利潤。2018年愛馬仕曾在北京三里屯開出絲巾唱片快閃店，讓更多消費者了解愛馬仕在音樂、藝術與時尚融合上所作的努力。在此之前，愛馬仕絲巾快閃店還曾開到了馬德里、紐約和首爾等城市。

　　絲綢和紡織品是愛馬仕集團最新擴大產(chǎn)能的部門，銷售成績最好的皮具產(chǎn)品則早就開始了產(chǎn)能擴張。

　　4月5日，愛馬仕就剛剛宣布在法國東部城市米盧斯開出了一家占地面積5800平方米的新工廠。這是集團的第16家皮具工坊，一共會有260名經(jīng)過訓練的皮具專家在這里制作手袋。2020年之前，愛馬仕還將開出兩家新的皮革制造廠，共計會多雇傭800名員工。?

　　愛馬仕廣開工廠的背后是其業(yè)績的一路飄紅，集團頗有底氣。愛馬仕最新業(yè)績報告顯示，2018年集團凈利潤同比大漲15%至14億歐元，集團收入更是達到59.66億歐元，逼近60億歐元大關。

　　愛馬仕不是唯一一家決心擴大產(chǎn)能的奢侈品集團。

　　LVMH集團主席兼CEO Bernard Arnault曾在1月的年度總結上表示，Louis Vuitton的增長受到生產(chǎn)力的約束，并宣布2019年將新開4家Louis Vuitton工作坊，其中3家在法國，1家在美國德克薩斯州。LVMH集團發(fā)言人預測Louis Vuitton的新工廠將為法國創(chuàng)造1000個新崗位。

　　    除此之外，LVMH集團還于2月宣布將在意大利與時尚眼鏡集團Marcolin合作開設第二家工廠，工廠投入工作后將每年為LVMH集團多生產(chǎn)450萬副眼鏡。

　　要制造更多產(chǎn)品就需要更多手工匠人，因此愛馬仕集團和LVMH集團都已經(jīng)宣布在集團內增開訓練課程，培養(yǎng)更多經(jīng)驗豐富的工匠。

　　愛馬仕和LVMH集團紛紛擴大產(chǎn)能是為了應對產(chǎn)品供不應求的現(xiàn)狀。

　　盡管許多業(yè)內人士從2018年下半年便開始擔心中國經(jīng)濟增速放緩對奢侈品行業(yè)可能造成的影響，但Dumas卻表示沒有觀察到消費者需求放緩的趨勢。

　　除此之外，奢侈品品牌戰(zhàn)略公司CEO Daniel Langer曾對精日傳媒表示，中美貿易摩擦對頭部奢侈品牌是一個黃金機會，而奢侈品市場實際上比非奢侈品市場更能抵抗經(jīng)濟衰退。

　　Langer認為，在經(jīng)濟緊縮時期，相比富裕的消費者，收入較低的消費者受影響更大，并且奢侈品消費者認為奢侈品是個性的眼神，直到迫不得已的時候才會縮減消費。

　　“盡管一些品牌將經(jīng)濟放緩作為最近季度業(yè)績疲軟的理由，但Louis Vuitton、Gucci等品牌在中國的銷售業(yè)績依舊強勢，所以只有弱勢品牌才會在消費者變得挑剔時受到打擊……若是一個奢侈品牌具有精確品牌定位，進行數(shù)字化并和千禧年輕目標群體緊密聯(lián)系，當下反而會是一個趕超對手的好機會。”Langer說。