產品供不應求，愛馬仕還要生產更多的絲巾和手袋

　　愛馬仕集團計劃擴大在法國Pierre-Bénite的紡織品中心，多聘請四分之一的員工并擴大產能，以滿足亞洲消費者對絲綢和紡織品日益增長的需求。

　　Pierre-Bénite紡織品中心隸屬于愛馬仕紡織公司(Holding Textile Hermès)，專門研究印染和整理織物。未來三年內該中心將在原有460名員工的基礎上再增加120名雇員，并擴大辦公面積。目前愛馬仕紡織公司共有860名員工。

　　2018年愛馬仕集團絲綢和紡織品部門銷售額同比增長3.2%，這個成績其實算不上亮眼，因為包括Birkin、Kelly等在內的手袋產品銷售額同比上漲9.4%。如此看來，愛馬仕的最新舉措體現出集團很看好絲綢和紡織品未來的增長潛力。

　　絲巾一向是愛馬仕的明星產品，最近幾年來愛馬仕也不斷嘗試讓絲巾產品創造更多利潤。2018年愛馬仕曾在北京三里屯開出絲巾唱片快閃店，讓更多消費者了解愛馬仕在音樂、藝術與時尚融合上所作的努力。在此之前，愛馬仕絲巾快閃店還曾開到了馬德里、紐約和首爾等城市。

　　絲綢和紡織品是愛馬仕集團最新擴大產能的部門，銷售成績最好的皮具產品則早就開始了產能擴張。

　　4月5日，愛馬仕就剛剛宣布在法國東部城市米盧斯開出了一家占地面積5800平方米的新工廠。這是集團的第16家皮具工坊，一共會有260名經過訓練的皮具專家在這里制作手袋。2020年之前，愛馬仕還將開出兩家新的皮革制造廠，共計會多雇傭800名員工。?

　　愛馬仕廣開工廠的背后是其業績的一路飄紅，集團頗有底氣。愛馬仕最新業績報告顯示，2018年集團凈利潤同比大漲15%至14億歐元，集團收入更是達到59.66億歐元，逼近60億歐元大關。

　　愛馬仕不是唯一一家決心擴大產能的奢侈品集團。

　　LVMH集團主席兼CEO Bernard Arnault曾在1月的年度總結上表示，Louis Vuitton的增長受到生產力的約束，并宣布2019年將新開4家Louis Vuitton工作坊，其中3家在法國，1家在美國德克薩斯州。LVMH集團發言人預測Louis Vuitton的新工廠將為法國創造1000個新崗位。

　　    除此之外，LVMH集團還于2月宣布將在意大利與時尚眼鏡集團Marcolin合作開設第二家工廠，工廠投入工作后將每年為LVMH集團多生產450萬副眼鏡。

　　要制造更多產品就需要更多手工匠人，因此愛馬仕集團和LVMH集團都已經宣布在集團內增開訓練課程，培養更多經驗豐富的工匠。

　　愛馬仕和LVMH集團紛紛擴大產能是為了應對產品供不應求的現狀。

　　盡管許多業內人士從2018年下半年便開始擔心中國經濟增速放緩對奢侈品行業可能造成的影響，但Dumas卻表示沒有觀察到消費者需求放緩的趨勢。

　　除此之外，奢侈品品牌戰略公司CEO Daniel Langer曾對精日傳媒表示，中美貿易摩擦對頭部奢侈品牌是一個黃金機會，而奢侈品市場實際上比非奢侈品市場更能抵抗經濟衰退。

　　Langer認為，在經濟緊縮時期，相比富裕的消費者，收入較低的消費者受影響更大，并且奢侈品消費者認為奢侈品是個性的眼神，直到迫不得已的時候才會縮減消費。

　　“盡管一些品牌將經濟放緩作為最近季度業績疲軟的理由，但Louis Vuitton、Gucci等品牌在中國的銷售業績依舊強勢，所以只有弱勢品牌才會在消費者變得挑剔時受到打擊……若是一個奢侈品牌具有精確品牌定位，進行數字化并和千禧年輕目標群體緊密聯系，當下反而會是一個趕超對手的好機會。”Langer說。