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　　“中國新說唱不是要開始了嗎，昨天各大微信群開始瘋狂買節目里吳亦凡穿的鞋，有幾雙鞋價格全部飛漲。”

　　6月13日，在《中國新說唱》宣布定檔日期后，小光在微信上發來了球鞋交易平臺nice上的一個截圖。根據網絡流傳圖，吳亦凡在節目上穿了一雙SACAL×NIKE聯名款的球鞋，定檔消息一出，這雙鞋在二級市場的上漲率直奔50%。

　　從高一開始玩兒球鞋，“球鞋齡”已經五六年的小光，對此已經見怪不怪了。“每年都這樣，新說唱一到，火一批球鞋衣服。”

　　他對于這雙鞋接下來要發生的一整套市場變化，也早已有了預判。“第一波人認為吳亦凡穿了，這鞋會漲，趕快屯，然后高價賣;第二波人看到其他人買，跟著沖，可能他自己也不懂，

　　然后大家就都去買;最后肯定有一批接盤俠。”才20歲出頭，小光就已經在球鞋市場的浸淫之下，分析起來像個股市“老炮兒”。

　　在他看來，現在的球鞋市場，任何風吹草動，都能讓一群人開始瘋狂地追逐某一雙鞋——無論他們喜不喜歡。

　　“就跟股票追高一樣，”小光說。“第一批人賺了錢，最后一批人就被割了韭菜。”

　　買鞋的背后：抽簽、高價與身份認同

　　同樣的理論，早在一個月前上海的Sneaker Con上，小光就已經跟我普及過一次。

　　在那場被視作“地表最強”的全球最大球鞋展上，超過2萬球鞋迷、150家展商涌進了8800平方米的西岸藝術中心。在那3天里，大家不再只是手機屏幕兩端的賣家和買家，而是有了一個更統一的身份：Sneaker heads。

　　2009年，Sneaker Con首次在紐約舉辦，來到上海，正好是賦予意義的第十年。人們穿著壓箱底的最厲害的球鞋，在鞋展上逛鞋、聊鞋，交易本身已經不是最重要的事。事實上，不少攤位的球鞋因為過于稀少，都無法給出一個售賣的價格，這讓上海Sneaker Con更像一個“狠鞋展覽會”。其中一套價值200多萬人民幣(一說1000多萬)的Air Jordan彩虹系列，在閉展之后仍像神話一般，活在Sneaker heads的B站視頻里。

　　在開展前一天，還在念大二的小光從青島飛到了上海。他此前花200元購買了一日門票，而在黃牛那里，單日門票已經炒到了近800元。入館后，小光和因買鞋而認識的朋友一起，扎根在自由交易區Trading Pit，盤腿而坐當兩個“散戶”。離他們幾步之遙的區域，則是五六十家花了2700元攤位費的正式攤主。

　　在動輒幾萬十幾萬的球鞋里，小光他們賣的鞋并不算狠——一雙Nike與Off-White聯名的Air Force 1“The Ten”。7千塊入手，塑封保存了1年，“無氧化，沒倒閉”，漲到了1萬3。

　　人群中，小光一撮標志性的小山羊胡吸引了我的注意，我跑去和他們一起坐在地上賣了半個小時的鞋。

　　其間總共有三撥買家駐足詢價，為了方便買家看鞋，小光在售賣之前拆去了塑封套。不少人不敢上手拿那雙白得通透的球鞋，小光大方地塞給他們。“塑封套都不要，你們可真舍得。”買家A走之前朝他豎了個大拇指。

　　另一個詢價的，是位30出頭的短發媽媽。和滿場的潮妹不一樣，她一手拽著塞得鼓鼓囊囊的官方周邊購物袋，一手牽著懵懂的小兒子，如果不是腳上一雙款式別致的Nike，你會以為她就是來陪家人隨便逛逛的普通主婦。

　　一開口就知道是行家。沒聊幾句，雙方很快就飄到了“你抽沒抽到xx鞋”的話題上。“那雙我和我老公一起抽都沒抽中，但另一雙xx鞋我抽到了。”“你牛逼。”

　　在球鞋界，對于限量球鞋，都要參與抽簽才能買。有的要在店門口排長隊，看大喇叭能不能叫到你的號碼;有的鞋則在網上就能抽。一旦中簽，用小光的話來說，“簡直跟白送一樣。”

　　緊挨著小光旁邊擺攤的，是一位40多歲的大叔，賣的是一雙復古配色的Air Max Susan。因為女兒下單時拍大了一碼，1800元入手，賣價1600元。妻女給他下達的任務是：及時止損。

　　在Sneaker Con的場域之下，一場開放的對話是隨時都可以自然發生的。小光開始跟大叔搭話:“這個鞋好看，但是鞋型不行，不好搭。”“你怎么不在‘nice’或者‘毒’上面直接變現?比你現在的賣價劃算那。”

　　大叔也就笑笑：“我就是來體驗一下怎么做生意的。”

　　事實上，鞋型、搭配，都早已不是球鞋買家最大的驅動力了。在Sneaker Con上，有人花了11萬人民幣買回一雙Air Jordan 4。“那人本來想買一雙紅椰子，沒買到。”小光說，而一雙紅椰子，在二級市場也要7-8萬元一雙。

　　“紅椰子那樣的鞋，已經不在乎好不好看了。買的就是一種身份認同感，就跟買勞力士一樣。”

　　球鞋即股市

　　“什么是變現?”這種類似行話的說法刺激著我的好奇心。

　　小光把手機遞給我，球鞋電子交易平臺“nice”和“毒”都是他手機上常備的app。在平臺上，你可以看到一雙鞋的最高求購價和最低售價，以及它在過去10天左右每一次的成交價。首頁的漲幅榜和股市一樣，紅漲綠跌，變幻莫測。

　　“原來沒有nice、沒有毒的時候，買賣雙方是信息不對等的，少量人控制了球鞋的價格。”小光盤著腿，跟我講述這其中的水深水淺。“現在有了交易平臺，球鞋市場更像一個正規的市場，買賣雙方信息基本對等，但也導致更多人想從球鞋市場分一杯羹。”

　　即便市場價格對所有人透明，但每一次球鞋博主們振臂高喊讓大家向前“沖”的激動場面，球星球隊在球場廝殺的成敗，帶貨明星、娛樂事件的強勢“種草”，以及滿天飛的小道消息，都時刻影響著球鞋價格的波動。

　　比如，在《中國新說唱》定檔后，球鞋圈里開始流傳一張“內部人員”的內幕消息截圖。

　　“現在這消息都不知道真假，說不定是有人故意放假消息拉高球鞋價格。”小光說。在他的經驗里，這樣的事情越來越常見。“開局一張圖，剩下全靠編。”

　　而更大程度上推動球鞋價格的事件，還是來自于球場。

　　在NBA總決賽前夕，一路高歌的多倫多猛龍隊挺進決賽，并成為奪冠熱門。隨之而一同變得炙手可熱的，是猛龍隊球員科懷·倫納德在和Nike解約前的最后一雙球鞋：Air Jordan 1“Pass The Torch”。

　　這雙為了致敬倫納德在2014年NBA總決賽中的爆發、并拿下總決賽MVP的驚艷表現而推出的球鞋，是冠軍16系列中唯一一款 Air Jordan 1。在Sneaker Con上，這雙鞋售價1萬左右。隨著猛龍隊在NBA上一路凱歌，在決賽前夕已經炒到了3萬。

　　當地時間6月13日，猛龍隊在客場以114:110戰勝衛冕冠軍金州勇士隊，完成了隊史首冠。

　　消息一出，倫納德的AJ1價格大漲。有玩家在朋友圈曬出毒app上的截圖，44碼的已經賣到了89999元。“這個鞋，要上10了。”

　　是什么推動著一雙球鞋獲得如此大的漲幅?小光在微信上發給我一個視頻，以此說明很多玩家在下單時的心態。

　　視頻來自在B站擁有8.4萬粉絲的球鞋博主“answer 824”。在那僅為6秒的時長里，他面對鏡頭的樣子充滿魔性：

　　“不管是什么東西，就不要問。問就是熱愛，問就是沖。”

　　“不要問，沖沖沖，結束，就這么簡單。”

　　很多時候，正是“你沖我也沖”的消費行為，讓一雙鞋的市場表現一片大好。而這背后，都離不開例如 “answer824”這樣的球鞋KOL的振臂一呼，乃至更多“操盤手”的市場炒作。不過，翻看“answer824”近期的微博，可以看到，作為一個市場鏈條中的重要一環，他除了一貫讓大家“沖沖沖”，也不時會表達他對于球鞋市場的思考，甚至扼腕嘆息。

　　在6月12日的微博上，他po了一張吳亦凡與球鞋的PS圖，并附文道：“太多球鞋以外的因素影響球鞋價格，一點莫名其妙的因素都是炒作的噱頭。這些因素短期對市場是刺激作用，最終還是會嚴重傷害球鞋市場。”

　　他說，在過于瘋狂的今天，人人都是操盤手。

　　而對小光這樣因為沒有經濟來源，所以不得不理性消費的玩家來說，他最玩味的時刻，不是看著一雙鞋如何漲到了天價，而是看著最后一批接盤俠被套牢之后，在網上瘋狂diss鞋販子的時候。

　　“這就跟股市最后一批接盤俠瘋狂diss市場一樣。”

　　Sneaker Con：在現實中回歸文化

　　在Sneaker Con上，有一雙鞋也曾引發了sneaker heads的大量圍觀。

　　那是一雙Futura Laboratories和Nike的聯名款，入手價十幾萬，當時的市場價已經超過了30萬。它的名字叫做Dunk High Pro SB“FLOM”—— For Love or Money。

　　是為了熱愛，還是為了錢?這成為了當今球鞋市場生態的終極一問。

　　“原來的快樂是買鞋，現在的快樂是賺錢。”小光給出了他最直接的答案。“對我來說，球鞋背后的故事都是噱頭。”

　　但在老一輩的Sneaker heads來說，跟球鞋有關的球星，和球鞋玩家賣鞋買鞋時的交流，球鞋圈里的那些江湖規矩，才是整個球鞋文化最核心的靈魂承載。

　　在NOWRE關于球鞋市場的紀錄片《BUSINEAKER》中，有人靠轉賣球鞋月入20萬，有的鞋販子很直白地說：“我賣鞋就是為了賺錢，情懷與我無關。”

　　作為玩球幾十年的sneaker head，從事Nike市場工作的Tom Chung就看不慣現在這個畸變的市場。“這個球鞋不抽簽，不是限量，人家就不買，這很不街頭。”