上海舉辦的“時尚周末”想要打破時裝周的規則

　　每到上海時裝周，忙活的除了設計師、買手、媒體之外，還有來回倒票的成片黃牛。他們分布在新天地秀場的出入口，口中的問句，就像寺廟門口的算命師一樣恒古不變千篇一律：“有票嗎？要票嗎？”

　　遵循國際四大時裝周慣例，上海時裝周上的發布只對買手和媒體開放。業外人士若想要開開眼界，體驗一把走秀氛圍，就只好從黃牛手上買票。“就是看到黃牛聚集，我才想到要做時尚周末，因為大眾有需要啊！”上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊說，她提到的“時尚周末”(Fashion Weekend)便是向普通老百姓敞開大門。此前，類似的活動在倫敦和柏林已有先例。

　　受黃牛啟發的動因多少有些玩笑意味。鑒于社交媒體的強勢傳播力，公眾早就不再向以前那樣仰仗傳統媒體的專業解讀來了解最新時尚動向了。何況這些年來，全國數量暴增的買手店讓人新生憂慮：萬一C端(消費者)跟不上節奏怎么辦？B端的一腔熱血若是沒有大眾買單，仍舊不是長久之計。于是，如何打通消費端口成為主攻難點，而“時尚周末”的提案應運而生。

　　為了籌辦該活動，上海時裝周前后和三、四家合作方溝通，最終選擇與IPCN國際傳媒牽手。這家把好聲音(the Voice)版權引入中國的公司以大眾綜藝娛樂見長。公司創始人兼CEO楊媛草在“界面X時堂”論壇上解釋說，時尚周末主題定位“時尚為人民服務”，是想把天生帶有距離感的時裝秀拽到地面。

　　“所以我們的門票(網上預售)才30塊錢一張，每個人的美學需求都可以得到滿足。”她在現場提到自己要做的是城中盛事(extravaganza)——上海展覽中心西一館占地8000平方米的空間里不光有表演、展示區域，還提供一整層的即看即買。

　　踏入大門后的畫面絕對會滿足外界對于紅毯，或者說國際電影節的種種幻想。這棟俄羅斯古典主義建筑風格的大樓帶有高高的階梯，讓走在紅毯上的觀眾體驗了把明星癮。

　　拾級而上，觀眾首先進入的是由七個“部落”構成的二層展示空間。展示的服裝根據風格歸類進“清風工坊”、“我就是我”、“破壁空間”、“派對時刻”等不同部落。

　　從時尚周末的呈現形式來看，它更加像是平民版的Lablehood。例如在模擬度假場景的“說走就走”部落，地面鋪滿銀色鋁箔紙，模特看似愜意地躺在藍白條紋的海灘躺椅上。這一幕不禁讓人聯想到上一季設計師品牌Wan Hung在外灘源的靜態展。

　　既然是為了讓時裝周更接地氣，自然對于買手與時尚媒體來說，無論現場展示的時裝，抑或陳列方式，“時尚周末”實際上都和傳統路數有些差距。而攜程旅行，1664、YOHO!Girl、上海銀行等贊助商的Logo頻頻出現，也印證了這是針對行外人的娛樂活動。

　　不過于普通老百姓而言，集服裝展示、游藝設施和各類品牌促銷于一體的活動似乎已經足夠熱鬧。至少現場放置的拳擊機器、太鼓達人、抓娃娃機成功聚集起一堆年輕人。

　　脖子上掛著張面具的小陳一路逛到了二層深處，她指了指面具說：“我們進來的時候，入口處正在發(面具)，今天太熱，戴在臉上有點悶。”

　　至于聊到活動的主題“時尚”，她歪過頭，“嗯......就是好看的衣服吧，我也說不清楚，之前只在網上看到過模特走來走去”。小陳回想起時尚周末設置在入口處的迷你秀場，“如果真的可以坐下來看就好了”。短短的T臺兩邊各布有兩列白色座椅，不過它們被透明鋼絲線懸掛在半空中。

　　二層展廳的地面和墻面不時會出現黃色的水滴型，提醒你此處可以即看即買。打開藍牙，用微信搖一搖后，手機屏幕會跳轉至“上海時裝周末”的部落頁面。當人們身處“我就是我”空間時，微信搖出英國高街品牌New Look的介紹，并提供天貓旗艦店鏈接。頁面底部還有本季上海時裝周聯合合作伙伴京東的品牌露出。

　　京東集團副總裁、京東商城大服飾事業部總裁丁霞告訴我們，此次京東在時尚周末期間配合開出線上快閃店，支持設計師品牌即看即買。不過向來以物流庫存見長的這家線上零售商此次僅僅負責倒流，此外，京東還依據部落劃分提供單品解讀，推薦類似風格相近的品牌。

　　負責活動執行的IPCN首席執行官楊媛草以宜家為例，“它所設計的矩陣式陳列，刺激大眾消費欲望，給你做了一個強勢洗腦”。時尚周末則希望用表演、展覽、講故事，甚至通過KOL的意見分享，來暗示觀眾如何穿著打扮才能進一步體現出個體的性格。

　　結束二樓參觀之后，觀眾來到一樓就好像進入傳統的百貨店時裝區。線下負責集結品牌的是時堂Showroom Shanghai，它將百戲劇、Uooyaa、Ak Club等品牌引入現場。受限于攤位空間，品牌方不約而同地擺出二維碼，歡迎人們掃一掃直接在線下單。“這些都是當季新品，你可以現場試、上網買，也可以當場買回家，但尺寸只有這個號。”百戲劇的一位銷售說道。

　　等到走過這片銷售區域，臨近展廳尾端的一片空間則是由鸚鵡螺市集所承包。在這片略微令人有些“出戲”的地方，你會看到首飾、指甲貼、3D打印糖果，甚至塔羅牌占卜......

　　再看看走出上海展覽中心的人群，其實也挺有意思。有些手里拎著免費發放的多肉植物、有些捧著單反交流近日攝影心得，甚至還有人抱著從抓娃娃機里吊出的芝麻街玩偶。

　　但愣要讓參觀者談時尚之子丑寅某，絕非嘉年華式的一場大眾活動就可以辦到。然而，作為“時尚周末”的第一次試水，它最大的意義，就是讓局外人也能有機會參與到上海時裝周之中，并借此將過去完全針對業內人士的導向，轉移至消費者本身。至于普羅大眾又是如何看待“時尚”這個話題，則是仁者見仁智者見智了。