掀開球鞋市場的鍋蓋：市場火熱背后哪些人在炒鞋？

　　為了買一雙限量款徹夜排隊、一雙潮鞋兩年漲價45倍……球鞋市場的火爆現象引發社會關注。掀開球鞋市場的“鍋蓋”，火熱的炒鞋背后仍有哪些待解之謎？業內如何鑒別真假球鞋？市場上哪些人在炒鞋？

　　球鞋交易平臺發展歷史初期，曾經出現過的帶有多個球鞋交易平臺防調包扣的“尖貨”。

　　真假球鞋：鑒定只能依靠民間鑒定師？

　　據了解，目前國內限量鞋的市場價，主要來源于大的球鞋交易平臺。而在平臺上銷售的球鞋，絕大部分來自散戶和鞋販子，因此球鞋真假鑒定幾乎成為球鞋售賣生意中關鍵的一環。

　　令人尷尬的是，目前業內并未建立一套成熟的鑒定體系，只能依靠鑒定師個人的經驗和水平來評判。業內人士表示，鑒定球鞋的真假一般有三個環節，一是品牌方，通過專賣店、經銷商的形式來控制和保證鞋的質量；二是行政級別的鑒定，通過稅務、合同、發票等方法溯源查證；三是民間的鑒定。

　　目前在球鞋平臺上散戶之間的流通，依靠平臺鑒定師，是用戶唯一的選擇。此前曾有消費者對媒體表示，他在某二手交易平臺花高價買的某限量球鞋就被專柜認定為是假貨，但賣家卻“死不承認”，自己只能吃啞巴虧。

　　get是一個囊括了社區、咨詢、電商的服務平臺，為年輕人提供各類運動裝備，其創始人、CEO李明向中新網表示，目前國內運動品牌鑒定師缺口很大，資深的鑒定師甚至不足20人。get通過培訓和考核來提升自身鑒定師的水平，平臺每天可以鑒定第三方交易平臺上近5000條鞋品信息。國內球鞋交易平臺Nice的CEO周首也曾表示，在當前，Nice能做的依舊只有不斷去培養鑒定師，來滿足不斷推高的GMV。

　　“這個需要行業共同努力，甚至需要品牌，這個事情只能品牌去推，很多時候我們推動不了，因為只有品牌才是這個東西的生產者和擁有者，只有他說真這個東西才是真的?！敝苁自诮邮苊襟w采訪時表示。無獨有偶，李明也認為，球鞋的真假最終還是要品牌方來最終確定?！暗放品綄τ谝呀涗N售出去的球鞋再次進行鑒定，往往沒有動力?！?/p>

　　get是一個囊括了社區、咨詢、電商的服務平臺，為年輕人提供各類運動裝備。

　　球鞋市場：投機與愛好為“硬幣的兩面”？

　　為了買一雙限量款徹夜排隊、球鞋市場出現不少黃牛和買手、一雙潮鞋兩年漲價45倍……近期，球鞋市場的火爆現象引發社會關注，網絡甚至流傳出“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋”的調侃。

　　據李明分析，形成目前球鞋市場火熱現象的原因主要有兩個：一是包括get、毒APP、nice、斗牛等專注鞋制品特別是運動球鞋網上交易平臺的出現，讓真正喜歡潮流鞋文化的消費者購物更加便利，這些潮牌鑒定電商推動了市場的快速發展；二是投機類的炒鞋等市場行為，造成行業熱度明顯上升?！霸谖铱磥?，第一個原因占比在30%，第二個原因占比在70%?！崩蠲髡J為，投資球鞋市場更像一個“青少年版A股”，一些年輕人由于資金有限，專業的理財門檻較高等原因，更傾向于投資球鞋市場。

　　“其實，每天關注球鞋新聞，知道了解球鞋文化的球鞋愛好者，在全國大概有幾百萬人，我們稱之為‘意見領袖’。還有幾千萬的用戶屬于‘跟風用戶’，容易沖動消費。”李明介紹，相較于“跟風用戶”，“意見領袖”類的用戶更了解市場行情，知道在什么時間入手劃算。

　　“跟要看公司財報、分析市值等專業知識相比，年輕人覺得這個球鞋好看，有實用價值，并且交易風險較低，即便投資失敗，也就是買一雙鞋，自己穿就好了?！崩蠲鞅硎?，在球鞋市場上，愛好與投機兩者更像是“硬幣的兩面”，在今后很長的一段時間內將會共存。

　　據李明觀察，目前球鞋市場上大的資金方還是以賣鞋為主的公司，這些資金方屬于有一定紀律的賣家，在上游集中買鞋然后下游賣給消費者。而炒鞋主要還是在散戶之間進行?！叭绻写蟮馁Y金發現這個市場，運用資本手段，一雙鞋可能幾百萬的投入就會拉動它的價格上漲。”李明預測，彼時市場上的“韭菜”將會增多。