上海時(shí)裝周“ 約150個(gè)品牌完成了直播活動(dòng)

　　由上海時(shí)裝周與天貓聯(lián)合舉辦的第一屆“云上時(shí)裝周”于3月30日落下帷幕。一周時(shí)間里，共有約150個(gè)品牌完成了直播活動(dòng)。　　最近上海時(shí)裝周特別公布了一份“云榜單”，評(píng)選出在這次直播活動(dòng)有著不俗表現(xiàn)的設(shè)計(jì)師品牌：

　　以品牌直播的創(chuàng)意度和呈現(xiàn)水準(zhǔn)為考量標(biāo)準(zhǔn)：

　　創(chuàng)意擔(dān)當(dāng)TOP 5：Le Fame、Bronze Lucia、8on8、Short Sentence、FFIXXED STUDIOS

　　“云秀風(fēng)采” TOP5 ：荷木、Le Fame、FENGYI TAN、Ms MIN、MISHAKA

　　以品牌直播產(chǎn)生銷(xiāo)售額的環(huán)比增長(zhǎng)率/天貓?zhí)峁┑闹辈?shù)據(jù)為考量標(biāo)準(zhǔn)：

　　“巔峰成交” TOP5：initial、H’S、MISS SIXTY、OZLANA、HEFANGJewelry ;

　　“頂流帶貨” TOP5：H’S、MISS SIXTY、AIVEI、BABYGHOST、OZLANA

　　“寶藏人氣” TOP5：Bronze Lucia、ZUCZUG、YES BY YESIR、IMMI、E.I親子時(shí)裝

　　“十指連贊” TOP5：ZUCZUG、YES BY YESIR、E.I親子時(shí)裝、Sprayground、initial

　　入選“頂流帶貨”的設(shè)計(jì)師品牌 BABYGHOST 告訴《華麗志》：“對(duì)比日常直播，此次’云上時(shí)裝周’，品牌直播的觀看人數(shù)增長(zhǎng)了200%，成交額增長(zhǎng)450%。”

　　為這次直播，設(shè)計(jì)師品牌 Bronze Lucia 彩排了4次，邀請(qǐng)了演員紀(jì)李、李硯，以及人氣偶像靖佩瑤，胡致邦，鹿小草，陳翔宇，彭雅琦，姜一朵8位明星好友做客直播間。最終，這場(chǎng)8小時(shí)的“云直播”，總共收獲了 223.8萬(wàn)的觀看量，品牌官方旗艦店增粉近1萬(wàn)人。

　　入選“寶藏人氣”、“十指連贊”緯度的設(shè)計(jì)師品牌 YE’S BY YESIR 是第一次在淘寶直播。品牌負(fù)責(zé)人坦言，第一次做直播共面試了30多位主播后定下三位，培訓(xùn)了兩天，也找了妝發(fā)團(tuán)隊(duì)幫他們做造型，每套衣服也會(huì)有專(zhuān)人做搭配和造型。

　　在這場(chǎng)10小時(shí)的超長(zhǎng)直播模式中，YE’S BY YESIR 直播賬號(hào)的總用戶數(shù)達(dá)到1980人，其中新用戶1452人，老用戶 528人。觀看最久的用戶看了3個(gè)小時(shí)，直播共達(dá)成50人付款，新老客占比3：2。

　　莊曉君和藝人吳曉敏創(chuàng)立的品牌 IMMI 此次淘寶直播展示的是品牌最新系列。3個(gè)小時(shí)直播時(shí)間，共吸引約7000人觀看。未來(lái)品牌將繼續(xù)嘗試直播。

　　據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，3月24日至30日期間151場(chǎng)線上創(chuàng)意發(fā)布共吸引超過(guò)400萬(wàn)網(wǎng)友觀看，觀看總量達(dá)1100萬(wàn)次，帶來(lái)品牌總營(yíng)收超過(guò)5億元。

　　云上時(shí)裝周的誕生是上海時(shí)裝周在新冠病毒疫情之下的一次大膽探索與特殊呈現(xiàn)。從設(shè)想洽談到策劃實(shí)施，上海時(shí)裝周僅用兩周便與天貓達(dá)成合作，快速搭建了云上時(shí)裝周直播專(zhuān)題頁(yè)面。

　　上海時(shí)裝周組委會(huì)與天貓聯(lián)合開(kāi)設(shè)“登云速成班”，幫助品牌了解線上運(yùn)營(yíng)及導(dǎo)流方法，做好前期準(zhǔn)備。同時(shí)上海時(shí)裝周與新天地?cái)y手打造 XINTIANDI POP-UP 快閃店，登上由天貓?zhí)貏e開(kāi)通的“上云綠色通道”，為品牌和買(mǎi)手店創(chuàng)造快速入駐建設(shè)線上消費(fèi)場(chǎng)景的條件，并與順豐合作在營(yíng)運(yùn)及物流等方面給予保障，搭建一站式運(yùn)營(yíng)鏈路服務(wù)。

　　這次籌備時(shí)間極短的云上時(shí)裝周，對(duì)平臺(tái)方、品牌或是合作伙伴而言都是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，過(guò)程中也充滿了不確定性。

　　初次嘗試線上作品發(fā)布，所有人都缺乏經(jīng)驗(yàn)，也難以避免地暴露了一些問(wèn)題。不同品牌參與此次活動(dòng)的訴求不同，有些以品牌文化傳播為主要目的，也有些著重于銷(xiāo)售，由此導(dǎo)致了觀眾的觀感不盡相同，還有部分初次試水線上直播的品牌因技術(shù)原因而出現(xiàn)失誤，有很多需要總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。

　　盡管離完美還有距離，但參與本季云上時(shí)裝周的品牌各盡所能，以非常努力的態(tài)度去積極尋求突破。品牌表達(dá)出的誠(chéng)意收獲了消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)同，也為傳統(tǒng)的電商直播打開(kāi)了新的思路，帶來(lái)了更多新鮮創(chuàng)意，豐富了表現(xiàn)形式。

　　云上時(shí)裝周的舉辦讓普通大眾消費(fèi)者有機(jī)會(huì)見(jiàn)到設(shè)計(jì)師并形成互動(dòng)，也為國(guó)內(nèi)時(shí)裝周的發(fā)展提供了很好的創(chuàng)新思路。

　　疫情逐漸平穩(wěn)，上海時(shí)裝周也迎來(lái)下一個(gè)挑戰(zhàn)，即恢復(fù)舉辦線下商貿(mào)展會(huì)：

　　上海時(shí)裝周官方創(chuàng)辦的MODE上海服裝服飾展，以及官方配套貿(mào)易展會(huì)時(shí)堂、Ontimeshow、not Showroom、DFO、Tube、Alter，將于4月在上海各大地標(biāo)場(chǎng)所舉辦線下訂貨交易會(huì)。